私以为，中国完全可以用两样东西就将世界统治，其中一个是征服世界好多年的老干妈，另一个就是辣条。而辣条中的”网红“——卫龙，无疑是辣条界的翘楚，好吃不贵超实惠，是很多人的童年记忆。前阵子伴随”萨德”事件发酵，辣条界扛把子卫龙“不留一根辣条给乐天”的态度更是吸粉无数，被网友盛赞气场两米八，自此，卫龙又多了一个爱国标签。

死忠粉无数，销量自然不在话下，卫龙食品在2016年仅辣条这个品类年产值就超过了500亿，迄今为止卫龙食品已经拥有3000多名员工，业务已经遍布国内每个省份，甚至远销国外。

而创造这一神话的卫龙创始人，却是一个名不见经传的高中毕业生——刘卫平。刘卫平，江湖人称“卫龙之父”，1978年出生于湖南平江农村，家境贫寒。高中毕业后，刘卫平在家小打小闹了几年后，积攒了一些积蓄，辗转到了离平江700多公里的河南漯河，在那里开了一家食品厂，取名为“平平食品”，实在是个很卡哇伊的名字~

2003年，刘卫东注册了“卫龙”商标，开始以“卫龙”品牌为核心生产辣条等休闲产品。当时，卫龙的销售团队进行疯狂的地推式推广。从家乐福、沃尔玛为主的大型商超，到24小时连锁便利超市，学校及社区的特通市场及小型便利店，卫龙各个网点的销售人员进行了全渠道的推广销售，全国性的经销商网络也很快建立。短短5年时间，卫龙食品发展壮大，成为河南省著名企业。

巅峰时期卷入食品安全风暴

正当卫龙食品高度发展的时候，现实却给了刘卫平当头一棒。2005年，辣条类零食卷入了食品安全风暴，在央视曝光了一家辣条生产商使用禁用添加剂后，包括卫龙在内的所有辣条生产商都受到了消费者抵制。一时间，人人喜爱的小零食变成了人人喊打的垃圾食品。

在这样的大背景下，不少同行选择关门大吉，唯独刘卫平不慌不忙，在质量管理上做起了文章，成立专门的质量管理机构，搬进了新的厂房，邀请了一组专业的摄影团队进入车间拍摄，那时候，高度自动化的闪亮设备、一尘不染的洁净车间让所有人大跌眼镜。之后甚至做起直播，让消费者直观的看到卫龙辣条生产的整个过程，消除人们对辣条的误解。

另外，刘卫平一改之前的简易包装，在辣条的包装上大作改进，让几块钱的辣条瞬间变得高大上起来。就这样，卫龙的品牌逐渐建立起了自己的口碑。

2014年，卫龙成为辣条领域的最大企业。

营销手段看哭杜蕾斯

而刘卫平的厉害之处在于，他除了是个实干家，更是个厉害的营销专家。

在近两年中，卫龙策划并执行了数十次营销事件，借势跑男，借势逃学威龙，营销官网被黑，模仿苹果，其中最成功的就是对苹果“性冷淡风”设计的模仿，甚至线下实体店都在模仿苹果。另外，将自身定位网红与暴走漫画合作，各种卫龙的表情包跃然网上，传播度极广。

如今，卫龙这个辣条小作坊，已经一步一步成为上架亚马逊的出口小零食，海外价格高达13美元，折合人民币76元，走出国门，成为继老干妈之后的“中国奢侈品”。

而不管是卫龙的新产品，还是新包装，我们都能看出卫龙越来越用心，而一个用心的企业，必定能走得更远。

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