今年的暑期档有两款综艺爆品，一款是《中国有嘻哈》，一款是《明日之子》。在上周六，《明日之子》八进七的比赛中，二次元选手荷兹强势晋级七大偶像厂牌。有观点认为，荷兹的顺利晋级，得益于他的腾讯爸爸。毕竟，肥水不流外人田。如果传言属实，那么腾讯踩在这个时间点试水虚拟偶像产业，意欲何为？

螳螂捕蝉，企鹅在后

2012年3月，初音未来正式登陆中国。2012年3月8日、9日，上海大舞台举办了两场和日本零时差的“2012初音未来LIVE VIEWING IN SHANGHAI”大型同步直播会，中国观众第一次零距离接触到二次元虚拟偶像。

作为舶来品，虚拟偶像初音未来在中国开始有了一定的人气，今年初音未来在国内代言和授权的产品有红米Note4X、网易手游《初音速》、盛大手游《神无月》等。这一系列的活动表面上让人感觉初音未来早已进入中国市场，实际上初音未来根本就没有真正进入中国市场。

众所周知，初音未来目前公开发布的作品都是日本粉丝作词谱曲，结合声优给初音未来配的日文声库，运用Vocaloid混音软件制作出来的。作为在日本本土成长起来的虚拟偶像，初音未来的名气是国际化了，可是她最核心的东西——UGC内容创作一直都是日本粉丝在供给。在MIKU EXPO 2016上海站，初音未来才在压轴的时候表演了两首中文歌曲《虽然歌声无形》和《茉莉花》片段，这意味着这种现状正在打破，初音未来开始为进入中国市场进行预热。

初音未来上海全息演唱会

娱乐鲜声（ID：xianshengyule）在“Poppro初音未来官方中文投稿网站”内测页面发现，就在今天，Poppro网站开启了《初音未来中文版》声库（v4C）的预售，还附带自主开发的歌声编辑器“Piapro Studio”。在8月31日，初音未来将正式启动“初音未来中国计划”，包括上线初音未来中国官方投稿网站，同步上线初音未来中文音乐软件。这意味着：初音未来的UGC创作，在中国市场正式启动。

日本的虚拟偶像在中国市场才刚刚起步，中国的虚拟偶像却已经开始批量式生产，上海禾念的“Vsinger家族”，上海望乘的“章楚楚”、“悦成”、“叮咚”，上海七灵石的“聆”，中国移动旗下的音乐品牌咪咕打造的“呜喵”和“麟&犀”组合……其中，最出色的要数Vsinger家族中的洛天依。2012年上海禾念获得Yamaha授权，成为首位中文虚拟歌手运营商，并在第八届中国国际动漫游戏博览会上，推出了洛天依。

为了突破次元壁，上海禾念为洛天依创造了很多上位的机会，包括和杨钰莹在2016年湖南卫视小年夜春晚上合唱《花儿纳吉》；和许嵩联合发布了全新单曲《深夜书店》；在上海举办“Vsinger Live洛天依2017全息演唱会”。洛天依也陆续接到盛大、联想、长安汽车等企业的广告代言。有了这些铺垫，中国的虚拟偶像市场在B端和C端逐渐被培育起来。

洛天依和杨钰莹合作《花儿纳吉》

洛天依和许嵩发布单曲《深夜书店》

“Vsinger Live洛天依2017全息演唱会”现场

此次，腾讯踩准了国内二次元市场的节奏，在自制偶像养成节目《明日之子》中推出二次元选手“荷兹”显然是奔着收割培育成果而来。在国内，虚拟偶像圈还暂未出现大神级人物。在新浪微博上，初音未来只有44万粉丝，洛天依也只有180万左右的粉丝，荷兹在《明日之子》上线后的三个月里就收割了12万粉丝。

“螳螂捕蝉黄雀在后”，荷兹就这样轻轻松松地收割了前辈们花费数年破次元壁的成果。另外，随着虚拟偶像线下演唱会、广告代言、直播等一系列商业活动的成熟运作，腾讯很快就可以将这些运作方式吸收进自己的体系中，为打造自己的虚拟偶像服务。

谁来满足45%的女性消费者？

据艺恩ECCI艺人品牌智库及百度指数综合统计，在2015—2016年度最热歌手TOP10中，有8位男明星，2位女明星，头部的几个流量担当都是当红小鲜肉，男歌手数量占压倒性优势，从侧面反映出女性经济的崛起以及男色消费时代的到来。

目前，国内外的一些虚拟偶像虽然积累了一定的知名度，然而取悦的消费群体都是男性消费者。在2014年7月24日至8月20日，日本虚拟偶像团体Love Live包下上海地铁207号，打造“痛地铁”主题专列，受到一批中国男粉丝的跪拜。可见，虚拟歌姬们在培育中国二次元男性消费群体方面，下了多大的功夫。

上海地铁站Love Live粉丝跪拜行为引争议

然而，男宅的钱好赚，可这不是女宅被忽视的理由。纵观国内市场，清一色的都是虚拟歌姬，广大女宅们的需求被彻底忽视了。根据艾瑞咨询《2016年中国在线音乐行为研究报告》，中国在线音乐用户中，男性消费和女性消费者的比例较为均衡，相差仅10% 。这意味着，在中国音乐市场，针对二次元女性消费者的虚拟男偶像市场潜力巨大。

腾讯借《明日之子》顺势推出自己的虚拟偶像荷兹——17岁的阳光大男孩，精准定位广大二次元女性消费者，将国内外一众定位男性消费者的虚拟偶像甩在身后，确立了荷兹——中国第一位虚拟男偶像的地位。

荷兹和粉丝

布局虚拟偶像板块，腾讯借荷兹收编二次元女性消费群体，这一步棋下得很妙。然而，如何实现二次元到三次元的破壁，仍然是所有虚拟偶像们不得不面对的考题。

在Love Live大火之后，日本动画制作公司SUNRISE顺势推出了Love Live声优偶像组合μ’s、Aqours，获得巨大的商业成功；初音未来也在近期推出了“咖啡馆约会”的AR体验活动，这些破壁的经验和尝试或许能够给根基尚浅的国内二次元玩家一些借鉴和启发。然而，这些都是基于日本市场的运作模式，在中国市场不一定行得通。

日本粉丝晒与初音未来约会照

不过，随着“初音未来中国计划”的落地，国内的从业者就有机会和日本的同行们短兵相接了。相信这种直接的切磋和较量，会让中国的二次元产业步入快车道。然而，在资本为王的中国市场，虚拟偶像们可以改变被巨头收割，“为他人作嫁衣裳”的命运吗？

也许，只有时间才能给我们答案。

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