作者 | 初七、Gavin

“万万没想到，啦啦啦~~”

“我叫王大锤，是一个演员...”

“相信用不了多久我就会升职加薪当上总经理，出任CEO，迎娶白富美，走向人生巅峰...”

2013年被称作是网剧元年，那年夏天，“画风清奇”的幽默短剧《万万没想到》成为了网剧界的大黑马，也使得万合天宜风光无限地走入了大众的视野。

到了2016年，网络电影成为了网生内容的新蓝海。同年12月，万合天宜正式成立网络电影事业部，进军网大市场，目前已经上线了不少作品。万合天宜为什么会进军网大？在市场的表现如何？究竟什么时候会在网大中爆出网大界的《万万没想到》？

近日，娱影君独家专访了万合天宜网络电影事业部总经理肖利琴，为你带来万合天宜网络电影中的那些让你“万万没想到”的内情。

为什么会进军网大市场？

对于进军网络电影的原因，肖利琴表示，是为了拓展更多的内容方向。大众对于万合天宜的印象一般还停留在《万万没想到》系列、《报告老板》系列等。但其实，万合天宜一直都在“尝试做更多内容”。除了网剧外，对院线电影、网综、网大的尝试也逐渐走上正轨。

（《万万没想到》电影版于2015.12.18上映，累计票房3.21亿）

（与斗鱼合作的直播综艺《女拳主义》）

（与乐视体育合作的真人秀《熙游记·女神欧洲杯》）

肖利琴接着谈到，“其实万合一直都关注着网络电影市场的发展，之所以决定去年年底正式进入这个市场，就是觉得当时正是一个好时机，市场开始走向正规化、成熟化。”

2016年的网络电影市场中开始出现口碑佳作，娱影智库发布的《2017年网络电影产业发展研究报告》显示，16年的网大市场呈现出了白热化的竞争态势，一年内上线影片达到2246部，相当于15年产量的4倍多。一批优秀的网络电影制作公司涌现，一次次刷新影片的制作成本和水平。

（数据来源：娱影数据系统，不包含已下架影片）

但在蓬勃发展的背后也有一些不可忽视的问题：网大市场还并不成熟，内容有待升级。“现在的网大市场有点像13、14年的网剧市场。当时那个时候被称为‘网剧元年’，现在也可以算是‘网大元年’。”肖利琴说。在她看来，与网综、网剧相比，网大不论是在资本方面、还是人员方面，都算是“小体量、小制作”，网大市场还需要再“养成”。

对于万合在网大市场是否能继续出爆款的问题，肖利琴坦率地说：“万合的目标是做爆款，但爆款是不容易预测的。就像当初涉足网剧市场一样，我们也没有预料到《万万没想到》会成为爆款。最初大家的想法就是做一种全新的尝试，现在对网大市场，万合依旧抱着这样的想法和态度。”

我们的目标是：扩大观影人群！

万合天宜在网络电影市场的定位一直都是“扩大网络电影观看人群，而不是在现有用户中争抢”，以满足用户个性化、细分化的需求。今年夏季，网生内容的火爆有目共睹，资本和市场都对网生内容亲睐有加。

相较于网剧网综，网大的市场还处在发展阶段，但也正是这样，网大市场才更容易寻求到突破口。谁都想当第一个吃螃蟹的人，但在网剧、网综市场中，第一个吃螃蟹的人早在13、14年就出现了，现在的人只有思考如何把螃蟹做得更好吃了。在肖利琴看来，“网络电影市场中，好的内容仍是缺失的，还有非常大的发展空间。”相比动辄豆瓣评分8、9分的网剧、网综，网大进步的空间还有很大。

《万万没想到》已然被培养成为了一个大IP，而且以万合出品的系列爆款内容来看，搞笑、幽默的题材是他们的特长，为什么他们出品的网大没有首拍该类型的作品呢？

对此，肖利琴回答道：“喜剧类题材项目，我们也在开发当中，不久将与大家见面；大家比较关心的《万万没想到》的原班人马正在紧锣密鼓的开发和制作其他项目，叫兽执导的新剧《万能图书馆》也已拍完，很快将与大家见面；另外，万合也在尝试更多题材，特别是在院线和网大市场看不到的新类型。”

那么，这些网络电影的成绩如何呢？

万合天宜的网络电影成绩单

目前，万合天宜已经制作出了十几部网大，包括9部“骇故事”系列电影、6部“我来也”系列电影，以及今年上线的《包小姐的包》和《五年模拟三年高考》，这些影片都获得了一定的点击量和口碑。

“骇故事”系列电影，每一部都是一个全新的故事，主要以悬疑、惊悚、恐怖为主打类型。其中的一部《骇故事之禁锢之屋》获得了温哥华中国电影节最佳编剧奖。该片改编自周浩晖的小说《禁屋》，主要讲述了女主林娜和一名中年男子被神秘人绑架，两人上演了一场密室揭秘的悬疑惊悚故事。这部影片在豆瓣评分上获得了7.1的高分，目前播放量突破1900万，在该类型网络电影中排名还是不错的。

《我来也》作为以古装武侠、侠义剑客、动作为题材的系列电影，讲述了天政年间，独眼侠客“我来也”陷入了权利斗争——恩人被权倾朝野的大司马杀害，我来也被迫踏上逃亡之路。在被追杀与复仇中，我来也经历了一次又一次与死神擦肩的冒险。

娱影网大数据系统显示，《我来也》系列电影目前的累计点击量已突破五千万，平均每部播放量接近一千万。

“我来也”系列的每一部都有着不同的故事：每一部都会有新的人物加入，有新的故事主题，唯一没变的就是主角。在肖利琴看来，这样的电影叙述方式，类似美剧和英剧的叙事形态，目前在国内以这种形式进行创作的仍属少数，万合天宜在做“系列电影”方面的想法比较前卫。

而已经上线一个月的《五年模拟三年高考》作为一部奇幻青春喜剧电影，目前播放量接近800万。这部电影主要讲述的是男主蓝飞驰为了心爱的女孩齐姝，借助魔法钟表店三次穿越到高中时代，试图改变过去的故事。观众在看完以后，能够联想到自己高中时的美好青春时光，以及当时的种种“遗失的美好”。

纵观上述的几部影片，虽然题材多样、故事内容也很不错，但从播放量来看，娱影君认为，它们还没有达到的万合天宜应有的水平。这几部影片在上线期间，话题性、曝光度一般，并未形成较高的知名度，影响力稍显平淡。但就像肖利琴说的，万合更重视的是内容本身，在不断摸索中说不定在不久的将来就能出现市场爆款。

万合有一套专业化的项目制作流程

接着，肖利琴和娱影君进一步阐述了他们对于一个项目开发的过程。

万合天宜内部有专门的编剧中心、导演中心和剧本中心，他们每个月会举办编剧、导演分享会，如果有好的想法会自行组队进行开发。公司内部还会组织项目会，由剧本中心专门负责把控剧本的内容品质，以及研发、策划和项目延伸；最后再由策划、宣发、制片人等各部门负责人决定这个项目有没有必要进行开发制作。

除了公司内部的把控，万合也十分重视外部的意见：“外部合作的编剧老师肯定会看到不同的内容，从其他的维度来看，也会看出新的出路，不然会当局者迷。”肖利琴表示。在她看来，一个项目一定要从不同的维度和领域来看，然后总结利弊，做出正确的选择。

万合天宜的一部网络电影的制作周期基本保持在半年左右。具体分配是：两到三个月的剧本创作、从筹备到拍摄需要一个月到一个半月的时间，再加上一个半月两个月的后期制作时间。在制作影片时，他们倾向于将成本控制在几百万的规模。万合天宜在投资时会综合考虑了影片的类型、题材和票仓基础（分析市场受众人群），确认自己的投入产出比，最后才会决定具体的成本是多少。

“万合天宜在一个项目的选择、制作上还是比较慎重严谨的”。而且，对于确定制作的项目，会采取“一条龙”的操作模式：从前期开发、剧本创作、班底搭建、制作、后期、完片、宣发等有一套完善的流程。

“电影是件遗憾的艺术”

在采访中，当娱影君让肖利琴对已有作品打分时，她表示：“电影就是件遗憾的艺术”。以往的作品有好的地方、也有需要提升和加强的地方，“会从这些作品中提炼出经验。”可以说，通过近一年的网大电视市场的尝试以及之前在网剧市场积累的经验，万合总结出了以下三点：

首先，最需要注重的就是作品内容。剧本作为一剧之本，其重要性不言而喻。而且从《万万没想到》开始，万合就注意到：相较于特效，观众更注重于作品内容本身，“五毛特效也是从万合先开始的。”

（被观众戏称的“五毛特效”）

在《万万没想到》中，观众并没有把关注度放到特效上，而是真的关注作品内容。同样，在网大市场中剧本内容也是最重要的。要想把网大的口碑和点击量进一步提高，“目前最重要的并不是把五毛特效提升成五千元的特效”，而是要关注与内容本身，提升作品的内容。

“剧本的质量一定要高”，最基本的就是要有一个完整的故事，再辅以跌宕起伏的转折点、新鲜点、矛盾点，加上快节奏的叙事，以此提升故事的整体品质。在肖利琴看来，“对于条件受限的网大来说，最能取胜的只有故事了”。一部院线电影若故事性不足，还可以从演员、制作、特效等方面进行弥补，但这些在网大中“都很难实现”。“只有把故事讲好做好，才会使观众有看下去的欲望，而且观众看完后，对影片有反思，还能体会到该片的主旨意义的话，那说明这就是一个好故事。”

除了有好的内容外，还要把控市场、找准时机，观察最近网络电影市场缺什么类型的电影、需要什么新鲜的题材来弥补市场的空白，“这些在做网络电影的内容时，都是需要考虑到的。”

其次，就是演员的演技。在当下很多热播剧中，一个作品人物会因为是大卡司、有讨喜的人设、超高的颜值而被观众所接受和认可。因为这些方面的影响，观众对于演员的演技相对包容性就更大一些了。但在目前的网络电影中，这些可影响观众的因素很少，演员的演技能否吸引观众就显得更加重要了。所以，一部好的网大，要有有演技的演员来助阵。

最后，站在发行方的角度，一部网络电影档期的选择也是很关键的。肖利琴解释说，现在人们的娱乐时间都是相对有限的，如果分配给其他娱乐项目的话，能分给网络电影的时间就会减少。比如在各类大片大剧集中上映或热播的档期，再加上学生暑期档，很多家庭会选择出去旅游，在这个时间段上线作品的话，作品的点击量势必会受到一定影响。

此外，肖利琴还表示，在万合的下一步计划中：“横向上会坚持类型化发展，主要就是题材更加细分垂直、内容更加个性化；纵向上会以系列化的方式布局，因为系列化的模式会更利于品牌的打造。”

据了解，2017年下半年，除了即将上线的《介错人》（暂定名），万合天宜的另外一个篮球题材作品系列《晃过上帝》也正在拍摄中。今后在网大中也会拍摄观众更喜欢的万合的喜剧题材。“当然，越来越多观众所熟知的万合演员也会相继在网大中亮相，未来我们还有更多数量和类型的网大项目计划。”听着就很期待？让我们拭目以待吧~

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