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有一个学员，前不久发了个中秋节的月饼促销广告页给我看，广告页两个设计版本，一个红红火火喜庆热闹，一个清清淡淡简简约约，二者风格迥异，但都很美观。

于是他就陷入了选择困难症，不知道如何取舍，来问我意见。

其实我也左右为难，不过在分析完两个版本各自的优点之后，我建议他，可以根据两个原则来判断：第一，符合产品属性；第二，符合主流审美。

最后，他选择了清淡高雅的风格。

套用时下流行的说法，这个月饼的广告，一看就跟外面的妖艳货色不一样，显得高端大气上档次，足以引起用户的关注。

▲单看包装，你会选择哪款月饼呢？

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对于他这个选择，我并不意外，因为当前有一种设计风格，正在从边缘走向主流，越来越受到大众的追捧，这就是极简风格。

如果要追根溯源，极简风格源自日本，因为日本是一个资源很少的小国，所以产品设计师常常采用简单、基本、节制的设计理念。也因此带动日本的禅宗思想和美学理念，追求简单、自然、便利，但内在品质上乘。

今天，大众知名度最高的简约风格品牌，应该是日本的无印良品（MUJI），这个品牌在商业上的成功，把简约风格带向了全世界，并影响到了美国的一代天才乔布斯。

乔布斯推出的苹果系列产品，都采用了简洁流畅的外形，没有多余的花哨，但是品质优越，追求极致的用户体验，成为智能手机的标杆，至今难以超越。

在国内，受极简风格影响并且大获成功的，还包括做实体零售的名创优品、卖智能手机智能家居的小米公司、零售电商平台网易严选等。

这些企业都是在近几年快速发展起来的行业黑马，在各自的领域以创新的姿态开辟出一条新路。

而实际上，他们无论是在商业模式，还是设计理念上，都深受无印良品的启发。

▲无印良品的极简风家具装修

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那么，为什么极简设计在今天能够超越国界，在全世界都大行其道呢？主要还是时代背景的影响。

今天是物质极端丰富甚至过剩的时代，当这种丰裕到了一定程度，人们就开始反转，追求与丰盛相反的另外一种境界。

类似吃惯了大鱼大肉，就想来点清淡平和的食物来平衡一下。所以简洁、实用的东西就会扣准时代的脉搏，这就是极简成为主流的重要原因。

需要澄清的是，极简风格并不是不重视设计，反而是高度重视设计，因为设计就是颜值，颜值就是成交力，这一点在当今同行林立，竞争严酷的环境中，极为重要。

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比如名创优品的叶国富，在最近的一次公开课上，谈到名创优品成功的因素，他说到有三点，首先是创始人亲自抓产品，然后是设计，关于设计，他是这么说的：

很多人认为名创优品是靠低价成功的，其实这是表面，名创优品最成功的地方是设计。我们在设计上的投入一直很大，今年的设计费估计接近1个亿，明年还会更多。

因为设计提高了产品的附加值，只有让消费者感觉到产品的价值远远超越了产品的价格，他们才买单。

叶国富同时还认为，设计有三要素：一是系列感。比如所有的苹果产品，都有一个风格，一看就知道是苹果的产品。

第二就是简约风。产品极少、极度简约，但是价值极高。

第三是时尚感，叶国富认为简约极致就是最高级、最大牌的时尚。

以上言论，把名创优品的设计理念阐述得非常完备，也可以给崇尚简约风的你做参考。

所以，简约不是简陋，极简美学的背后，是产品反复打磨到极致的匠心，是化繁为简，突出核心价值的商业原则。

掌握了这个方向，企业不妨将简约风融入到产品设计、广告设计中，没准能收获意想不到的惊喜。

▲简约风被人戏称为“性冷淡风”

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当然，当我们在模仿某一种设计风格的时候，不是要全盘照搬，而是要结合产品自身的特征。

比如前面谈到这个销售月饼的同学，他第一次发给我看的清淡简约广告版本里面，连一个月饼都看不到，而实际上他的月饼恰恰在外观上就与众不同，单外观就能让人印象深刻。

但是估计设计师认为月饼图片放进去影响整体高大上的美观效果，结果就搞了一个看不出行业特征的设计，这是过于追求设计外在的美感，忽略了广告的营销力，这样的设计有简约之形，无产品之魂，是企业需要避免的。

文章来源微信公众号：单仁行(shanrenzixun)，文/胡宝介，转载清注册出处