上海，2026年11月6日——2026年1至9月，中国企业及品牌在Yandex俄罗斯市场的广告总投入约合8.29亿元人民币，持续加码跨境数字贸易。Yandex是俄罗斯头部互联网科技公司，其本土数字生态连接搜索、内容平台及Yandex广告网盟等，帮助国际品牌在俄罗斯消费者熟悉的数字环境中广泛触达目标受众。

Yandex Ads大中华区负责人马婧

上述数据由Yandex Ads大中华区负责人马婧在第九届中国国际进口博览会（简称“进博会”）配套活动“2026贸易数字化与跨境电商发展交流会”上披露。本次交流会由中国电子商会、联合国国际贸易中心联合主办，汇聚政府机构、国际组织、行业龙头企业与专家学者等200余位嘉宾。

马婧表示，2026年1至9月，中国企业及品牌在Yandex俄罗斯市场广告投入超过100亿卢布，折合人民币约8.29亿元。2026年1至8月，中国广告主在Yandex平台上的广告支出同比增长2.4倍，其中电商品类广告投入同比增长约9倍。今年，中国企业在Yandex平台上的广告投放规模首次逼近俄罗斯本土头部广告主。

一个体现中国企业“持续投入”的关键数据是：2026年，与Yandex Ads合作超过一年的中国企业，贡献了Yandex平台中国广告主平均广告预算增量的85%。这表明，和Yandex Ads已建立合作关系的中国品牌正在持续加码、扩大投放，而非仅靠新客户试水。

这些数据背后，中俄经贸合作正进入新阶段。中国海关总署数据显示，2026年前三季度中俄双边贸易额同比增长30.6%，达到2143.06亿美元。市场分析预测，2026年全年中俄双边贸易规模有望达到2700‑2800亿美元。此外，中国已连续16年稳居俄罗斯第一大贸易伙伴。从电商赛道来看，俄罗斯主流电商平台约90%的跨境交易货源来自中国供应链，显示出中国市场供给与俄罗斯消费需求之间的强劲连接。但机遇之下，中国企业开拓俄罗斯市场的逻辑正在转变：过去单纯依靠供应链优势、流量红利的“走量卖货”模式，已经难以适配新阶段的竞争。赢得本地消费者认可、建立扎实的品牌信任，成为中国企业深耕俄语市场的核心命题。

Yandex是俄语区市场数字基础设施的核心，生态覆盖搜索、内容、地图、支付、电商、云服务等场景，月活用户超1.2亿，触达俄罗斯97%的互联网用户。对海外品牌而言，这一成熟的本土生态带来的实际价值贯穿投放全链路：承接用户搜索意图，联动内容场景与广告位，在俄罗斯本土用户熟悉的数字环境中实现持续触达；通过一站式广告投放平台Yandex Direct进行跨渠道投放管理；并依托打通的跨渠道投放数据，让出海企业可以围绕自身业务转化目标持续优化，形成从触达到管理再到优化的闭环。

老牌手游发行商易幻网络的项目，是中国企业借助Yandex生态跨渠道投放，在俄跨境数字贸易场景拿到可量化业务成果的典型实践。在为期12个月的合作周期内，易幻网络联合 Yandex Ads 推广两款奇幻角色扮演类游戏《Athena: Blood Twins》《Glory of Legion》；依托 Yandex Direct打通搜索、内容平台、Yandex 广告网盟开展协同投放，项目取得明确业务成果：新增安装量13.5万，单用户获客成本稳定在2.6美元，广告投入回报率达240%。

在这一生态中，AI是创意适配与跨渠道投放优化的赋能能力。针对中国广告主出海俄罗斯面临的语言隔阂、文化差异、本地营销人才短缺等现实挑战，Yandex Ads的AI能力可帮助自动生成适配俄语语言和文化习惯的广告内容，基于用户搜索意图匹配投放，并针对俄罗斯消费者平均12天的决策周期开展全链路、多触点再营销。通过让技术承接语言、文化和消费习惯层面的适配工作，品牌能够降低试错成本，将更多资源集中于产品本身。

马婧同时对进博会的平台价值给予高度评价。她表示：“进博会是全球范围内备受认可、广为人知的平台，在俄罗斯同样如此。它既是全球企业观察中国市场、联结本土合作伙伴的重要窗口，也是数字贸易新规则、新技术、新业态的展示与交流高地。依托进博会强大的溢出带动效应，我们希望进一步拓宽中俄数字贸易的交流渠道，将俄语区市场的实战经验与行业洞察带给国内出海企业，同时借助这一开放平台对接多元合作伙伴。”

她表示：“未来，Yandex Ads将持续发挥中俄数字化桥梁作用，依托进博会等国家级开放合作平台，联动产业链各方，融入全球贸易数字化转型进程，推动中俄经贸合作从货物往来迈向品牌共生，为两国市场双向互通、全球数字贸易普惠发展贡献力量。”