文｜酒讯 半颗

编辑｜方圆 王月桃

曾经名震河南酒桌的林河酒业，如今正在被拆分拍卖。

8月，河南豫酒集团拍下了林河酒业34件系列商标；9月，林河南厂区相关资产再次走上拍卖台，却最终流拍。昔日“张宝林”之一的林河酒业，破产清算、商标易主，再到近日的资产流拍，颇有一种落魄名流的既视感。

林河酒业的故事，也是豫酒的群像故事。作为全国第一大白酒消费市场，河南在过去二十多年里，有不少明星豫酒品牌因改制、债务、经营困境相继掉队，这也让“豫酒振兴”成了一场难以解开的产业命题。

沿着林河酒业的故事往下，豫酒振兴的故事，又将走到哪一环节呢？

01 林河易主失败

9月20日上午10点，河南林河酒业南厂区拍卖正式落槌——无人应价，流拍收场。

据阿里拍卖平台信息显示，本次拍卖标的为林河酒业南厂区的房屋建筑物、构筑物及其他辅助设施、机器设备等资产，起拍价约1264.94万元。这场拍卖从8月18日10时持续至9月20日10时，期间共有41人设置提醒、累计围观3748次，但最终报名人数为零。

图片来源：阿里资产官网

一家承载了几十年豫酒记忆的老厂区，就这样在无人问津中，暂时宣告易主失败。

值得注意的是，这已不是林河相关资产第一次走上拍卖台。早在今年8月14日，商丘公共资源交易平台就曾发布一则成交信息：林河旗下“林河”“林河全为爱”“林河喜酒”“林河1978”等34件系列商标，以995.64万元的价格，被河南豫酒集团成功拍下。

图片来源：商丘公共资源交易平台

彼时，市场上一度传出消息，称豫酒集团对南厂区的实物资产同样表现出较高意向，但从本次拍卖结果来看，豫酒集团并未出现在报名名单中。

虽说前途仍未可知，但对于有着70余年历史的老酒品牌来说，这场拍卖更像是林河酒业跌宕命运中的又一个转折点。

上世纪八九十年代，河南白酒市场曾流传着“张宝林”的说法，指的便是张弓、宝丰和林河。三家酒企一度是撑起豫酒的重要骨干企业。

林河酒厂的历史可以追溯到1952年，当地政府成立国营商丘县林河酒厂。但真正让林河酒声名鹊起的，是它在八十年代后迎来的黄金时期：林河特曲被选为人民大会堂接待用酒、在全国评酒会上斩获国家银质奖，跻身“五十三优”国家优质酒行列……上世纪90年代，这家“中国的XO”年销售额一度突破4亿元，厂区职工超过5000人。

然而，进入体制转型的年代，昔日明星逐渐掉队，最终在2002年宣告破产。此后二十余年间，多任实际控制人先后登场，每一位都曾高喊过复兴的口号，也都尝试过不同的产品创新和价格带布局，但始终未能带领林河真正走出困局。

2019年，林河酒业再次进入破产程序，次年企业彻底转入清算。生产线长期停工、经销渠道流失，曾经拥有的“中华老字号”身份后来也在复核中退出名录。

从豫酒明星到拍卖台上的常客，林河酒业几十年的起落，也留下了豫酒由盛转弱时期的一道缩影。如今，它的商标已经找到了新主人，但承载其生产能力的酒厂资产仍在寻找下一位买家。

02“豫酒集团”乱麻

酒厂资产还在货架上，商标已经进入下一程旅途。

拿下林河酒业34件商标的，是一家名叫“河南豫酒集团有限公司”的公司。

据爱企查信息显示，河南豫酒集团有限公司成立于2019年8月22日，注册地位于河南省商丘市梁园区，法定代表人为高小然。该公司为“豫酒集团”的主公司，“豫酒集团”成员共有6家，包括商丘豫酒产业园管理有限公司、河南豫啤品牌运营管理有限公司、河南豫小馆餐饮管理有限公司等，业务已经延伸至品牌运营、餐饮、电商、旅游等领域。

图片来源：爱企查截图

值得注意的是，这并非该公司第一次尝试拿下酒类相关商标。据悉，这家公司此前曾申请注册“豫之恋”“豫夫子一瓶好酒”“尚豫”“豫晓生”等多个商标，但均未获批。

换句话说，花近千万元拿下林河商标之后，豫酒集团首先得到的是一块拥有历史认知的品牌资产。至于未来由谁来生产林河酒、采用自建产能还是寻找酒厂合作，至少从目前公开的工商信息中，还看不出清晰答案。

继续检索“豫酒集团”相关信息，事情又变得复杂起来。

公开信息中，还有一家名称高度相似的“河南豫酒商业集团有限公司”，与林河酒业商标的收购主体“河南豫酒集团有限公司”仅两字之差。而“河南豫酒集团”微信公众号背后的运营主体，正是这家公司。

河南豫酒商业集团有限公司成立于2016年5月，注册地位于郑州，法定代表人为张明，经营范围同样包括商业运营管理以及预包装食品、酒类销售等业务。与2019年成立的河南豫酒集团相比，这家公司进入酒业的时间更早，而且已经与另一家河南老牌酒企张弓产生过交集。

2017年9月，河南豫酒商业集团与河南张弓老酒有限公司签订战略合作协议，双方联合成立张弓老酒“豫酒”品牌事业部，并推出“豫酒”系列产品。此后，相关产品还先后在漯河等地举行上市及经销商签约活动。按照其当时公布的发展规划，河南豫酒商业集团还曾计划推进上海股权交易所挂牌上市工作。

一个与张弓合作过的“豫酒集团”，一个如今花近千万元买下林河商标的“豫酒集团”，两家公司究竟是什么关系？

从目前能够查询到的工商信息来看，暂未发现两家公司之间存在直接股权控制关系，但人员却产生了一些交集。比如，高原曾先后分别在两家公司中担任过法定代表人，杨帅强则在河南豫酒商业集团任监事，同时又出现在河南豫酒集团旗下相关企业的工商信息中。

这些线索说明，两家公司在历史人员和相关业务上存在一定交集，但仅凭这些信息，尚不足以证明两家公司属于同一控制体系，更无法据此判断此次收购林河商标与此前合作张弓属于同一套酒业整合计划。

针对上述疑惑以及河南豫酒集团拿下林河商标后的运营计划等问题，酒讯致函企业方面，截至发稿暂未收到回复。

03 豫酒复兴进程

无论这两个“豫酒集团”之间最终是什么关系，二者的发展轨迹都与河南老酒品牌产生了交集。从张弓到林河，这些曾经撑起豫酒版图的老品牌如何寻找新生，也正成为这一轮豫酒振兴绕不开的问题。

河南从来不缺喝酒的人，也不缺好酒的历史。作为传统白酒产区，河南曾有过相当辉煌的时期。上世纪八九十年代，从“张宝林”到宋河、仰韶、杜康、宝丰、张弓、赊店组成的“六朵金花”，这些豫酒品牌在全国市场都有不小的声量。

直到今天，河南依然是全国第一大白酒消费市场。但这块“大蛋糕”，留给本土品牌的份额并不算多，河南人喝掉了大量白酒，却不一定喝豫酒。

2001年至2003年前后，豫酒曾经历一轮集中改制，赊店、张弓、宋河、宝丰、杜康等老牌酒企先后卷入破产、收购、重组与改制，一批曾经风光的老品牌逐渐掉队。

张弓长期受困于改制遗留问题，宋河伴随辅仁危机再次陷入困境，林河则在一次次更换经营者和复兴计划中不断消耗品牌资产……与此同时，茅台、五粮液、汾酒等全国性名酒持续下沉河南市场。本土品牌既要彼此争夺省内份额，又要面对全国名酒的挤压。

因此，“振兴豫酒”也成了一个延续多年的产业命题。

早在2002年，河南就曾提出豫酒振兴倡议；2017年以后，又陆续推进酒业转型发展和白酒业转型升级。2022年出台的《河南省酒业振兴发展行动方案（2022—2025年）》进一步提出，到2025年省产白酒规模力争达到260亿元；今年1月，河南省工信厅发布《河南省制造业高质量发展促进条例（征求意见稿）》，豫酒产业也在产业集群、科技创新、智能绿色转型等方向寻找新的增长空间。

图片来源：河南省工业和信息化厅官网截图

政策推了这么多年，豫酒振兴走到了哪一步？振兴之路到底还缺什么？

酒类营销专家肖竹青认为，豫酒目前并不缺品牌和政策，真正的难点仍在于品牌分散、核心单品体量偏小、渠道利润变薄以及品牌战略反复。多个本土品牌长期挤在河南市场内部竞争，却鲜有品牌真正完成全国化突破。

对于林河、张弓这样的老名酒，这个问题更加直接，几十年前的名气当然是一笔资产，却无法自动兑换成今天的销量。

肖竹青表示，老名酒重新启动，需要稳定的酒体和基酒储备，也需要长期稳定的品牌定位、健康的价格和渠道利润体系，以及持续的资本和组织投入。尤其对于已经沉寂多年的品牌而言，如果只是拿着老商标推出贴牌产品、反复消费情怀，短期或许能够换来一波关注，却很难真正恢复市场。豫酒振兴，本质不是救活某一个老牌子，而是要完成品牌集中、产品聚焦、渠道重塑，最终打造具备稳定盈利能力的品牌。

林河的商标已经等来了新主人，但“复活”的故事，却还未开始。