近日，名为“小朋友的画”的H5页面迅速刷爆了朋友圈。人们只需1元钱捐款，就可以获得一幅自闭症患者的画当作手机桌面，每购买一副，就相当于向背后的公益项目进行了捐赠。据了解，“小朋友画廊”公益项目捐款已经完成了1500万的众筹目标，约有581万人参与了爱心捐赠。

这次捐赠带给人们一股清新的公益文化，不仅跳出了过去公益活动“比惨”的路数，展示的是自闭症儿童的坚持和拼搏所带给人们的希望，也是一次充分利用移动互联社交网络的公益创新之举。细数近几年在网上火热的公益事件，会发现当前的公益文化已经新技术的推动下呈现出比以往更多的新模式和新态度。

“互联网+公益”模式革新传统公益文化

据了解，此次“1元捐赠”活动是由腾讯公益联合上海艺途公益基金会（WABC）、深圳市爱佑未来慈善基金出品的线上线下互动公益项目。腾讯公益慈善基金会执行秘书长窦瑞刚表示：到2016年，腾讯公益推广了两万多个公益项目，获得超过8亿的善款，是2014年的8倍之多，这一切都要归功于互联网的技术和用户平台能力。

在过去，很多慈善机构都以直接的方式寻找、号召以及培养组织的捐助者、义工或是其他支持者，通常先经由邮寄文宣、电话或其他方式吸引大量有兴趣的民众与组织做第一次接触。而如今网路及社群媒体已然永久性地改变这个进程。

壹基金创始人李连杰认为，互联网的发展不仅让公益组织的运作变得更加高效、透明，另一方也为公益资金的募集提供了极为便捷的渠道。纵览近几年的全球热点公益事件，可以看出，互联网给全球的公益产业带来了一场革命。

1，“The Voice Donor” ：通过众包制作有声书，盲人同胞从中受益

2014年，腾讯微信与广州阳狮携手发起了“The Voice Donor”活动，将微信的语音功能和盲胞的阅读需求连通，邀请6亿微信用户使用语音功能，每人捐献一分钟，为盲胞读书，合力完成有声书。

用户关注“为盲胞读书”这一公众号以后，根据提示点击“读”，便可自动获取一段读物，录下一段音频信息后，后台会将这些信息加工成为一段有声读物供盲胞阅读。这次活动吸引了50多万用户参与，共收集200多万条声音捐赠。该项目技术支持负责人刘学梁表示：声音通过众包后会经过语音技术的处理，从图书切割、下发到语音收集和筛选，最终组装成一本语音读物。听起来似乎过程很麻烦，质量也未必比得上专业朗读者制作的，但这种方法制作出来的有声书已经不仅仅是一个商品，有了更多的公益价值。

2，阿里巴巴帮助公安部合力推出儿童走失系统 ， “天下无拐”成为可能

去年5月，“公安部儿童失踪信息紧急发布平台”正式上线。该平台由阿里巴巴提供技术支持开发，通过手机推送的方式，将信息自动推送到儿童失踪地周边的相关人群，让更多群众及时从官方渠道获取准确信息，协助公安机关快速侦破拐卖案件。

阿里巴巴集团首席风险官刘振飞表示：“除首批接入的高德地图和微博之外，阿里生态更多力量也已接入平台中，如支付宝、手机淘宝、UC、YunOS操作系统等，这将大大提升失踪儿童信息的覆盖范围，真正举社会之力，实现“天下无拐”。截止到2017年4月20日，“公安部儿童失踪信息紧急发布平台”共发布失踪儿童信息1168条，找回1127人，找回率达96.48%。

3，“公益一小时”：互联网与科技双重驱动，扩大公益影响力

2015年，百度与世茂集团、上海慈善基金会共同发起了“公益一小时”活动，呼吁人们给予“重症孤儿”关爱，网友在活动的页面点击“爱心”按钮一次、百度和世茂集团则捐赠一元钱。到2016年，百度在“公益一小时”活动中加入了AR（增强现实）技术的支持，推出国内首个AR儿童安全教育视频。

从发展模式来看，百度借助自身技术优势，依托百度图片识别、多模交互、3D视觉为核心的移动端AR技术，用视频、动画等丰富的形式将安全教育呈现，为消费者提供了生动有趣交互体验，也起到了引导和教育孩子正确识险和避险的效用，为公益教育开辟了一条新的模式和路径。短短1个小时的时间，活动就吸引了大量网友参与，创造了互联网公益捐赠的新速度。

除这些之外，ALS发起的冰桶挑战可谓是众人皆知、风靡全球，知名人士带头引起公益风潮，让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的。

中国互联网巨头的公益新思维

到现在，随着互联网的助推，公益事业也越来越壮大。从发展格局来看，国内以BAT、新浪等几家互联网公司呈现出“几家独大”的局面，凭借自身优势让自身的公益文化各具特色。

新浪：微博成为公益信息传递主力军

2012年，新浪微博微公益平台的正式上线，到现在新浪微博已成为公益平台的重要信息传递平台。比如对被拐卖儿童的信息传递，以及发起过多次为病患者募捐的活动。在此过程中，活动信息被很多“微博大V”等KOL人士转发，使得信息得到了更有效的传播，很多网友自发的公益活动也得到更大的关注，让真正需要帮助的人获得关注。

百度：海量数据与搜索技术搭建公益平台

百度的优势自然在搜索与数据方面，相继根据社会弱势群体的需求推出老年搜索、盲人搜索等特殊搜索。比如在2013年雅安地震发生30多小时后，“百度全网寻人平台”上线，借助百度业界领先的搜索技术、庞大的用户规模、海量的数据优势，让信息触达的几率迅速提高，同时线下的实践也反过来促进了其传播。

腾讯：注重人与人、人与城市的交互性

腾讯将社交平台用于公益上是其特色所在。除了了腾讯微信公益的布局外，腾讯也注重与腾讯网地方站的联系，来发挥人与城市之间的互动性。比如腾讯通过连接富庶的12个省市，借助网络推出“城市力量”公益计划，形成区域化的公益网络平台，将腾讯网地方站的传播力发挥到慈善公益事业中。

阿里巴巴：线上线下结合完善公益链条

阿里巴巴则通过淘宝、支付宝等平台，通过商业的方法转化为公益价值。如自2005年2月开始，阿里巴巴即开始鼓励公益机构在淘宝上开设公益网店，并减免相关费用。这些公益网店里面陈列的商品是需要捐助的对象或公益产品的照片，通过定期组织买家实地考察公益项目的进展，实现线上和线下的结合。

京东：电商+“自家物流”实现公益事业高效率化

此外，京东在去年成立了“京东公益物资募捐平台”。在该平台上，京东将经过认证的物资需求发布出来，爱心人士可以浏览自己感兴趣的项目，并进行捐赠，最后再通过京东的物流体系将物资送到受赠人手中。

京东公益基金会理事长隆雨表示：“你捐赠出去的是什么食物，捐赠给谁，全程可以跟踪，而且可以知道送达哪个捐赠人。该平台可以打通上游商家、公益机构、受助人、捐赠者的闭环捐赠链条，实现捐赠的高效、透明。这也是“互联网+公益”的发展新趋势。”据悉，在前不久发生的九寨沟地震中，京东通过“京东公益物资募捐平台”在24小时内募集到超过两万件赈灾物资并送到了灾区第一线。

总而言之，社交元素融入公益事业，让更多的网民受到感染、参与和传播，让公益传播的仪式感获得新的传播路径，也让社交成为公益的重要一环。对于目前的发展状况，腾讯用户研究与体验设计部总经理陈妍表示：如何让社交助力公益行为时，用服务设计思维去发现更多的创意产品，让大家爱心的举动得到一步一步的实现，是目前正在努力的事情。

文：李堃 编辑：轩辕镜