前段时间，乐视视频风波不断，导致旗下产品纷纷陷入低迷期，但也丝毫不妨碍网综竞技场的暗波汹涌。步入7月，流量大战集中在优酷、爱奇艺、芒果TV三大平台之间，随即展开了一场波光诡谲的暑期争霸。

据钛媒体最新发布的2017年7月网综TOP10播放量榜单数据显示，排在热门网综前十位里就有三档选秀类节目，分别是《中国有嘻哈》《2017快乐男声》以及《超次元偶像》。尽管有老牌网综《火星情报局第三季》奋起直追，但从播放量和微博互动量的体现上来看，依然有心无力。

继2005年《超级女声》刮起一阵草根选秀热潮后，选秀综艺一直是暑期档的必备良品。今年的网络综艺似乎也开始沿袭这个传统，从6月开始，这三档面相看上去有些相似的节目陆续上线，凭借各自不同的打法破局而出，开启网络综艺的“斗秀场”。

《中国有嘻哈》：“freestyle”构建起庞大商业链

作为今年爱奇艺自制网综的重头戏，《中国有嘻哈》由《中国好声音》总制片人以及江苏卫视《蒙面唱将》总导演联手制作。从面相上看，这是一档在音乐选秀节目中又细分到Hip-hop类型的看似小众的节目，但其所蕴含的爆发力却无可估量。节目开播的首期播放量冲到了1.6亿之高，在同类型的这几个节目中轻松夺冠。

“你有freestyle吗？”因为吴亦凡的一句口头禅，《中国有嘻哈》成了今年当之无愧的“爆款”，从各大社交平台到公众普及程度，这档节目的后续营销打法可谓为行业献上了教科书一般的商务范本。另外，在早前还被形容为“只能烂在地里”的中国嘻哈文化，如今正式破土而出，从小众自嗨向大众狂欢转型。据悉，国内嘻哈歌手身价已暴涨10-20倍，令人咋舌。

从榜单来看，《中国有嘻哈》的7月播放量（增量）为9.5亿，累积总播放量为11.2亿，让榜上其他节目只能望其项背。另外，节目中不少元素也遭到了网友的恶搞，“我觉得可以”、“阿岳真的很严格”、“还有freestyle”等一系列语句成为今年最热的社交用语，与网友形成良好的共性使得节目拥有超600万的微博提及量。

在商业价值方面，节目同样为各大广告商带来了新市场。前不久刚签下吴亦凡作为十年之后的全新代言人的麦当劳，趁着“Freestyle”的东风，将影响力范围持续扩大，推出广告片《我们的嘻哈食光》。其中，《中国有嘻哈》里的人气选手TT、PG ONE、小白、VAVA等人悉数出现在广告片中。据统计，该条广告在官微转发量已突破16万，可见节目背后庞大的利益链和经济效应。

虽然在市场热度和平台流量方面拿下了傲人成绩，商业价值也得到充分体现，但被抄袭、炒作等“黑料”蒙上一层阴霾的《中国有嘻哈》，却依旧存在不少令网友诟病的因素。

《2017快乐男声》：实现从台到网的身份转变

那边，《中国有嘻哈》在追捧和踩踏中奋勇前行，这头首次实现台转网的《2017快乐男声》同样面临了不少挑战。去年《超级女声》转战网综不甚理想，收视口碑双双遭遇“滑铁卢”，其中，模式的水土不服占据大半因素。今年6月，沉寂十年的《快男》宣布重启，按照广电总局之前出台的政策，这档曾红极一时的选秀节目无奈改变了自己的身份，成为网综大军中的一员。

凭借以往良好的观众基础，今年的《快男》在没有强大宣传支撑的情况下依旧笑傲网综江湖。6月9日开播至今，《快乐男声2017》的播放量已突破17亿，其中7月播放量增量为8.5亿，虽不敌《中国有嘻哈》的强势霸榜，但《快男》势头依旧猛烈。

那么从台到网，《2017快乐男声》究竟发生了哪些改变？

其实，电视综艺与网综最大的不同之处在于两者之间的闭合圈。何为闭合圈？其实就是节目制作与观众情绪无法产生共性，自说自话而已。原则上来说，传统电视节目实际上是不需要闭合圈的，因为它本身就是一个完整的秀，观众的参与并不能直接或间接地改变节目的走向。简单来说，电视节目就是在一个无需观众参与的闭合圈中，完成一个精妙的展示秀，由此带动观众的各种感官刺激。

事实上，网生节目同样也是一个闭合圈，但重点是其必须要有网友参与到其中。不难发现，有时候我们并不太在意网综为观众呈现了什么，而是评论区、弹幕区的观众给予了什么，这就造成，网络舆情与节目内容在一个相对长的过程中，构成了闭合圈。

因此，不同于电视综艺狭窄的生存空间，网络综艺在内容的设计上所呈现的一些“争议区域”可以使得网友进行多角度的阐释，超过节目本身所带来的效果和意义。就这一点来说，《2017快乐男声》确实掌握到了网综精髓，拿上期节目来说，前来踢馆的黄榕生将好兄弟洪雨雷扫地出门，自己杀进全国7强，引起网友巨量讨论。目前，黄榕生的微博底下充斥了大量的讨伐声，成为本届“快男”中首个“黑化”的人物。单就舆情来看，《快男》此番制造矛盾和冲突的表现，无疑体现了前文中提到的“闭合圈”问题，造成了网友与节目强有力的互动和紧密联系。

虽然今年的《快男》播放量还算不错，但整个节目在网络上的热度却是不温不火，微信阅读量仅500万，仅为《中国有嘻哈》的四分之一。百度指数方面，《快男》以62万排在倒数第三，与竞品《中国有嘻哈》《超次元偶像》相差甚远。在笔者看来，造成这种数据层面反差的最大原因在于，芒果TV单独完成整个节目流程的能力偏弱，懂得制造矛盾却不懂用矛盾提升节目质感。可想而知，如果不是靠前期积累起来的强大观众基础，而是芒果TV凭自身经验去挑战选秀综艺，很有可能会“扑街”。

值得一提的是，虽然前有三档选秀综艺瓜分7月网综天下，但其中也不乏“异类”。在百度指数方面，《变形计》第十三、十四季并列首位，《火星情报局第三季》紧随其后，以956万的数据斩获亚军，对于一档刚刚开播的节目来说，能取得如此成绩实属不易。