随着短视频市场热度在持续升温，这个行业似乎正悄然发生着改变。7月27日晚，在“金秒奖第二季度颁奖典礼”上，第二季度短视频数据公布。

通过观察发现，随着各种数据的快速增长，短视频“野蛮生长”的时代即将结束，“精耕细作”的时代正在到来，行业正在逐渐呈现“跨界”、“地域下沉”、“国际化”出三大趋势。

更值得关注的是，2017年，陌陌在视频领域全面发力。社交和视频化相互促进转化，不断提升陌陌的用户规模，直播取得了营收暴增。业内人士表示，短视频平台的竞争，已经从资本角逐进入变现之路。

互联网巨头

纷纷入局短视频

随着移动互联网的深入普及，短视频已经成为内容创业和社交媒体平台的重要传播方式之一。以前爆红的短视频平台数量不少，包括快手、美拍、秒拍等平台，近两年短视频产业竞争逐渐进入白热化阶段。

今年4月，移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构艾媒咨询发布的《2016—2017中国短视频市场研究报告》显示，2016年中国移动短视频用户规模为1.53亿人，预计2017年将达到2.42亿人，增长58.2%。

进入2017年第二季度，短视频“野蛮生长”的时代即将结束，“精耕细作”的时代正在到来。短视频骤然成为新的风口，互联网巨头纷纷开始在短视频领域布局。

阿里巴巴花20亿为土豆转型

3月31日，阿里巴巴文化娱乐集团宣布土豆全面转型为短视频平台，并计划投入20亿元打造“大鱼计划”。

腾讯掏出3.5亿美金砸快手

3月23日，短视频及直播平台快手宣布完成新一轮由腾讯领投的3.5亿美元的融资。

根据快手提供的数据显示，快手当前日活用户超过5000万，日上传视频超过500万条，用视频的方式帮助4亿人记录和分享生活，连续三年稳居国内移动app流量榜榜首。快手推出直播功能不足一年，已迅速成长为行业的佼佼者。

百度视频宣布投资人人视频

4月11日，百度视频战略投资人人视频，布局PGC短视频内容，旨在大力引入优质海外内容。百度视频自身也开始寻求融资，准备新一轮的发力。

今日头条一年内投资10亿补贴短视频

5月16日，今日头条也宣布将在未来一年内投入10亿元，用于补贴旗下火山小视频上的视频达人，而在2016年9月今日头条已经投资10亿元补贴短视频创作。截至目前，今日头条在短视频领域的布局已经达到20亿元。

内容+技术

是国内视频行业竞争核心

国内视频行业的发展情况相对乐观，以papi酱、野食小哥为代表的视频博主，其粉丝数量要远远高于新晋国外网红，原因就在于本土博主相较于国外博主更加了解用户喜好与需求，内容主题也更为本土化，没有了文化、语言上的差异，也就大大降低了用户在观看视频时出现理解偏差的概率。其实无论是外来的还是本土的，有一点是毋庸置疑的：只要是健康优质的内容，都将被大众所接受。

短视频竞争的第一块战略高地是内容。平台流量的直接来源就是内容，内容好，才会获得更多的用户，短视频平台才具备自己的价值。

事实上，所有的短视频平台都投入不菲的力气来争夺内容话语权。战火甚至延伸至内容原创领域。不少投资人在投资内制作团队时，会把平台独享权作为投资条件来谈判。而短视频制作团队本身也因此大为受益，跟去年的网红直播一样，身价疯狂上涨，如今日头条就以2000万元的天价，挖角快手知名主播MC天佑。

目前来看，尚还没有哪家平台，在内容资源上占据绝对优势。而且各大短视频平台都是在不断开拓新原创内容，从主题到形式都不断推陈出新，“文无第一”，内容是很重要、很关键，但单纯想依靠内容来制胜，就目前来看不太可能。

相比内容战场上的热火朝天，短视频行业的另一个要点——技术领域里，却在进行一场看不见的战争。

作为互联网业务的一种，用户体验至上的法则在短视频领域依然适用。一个好的短视频平台，不光是要内容精彩，更要能为用户提供良好的观看体验。曾有过一句很老的广告词：“没有声音，再好的戏也出不来。”这句话略加修改一下，“没有画面，再好的戏也出不来。”就能很好的解释短视频行业对技术的依赖。如果缺乏强大的技术实力作为后盾，一切内容之争都将失去基础，画面模糊、延迟高、卡顿严重，每一点都可以成为用户放弃观看的理由。短视频呈现三大趋势

业内人士分析表示，目前短视频行业呈现出“跨界”、“地域下沉”、“国际化”三大趋势。

开始尝试制作“跨界”内容

主流类别的短视频，如美食、美妆、影评、萌宠等传统的流量大的类别，内容供给趋于饱和，越来越多的短视频创作者，开始尝试制作跨界内容，即一条短视频中融合了2个完全不同的类型，并且达到1+1>2的效果。

金秒奖第一季度，“办公室小野”成功摘取了最佳女主角和最具创意精神两项大奖，职场+美食的新颖创意在当时引发了整个行业关注。获得金秒奖之后，“办公室小野”持续走红，印证了这种“内容跨界”能够打开新的市场。

目前，类型融合、跨界求变，主动突破垂直领域，已经成为整个行业主动探索的重要方向。

短视频创作和消费的地域下沉

短视频创作和消费的地域下沉，具体表现在二、三线城市短视频团队的大量涌现和方言类短视频的崛起。

由此可见，短视频创业风潮已从一线城市扩散至二、三线城市。更直接的表现为，第二季度金秒奖参赛作品已经出现了粤语、闽南语、东北话、长沙话、大连话等超过十种方言。在个性化算法分发的时代，这类内容能够被更精准的推荐给潜在的用户，也让服务于细分人群的短视频具备了崛起的可能。

短视频分发的国际化

目前，短视频创作者的国际化交流逐渐频繁。

第二季度，金秒奖迎来了许多海外参赛者。此前介绍过的“猫男AaronsAnimals”就是其中之一，另外像pony朴惠敏、LoganPaul、EhbeeFamily这样在 Youtube 上正当红的视频创作者，也对参加金秒奖表现出极高的热情，希望借此获得国内消费者的关注。

变现之路需

试水社交化是大势所趋

为什么资本大鳄纷纷关注短视频？说白了，最主要是想变现，想获取更高的商业价值，这在社交平台已经成为现实。

同属于社交平台的微博和陌陌，从去年开始也发力短视频直播。

自微博和秒拍短视频达成战略合作以后，秒拍拥有了微博上大量优质用户生产的高媒体价值短视频内容，同时微博也为秒拍APP站内内容的传播提供了一个庞大的内容分发平台。业内认为，二者合作丰富了微博社区内容，并且凭借微博过去7年的用户积累不断放大其短视频的商业价值。

陌陌在2015年底引入视频功能，之后陆续推出了陌陌现场、“时刻”、直播等和视频相关的功能。2017年，陌陌在视频领域全面发力。社交和视频化相互促进转化，不断提升陌陌的用户规模，直播取得了营收暴增。

根据陌陌2017财年第一季度财报显示，总净营收为2.652亿美元，与上年同期的5090万美元相比增长421%。其中，直播服务营收为2.126亿美元，占总净营收80%。

此外，在变现之路上积极试水的还有美拍，这家美图公司旗下的短视频平台凭借其独特产品优势聚集了规模庞大的年轻粉丝，并从简单的短视频工具演变为用户活跃的短视频社区。

5月31日，美拍宣布推出帮助达人实现变现的“边看边买”功能，以及连接品牌方和达人广告合作的“美拍M计划”。美图产品高级副总裁北够对媒体表示：“目前，短视频广告市场潜力巨大，但缺乏统一的平台共通供需信息，也缺乏精准的数据追踪平台统计营销效果。”

艾媒咨询分析师认为，接下来短视频商业化探索将进一步深入。短视频将作为一种新的广告形式对广告行业形成冲击，短视频所吸引的注意力资源也将继续推动内容生产者、工具APP及分发平台的进一步商业化。

在业内人士看来，当前短视频借助粉丝经济和网红经济吸引到了一大批年轻人，短视频流量成本的降低也助推了年轻人对短视频的需求。目前，短视频还是以轻松娱乐类的内容为主，未来将会在科技和娱乐这两个方向融合交错发展。