前言

前两天有个重磅的话题点燃了很多电商人的热情，因为京东新一期的财报刚刚发布，所以今天我们聊聊财报解读的话题，不是关于财报本身只是关于财报的解读。

京东集团（纳斯达克股票代码:JD）昨天发布财报，财报显示，京东集团2017年第二季度营收137亿美元（约合932亿元）【剔除了在京东集团的合并财务报表中已列示为“终止经营”的京东金融业务】，同比增43.6%，预期134.6亿美元；

财报还显示，二季度京东GMV为346亿美元（约合2348亿元），同比增46%。第二季度京东第三方平台交易总额较去年同期增长50％，年度活跃用户达到2.583亿，订单完成量为5.912亿。

同时，京东表示，在第二季度京东运营大型仓库达到335个，总面积约为710万平方米，京东无人机、无人车、无人仓正式投入运营。

从这些公开资料来看这是一份非常漂亮的年报，呈现的数据也非常漂亮。京东的黑板报也做了个一个很清新的战报来展示自己骄人的业绩。

再给大家看一个百度新闻源目前的关于京东财报的搜索结果

看完这样消息是不是瞬间觉得京东好强、强东哥和奶茶妹妹真是太登对了、无人机物流送货是不是更快、世界真是美好啊！但是这些不是我们今天要聊的话题。因为，看完这个图你就会觉得发生了非常有意思的事情。

京东季报图解：运营亏损4亿 金融业务不再进报表

同样的一件事情，完全不一样结果的解读？这里边到底是因为什么？让我们一起研究下老司机是怎么开车的？盈利还是亏损也就是PR一线之间的话题。

满满都是套路，分分钟教做人啊

1、报喜不报忧，换个维度讲故事。因为京东在美国纳斯达克上市，所以财报解读过程中比正常国内的资本市场多出了个维度，也就是出现了GAAP和Non-GAAP（非美国通用会计准则）。可能涉及比较专业财经领域，通俗一点来讲，GAAP就是通用会计准则，在美国上市，接受的就是用GAAP来做帐和出具财务报告。而Non-GAAP则指企业在GAAP基础上自行“加工”后的财务报表（通常情况下，非常规的一次性非经营性支出会在Non-GAAP中予以剔除，以反映实际业务表现） 为的是“更好”的体现公司实际经营状况。

所以解读过程中，只选维度有利好的消息来报道。将财报中关于业绩增长、盈利报告的信息单独摘出来解读，同时把一些重要核心的过滤（给大家看个自己的有意思的事情：本季度，京东的GMV为2340.8亿元人民币。而此前，京东618店庆公布的战报显示，京东618期间（6月1日至18日）的下单金额为1199亿元……换言之，618大促期间18天的经营规模，竟然占了整个季度的一半以上！？）作为吃瓜群众的我们看到的就都是京东666的消息了啦。

但是在商业社会里，最终的核算的公式是不会变的：经营利润=收入-成本-费用。所以专业人士们应该是都能一眼看出来的，所以发不完财报后的股票曲线会代表很多问题，这个可是股民用真金白银来投票的啊。

2、找到关键点，重点分析。强调连续多季度增长、交易额增长、用户体验、品牌战略合作等等非常利好的信息，重点解读放大，扩大影响力，逻辑就像是老师敲黑板，请各位同学注意接下来的是重点啊，把所有的重点信息划出来重点解读。

3、围点打援。利用公司周边的信息来增加关注度，模糊主体事件的关注度。不知道大家有没有留意，奶茶妹妹近期晒照片的频率有点偏高，每次出现就会霸占一下微博热门，背后就是这个道理。当然，每次都能拿老板娘来刷个热点也不是一般人能够做到的。

奶茶妹妹去海边戴的5000块帽子，为啥那么贵

应该还有更独特、更风骚、更不正经的角度和分析，留言区等你哦