因为众多文艺青年的追捧和青睐，无印良品被誉为“文青吸铁石”，它所提倡的简约、自然的生活哲学，其高标识度的日式素淡（性冷淡）风貌，传递出一种环保健康、极富品质感但又所费不多的生活态度。

What's MUJI？

很多人因为MUJI的家居认识它，但鲜有人知，MUJI于1980年诞生最初的产品是9种家庭用品和31种食品，推出大受好评后于1981年增设了服装和内衣，再推出护肤品和办公学习用品，而最被大家熟识，掀起内敛、自律、禁欲的“性冷淡”风潮家居则是始于1994年。

MUJI作为全线的生活方式品牌早已经将业态拓展至多个领域，开始了各种创新：餐厅、酒店、房地产……既MUJI 在上海淮海755店旗舰店内开出了一个“全球首发”的新业态：MUJI Diner无印良品餐堂后，近日又在东京有乐町的旗舰店内开设了全球第一个果蔬卖场： MUJI Vegetable。

作为顾客的你，不仅仅能在店里买居家用品、衣服、护肤品……买完之后吃个饭喝个咖啡，临走前还能顺便买个菜—— 脑洞奇大、城超级会玩的MUJI围绕“食”这个概念最近动作频频，当MUJI又有了菜市场，野心也展示地更彻底：就是要全方位承包你的衣食住行。

MUJI的菜场，果然很MUJI

MUJI菜场内 300 多种蔬果均采用产地直销模式 ，减少中间环节，主要售卖不用或少用化学药剂、有机耕种的当季时蔬。“从农场到餐桌”是当下热潮，MUJI希望通过此举将消费者和农田重新连接起来，所有产品都标有种植农场所在地，且会写着生产者的“留言”。

MUJI Diner的冰柜中成列着的瓜果蔬菜也同样写着产地、营养价值等食物信息，旁边还会贴上生产者的照片。

在食材上讲究可追溯性，提高了消费者的信任度，也让消费者在即时购物的同时丰富不常接触的农副产品知识，不仅仅彰显MUJI对于食材安全及品质的自信，更是体现对生产者的敬意，这种连接起顾客与生产者的细微处心思，极其温暖有情怀，闪耀着人文光辉。

MUJI菜场选择的标准就是：新鲜安全，为此MUJI还特意推出了外表稍有缺陷的“丑蔬果”。颜控的MUJI卖“丑”货物，此举目的就是为表明每一样合格的农产品都会得到公平的待遇，新鲜安全就是MUJI最好的衡量标准。MUJI的做法还能在一定程度上减少食材浪费，也是暖心之举。

MUJI的套路你也学的会

IP得过硬

MUJI“合理而且便宜”的理念基于诞生之时的第二次石油危机。日本消费市场遭受空前的大萧条，随着物价高涨、生产过剩而来的是消费观念的重新塑造，MUJI除却浮华、追求本质、以人为本的哲学恰好符合当时的时代背景。

它最初的成功属于“时势造英雄”，而后多业态的发展、尤其是把家居做成为一种标识性的风格、一种“MUJI”感的代表，则是将品牌本身的特质和调性做到了最极致——当品牌做到极致便成为一个IP，将业态拓展到其他相关领域都容易被认同和接受，因此无论MUJI开书店、开花店、开酒店都颇多好评。

你的品牌以及产品和MUJI一样有标识性和辨识度吗？能产生诸如性冷淡家居≈MUJI的联想吗？如若可以，那MUJI的成功你一样可以复制。

营销披上文艺的外衣

MUJI在日本是非常接地气的大众牌，其所蕴含的自然、自律、俭省等特质恰好是大和民族的民族性。在MUJI菜场里点缀着的藤编竹编器具有着浓郁的乡野地头感，与所售卖的原产地直供蔬果一脉同源，卖菜都卖得有比格。

MUJI的野心早在几年前就已经露出了苗头，誓将其简单质朴的生活态度贯穿于衣食住行的各个方面。穿MUJI的衣服、用MUJI的化妆品是不够的，还要躺MUJI的沙发、睡MUJI的床、盖MUJI的被子、用MUJI的餐盘、吃MUJI的咖喱……甚至开始买MUJI的菜，让你的生活全方位的MUJI化。

食物接触消费者的频率最紧密，“吃”不仅是顾客的刚需，也是对品牌最直接的体验，是最易行的商业入口。性价比高一直是MUJI的优势，MUJI以符合其理念和调性的高性价比蔬果菜场来作为新的零售增长点，同时也让顾客在店时间进一步拉长，以创造更多的消费机会，这心机你服。不。服？

无印良品前社长松井忠三说过：“无论什么行业，都会在时代发展中迎来自身商业模式不再适用的时刻，但品牌却拥有更加普遍性的力量，能够承受商业模式的变更。”

在中国拥有众多忠实粉丝的MUJI近些年可以说是多栖全面发展，更多业态的发展几乎已可预期，一套供应体系下什么好处都被MUJI占尽，而你却对此翘首而盼，MUJI确实有两把刷子~