翻译：FBIF食品饮料创新

编辑：Wilbur Zhu

为迎合千禧一代对健康食品和独特原料的渴望，以奥利奥、乐之和Wheat Thins等传统零食而为人熟知的亿滋国际推出了新品牌。

图片来源：亿滋国际

Véa不是典型的零食产品，这款产品融合了红薯、胡桃南瓜、藜麦等原料，按照极具创意的食谱做成，它为那些想要探索新鲜口味的消费者带来健康的零食。Véa整个产品组合不包含任何人工色素或人工香料，并且全都经过非转基因工程认证。

图片来源：亿滋国际

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“从产品概念提出到食谱开发，Véa之旅的每一步都是由‘食品探索者’的需求来推动的，他们渴望从生活的方方面面获得新的体验，当然也包括尝试新的食物。”亿滋国际营销副总裁Jason Levine表示，“Véa使我们得以超越传统的创新模式，推出一种全新的零食供消费者选择。”

Véa有三种包装，六种不同配方：

图片来源：亿滋国际

Véa Seed Crackers：配上手工奶酪或果酱更加好吃。该包装有希腊鹰嘴豆泥配橄榄油口味，原料包括鹰嘴豆和葵花籽。墨西哥园艺草本口味包含葵花籽、黑豆和草本等原料。

图片来源：亿滋国际

Véa World Crisps：烤蒜口味原料中有珍珠大麦等。安第斯藜麦和辣椒口味包含源自安第斯山脉地区的藜麦和辣椒等原料。

图片来源：亿滋国际

Véa Mini Crunch Bars：该包装有泰国椰子口味，原料为椰子、红薯等。秘鲁红薯口味，原料包括秘鲁红薯和棕米。

亿滋表示该品牌从概念提出到上市只用了短短一年半左右时间，为确定有效方案经过了各种研究，其中包括与谷歌进行合作以获得消费者反馈。Véa目前只在美国和加拿大有售，未来计划进入其他国家市场。

2016年3月，亿滋曾推出另一款健康零食品牌Good Thins，这是一个风味产品系列，声称使用真正原料，不使用人工香料或色素。Good Thins推出第一年零售额达到约9千万美元。亿滋旗下一些知名品牌也推出了相对健康的品种，比如奥利奥Thins和乐之Crisp和Thins等，其脂肪含量低于炸薯条。

“Véa是个别出心裁的名字，它带有一个好听的拉丁语词根，预示着我们将开启一段新的旅程。” 亿滋首席增长官Tim Cofer在2月宣布Véa将在7月首发，“我们想要从零建立一个全球品牌。”

由于重视千禧一代，亿滋制定了通过Mic和Insider发布内容的计划，计划利用意见领袖和相关营销活动，专门针对Facebook和Instagram来提高影响力。

参与Véa研发和推广的机构包括提供创意的McGarry Bowen，提供数字服务的Vayner Media，负责媒体事务的Carat，负责公关的Weber Shandwick及负责包装的Bulletproof。

* 原文来源：Ad Age、PR Newswire；标题：With Its New Véa Brand, Mondelez Makes a Big Millennial Bet；New Snack Brand Véa Celebrates Real Ingredients And Globally-Inspired Recipes