作者：张冰

8月27日晚，第十三届全运会在天津奥林匹克中心体育场盛大开幕。作为运动会开幕式必不可少的一部分，各大代表团入场历来都是吃瓜群众们喜闻乐见的经典环节，而代表团的旗手人选就更是万人瞩目。当晚，在天津的秋雨中，随着节奏鲜明的《运动员进行曲》，以孙杨、张继科、朱婷、郭艾伦等人气选手为首的38个代表团依次走过主席台，全场观众用热情的掌声和欢呼声欢迎运动员们的到来。

就在这时，精彩花絮出现了。浙江代表团旗手、奥运游泳冠军孙杨把一面鲜艳的五星红旗紧紧贴在了自己的右胸，而他身后队友的衣服上赞助商卡尔美的标志则清晰可见。虽然其他37位旗手再无类似举动，不过辽宁代表团旗手、网红少年郭艾伦则用另一种方式为自己新签的赞助商站台。

▼同为浙江代表团运动员的傅园慧身上卡尔美Logo清晰可见

他在微博上晒出了自己担任全运会旗手的照片，并写道：“帅了不过十秒钟，然后就被浇傻了，好浪漫的开幕式！”由于郭艾伦的个人赞助商Air Jordan与辽宁代表团的赞助商中国乔丹积怨已久，因此郭艾伦在微博配图中用可爱的小猪掩盖住了自己身上的竞品标志。

▼郭艾伦在自己微博中的配图中遮掉了中国乔丹的Logo

事实上，这种个人赞助商与团队赞助商相矛盾的现象并非个例。其中最完美化解这种尴尬的人刚好和这次孙杨、郭艾伦的表现都有关系，他就是乔丹。在1992年巴塞罗那奥运会中，以乔丹为首的美国男篮梦之队犹如砍瓜切菜一般拿到冠军，但是乔丹却在如何登上领奖台时犯了难。

乔丹是耐克力捧的签约明星，但是美国国家队的赞助商却是锐步。最终，在颁奖仪式开始前，年纪轻轻便足够有商业头脑的乔丹心生一计，他跑到观众席要来几面星条旗，巧妙遮挡住了了锐步的标志。这一行为也为他日后与耐克的亲密合作打下了坚实的基础。

▼乔丹著名的“披国旗”事件

有人能借助这种机会展示自己与赞助商的契约精神，其实也有人在这上面阴沟翻船。在这方面，如果按照“性价比”来算，恐怕没人比得过因为喝了一口可乐就丢了148万美元的罗纳尔迪尼奥了。

2012年夏天，已经江河日下的罗纳尔迪尼奥从巴甲弗拉门戈俱乐部转会米内罗竞技，谁知在首次代表新东家参加新闻发布会时他就闯下大祸。据《纽约日报》报道，当他在麦克风前发表加盟宣言时，他的身前放着2罐百事可乐，彼时身为可口可乐代言人的小罗更是不经意地喝了一口百事可乐。也许他确实没看清是百事，但当着媒体喝起最大竞争对手的商品，对此可口可乐十分震怒，随后，可口可乐公司宣布与违反赞助合同的小罗提前解约，小罗也因此失去了后2年的148.5万美元的赞助代言费……

▼一口148万美元的可乐……

因此，在全运会开幕式这种场合积极维护个人赞助商权益，孙杨和郭艾伦其实算是积累了足够的前车之鉴。不过值得注意的是，全运会其实已经是国内级别最高的运动会，无论是奥运冠军、还是世界纪录保持着都会来到这个舞台上与同胞们一较高下，全运代表团旗手更可以说是精英中的精英。但为何只有两名运动员做出了维护个人赞助商的举动，难道真的只有这两人签约了个人装备赞助商？

据统计，在本届全运会38个代表团的旗手中，共有8位是奥运冠军。其中张继科、丁宁是成就职业辉煌的大满贯球员，而朱婷是中国女排里约奥运会冠军主力成员，还有孙杨、任茜、傅海峰等奥运冠军和男篮队员郭艾伦，他们都是在各自的体育领域成就卓著成绩，拥有非常高的知名度。

然而，在这些运动员中，却只有孙杨、郭艾伦、张继科三人与运动装备公司签订了个人赞助协议。张继科作为中国体坛中“迷妹”较多的运动员，是否在个人赞助商安踏和山东代表团赞助商乔丹之间做出了某种妥协目前不得而知。但可以肯定的是，其他几位体坛明星的商业价值都还有着极大的开发空间。

▼乔丹是本届全运虎的主赞助商 同时也为北京、山东、辽宁、黑龙江四个代表团提供专业运动装备

众所周知，中国运动员此前一直给人以一种不善言辞、不苟言笑的形象，因此他们的商业价值开发往往也进行得不甚顺利。但随着新时代的到来，尤其是里约奥运会之后，通过微博、直播等社交平台，越来越多的运动员开始向粉丝们展现他们真性情的一面。在世界泳坛多次证明自己，隐有“中国体坛一哥”之势的孙杨自不必多说，Air Jordan与郭艾伦的签约也正是看中了其在社交网络中的巨大人气，和他在真实生活中乐观、开朗的性格。

好在，不仅是运动员，随着教练员越来越开明，整个中国体育产业的发展也在迈起坚定的步伐。未来一定会有越多越来的运动员被我们所熟知，被赞助商所认可，从而实现他们成绩和商业的双重丰收。不信？这届已经有了很大改观的全运会就是他们的下一个舞台。

注：本文所用图片均来自网络