《牛津英文词典》在2017年到来前，将“后真相（post-truth）”选为年度词汇，预示着人类思维惯性的扭转。“后真相”指情感较事实而言更具影响力，从政治领域辐射人类生活的方方面面，人们不再那么关心事实本身，而更在意自己的情感和价值期待。

这恰好可以从背景层面回答文娱业内的对于《我们相爱吧》之类真人秀的困惑：为什么明知道不是真的，还依然有受众愿意看？

▲ 《后真相时代》

政策、受众双重镣铐下的真人秀困局

2017年暑期收视之争即将收官，真人秀制作方而却觉得“这仗没打得起来”：如果短期内再没有一档传统意义上的爆款真人秀，意味着真人秀的寒冬提前而至。

政策层面，创作空间不断紧缩，发展迅猛却稍欠火候的国内真人秀制作体系继“模式限外”后再遭遇“内容限流”。8月5日广电总局下发《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》，明文规定“影视明星参与综艺娱乐、真人秀等节目要严格控制播出量和播出时段，总局鼓励制作播出星素结合的综艺娱乐和真人秀节目”，《人民日报》也发文批评真人秀“粗制滥造、偷工减料”。

▲ 《我们相爱吧》文字云

受众层面，快感等级愈发提升，模式引进初期（2012-2015）真人秀早已收割了好奇心“红利”。音乐选秀、旅行、恋爱、亲子等等类型轮番上阵后，受众笑过、哭过也在节目的涵化过程中滋生了“免疫力”，内容生产者自己给自己提高了门槛，需要更新、更刁钻以刺激快感。

▲ 《我们相爱吧》海报

《我们相爱吧3》好比带着双重镣铐跳舞：在三对明星CP的基础配置上大幅增加素人数量；明星恋爱活动安排公益环节；每段CP恋爱实景真人秀都以演播室情感专家和社会学博士点评做切割……诸多调整被评价为“几乎忘了韩国原版节目，更像是高配户外版《非诚勿扰》”，结果也很明显：6月4日首播收视率跌至0.637，还不到前两季平均收视的零头，豆瓣也只给出4.7分，远未及格。

化槽点为传播点的《我们相爱吧3》

仅收视成绩而言，似乎受众是在弃追，并无法得出开头的“依然愿意看”的问题。值得关注的是，《我们相爱吧3》最新一期CSM52城数据为1.009，豆瓣涨至5.7分，与《奔跑吧》、《中国新歌声》持平。此外，新浪综艺每周统计显示（8月10日数据），《我们相爱吧3》短视频播放量以1756万领先《中国有嘻哈》、《极限挑战》排在首位，综艺阅读量位居第二。新浪微博话题讨论量方面，《我们相爱吧3》“无尾熊CP”热度最高，阅读量达到4.3亿，排在CP榜第四位，前两季的“石榴夫妇”和“宇宙CP”也以破10亿阅读量持续热度。

▲ 《我们相爱吧》微博CP话题备受观众热捧

高热度低收视的反差对比说明，电视端收视率流失的只是广义上的大众，而《我们相爱吧3》的核心受众依然在社交网络端呈现高度活性和黏性。

被调整的《我们相爱吧3》如何在播出两个月后做到触底回升的呢？制作团队走的是“断臂”险棋：被外界诟病最严重的部分反而最有玄机。首先是演播室情感分析单元，场景生硬，说教老套，以评析间隔故事线条的剪辑方式更被专家批评，然而传统意义上的长故事线条在社会化传播中并不一定有效，既然是不得不存在又一定不好看的环节，制作团队索性“有病不治”，让演播室场景成为节目粉丝剪辑的清晰分割线，促进B站CP CUT的高产与传播。

▲ B站搜索《我们相爱吧》，点击量前十有九个都是CP视频

同样是不得不存在又一定不好看的素人情侣恋爱部分，制作团队仍旧任性地“破罐破摔”，颜值不够，脚本来凑，尽可能打造出剧情起伏的平民偶像剧。一如@土味挖掘机等“接地气”内容的走红，素人情侣拙劣的表演实际承担着核心受众的情绪发泄功能，扮演被吐槽的搞笑角色。

▲ 素人情侣恋爱部分无论是颜值、演技还是布景都拙劣地像早年拍客情景剧

最重要的，明星情侣恋爱故事，针对前两季明星CP之间因为咖位、职业习惯等因素造成无火花，《我们相爱吧3》保留明道王鸥偶像剧CP，还凑成了吴昕潘玮柏的跨界CP，并请来了郑恺程晓玥这对恋爱三年的真情侣，保证恋爱故事层次的丰富性。

▲ 相比之下，真实情侣的默契度足以说服受众

从陌生到恋爱大多情况是文火慢炖的过程，相比原版动辄14、15个月的录制，《我们相爱吧3》短短3个月的录制反而给制作团队提了更高的要求：在有限的时长里呈现最精华的。换句话说，真实恋爱和被恋爱打动在时间维度是两回事，经典爱情电影凭借出色的剧本与演员足以在2小时内感动几代人，《我们相爱吧3》同样依靠筹备策划与主角间的火花给到受众触电的感觉也是可以的（无尾熊夫妇不按常理出牌获得的网络热度就是最好的说明），同时，有限且精华的内容依托短视频的碎片化传播，符合当下社交平台的主流的传播逻辑。

你恋爱所以我满足的快感洞察

至此，可以发现，支撑粉丝持续追《我们相爱吧》的动力并不在于那些CP有没有终成眷属，而在于自身的快感是否得到满足。这也就回到了开篇所讲的：后真相时代情绪比事实更重要。

▲《我们相爱吧》官方微博下CP粉沉浸在幻想快感中

除了diss的吐槽快感，受众基于《我们相爱吧》更重要的是满足幻想快感和窥视快感。

幻想快感基于“相信爱、练习爱、享受爱”的节目理念。恋爱是难以回避的人生课题，具备成为社会议题的天然优势。统计显示，我国成年单身人口接近2亿，相比青春期少年少女，他们的爱情萌芽被磨损，现实压力让他们面对问题束手无策也有口难言，《我们相爱吧》则适时提供了参考范本，这也最能将受众带入情境、引发共鸣，进而营造恋爱幻想。

▲《我们相爱吧》第二季宇宙夫妇

纵观三季，关注度颇高的石榴夫妇（刘雯崔始源）、宇宙夫妇（周冬雨余文乐）以及无尾熊夫妇（吴昕潘玮柏）均不是第一眼般配，却都从害羞或尴尬的初次见面，慢慢在流程之外表达人格化情绪，无论是性格磨合还是浪漫安排，都给大众一个暗示：你看，经历丰富的明星们在恋爱面前都不顺畅不绝望，我们也可以从中汲取养分，以幻想快感弥补现实缺憾处，始终保持对爱的期待。

▲《我们相爱吧》第三季无尾熊夫妇

窥视快感则建立在对人性的洞察。正如张爱玲所说，“人类天生爱管闲事。为什么我们不向彼此的私生活里偷偷看一眼呢，既然被看者没有多大损失而看的人显然得到了片刻的愉悦？凡事牵涉到快乐的授受上，就犯不着斤斤计较了。”真人秀题材的市场反馈也是得益于此。《我们相爱吧》的恋爱设定，将明星与受众的距离感消除，公开讨论最为隐私的恋爱问题，与国民“红娘牵线”基因吻合，也无形中给受众赋权，以窥视快感激发评判优越感，达成个人价值体现。

相较于“不知为何而笑”的纯游戏竞技型真人秀，《我们相爱吧》在社会环境与受众心理深层动因的加持下，不必担心节目的生命力，更需要关心的议题是，如何在后真相时代，将明星、素人、恋爱几大元素碰撞出更新、更刁钻的内容火花，持续满足乃至挖掘更多元层面的快感想象。

出品 | 传媒微观

主 编 | 兮兮子 责 编 | 嫣 子

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