按：塔玛拉·麦克法兰小的时候，是一个非常害羞的女孩，是书籍充实了她的童年时光。长大后她却发现，许多英国孩子已经对阅读不再感兴趣。阅读好像变成了一种被强迫的事情，而孩子们的逆反心理也让阅读对他们而言非常痛苦。回想起自己儿时是那么地热爱书籍，麦克法兰想，是不是也可以让今天的孩子重新自愿回到书本中呢？带着这样的初心，她创办了位于伦敦的月巷故事书店。

除了创办书店，麦克法兰也进行童书创作，她的作品会塑造以女孩子为主角的故事，以期改变童书中总是男孩是英雄的刻板印象。她关注少数族裔的现状，倡导在童书里也要向孩子们讲述难民们的故事。她认为人们生来皆平等，而孩子们应该从小就应该自然而然地明白这一点。

在成都方所书店举行的2017国际书店论坛上，麦克法兰进行了主题发言。她除了介绍自己创办书店的理念，更强调了她希望通过努力，改变人们的一些刻板印象。界面文化（公众号ID:booksandfun）经授权，刊载她的演讲内容。

塔玛拉·麦克法兰：开书店的女性非常多，但是很少有特别面向女性来创作的童书

我发现在开书店的人当中，很少有人可以把儿童作品做得非常好。其实伦敦的社区非常多样化，我们希望可以让孩子们在书店中享受书本带给他们的快乐，我们也一直在鼓励孩子们去读书。我们书店的空间非常有包容性，每周书桌上的书都会进行重新陈列，让读者每次来都会有耳目一新的感觉。

在伦敦开书店成本非常昂贵，英国独立书店没有得到政府的任何保护，我们不得不缴纳越来越高的租金，就像对我们的惩罚一样。我们不得已的时候也会找政府，不求给我们比较好的待遇，只是希望给一个比较公平的条件，我们也希望实体书店和网店能在成本控制上一致，希望在诸多方面能有解决之道。

从我们自身来说，就尽量在有限的空间当中把布局做得非常精致，充分利用空间。并且我们后来很喜欢把各种各样的活动或是其他的服务推广到书店之外，店外活动带来的营收现在已经占到我们整个营业额的3%。

我们也把企业日的活动推进到学校中，这对学生来说非常重要：鼓励他们创建自己的书店，我们也会分享如何经营书店的经验。提前把商业模式引进到学生中间，这对于他们以后的事业也非常有帮助。 学校中有很多学生已经成为了书店方面的专家，他们可以感受到出版商和书商的活动如何在帮助他们。

一直都有很多独立作者在支持我们，现在这个规模还在不断扩张。在英国，有些人会出版自己的书，有的人会把自己撰写的儿童文学上传到网络上。其实他们可以建立一个平台，去分享他们自己的作品，尤其是儿童方面的著作。我们认为这是我们应该给他们提供本来可能没法得到的东西，即在传统出版业当中帮他们争取机会。那是他们最急需的，我们向他们伸出援手，要帮助各种各样的作者。

我们已经被评为了今年的“伦敦年度最佳独立书店”，而且我们也获得了2017年英国年度儿童书店奖，这对我们来说是无上的荣誉。我们为能够和水石书店以及其他大型书店连锁商齐名感到非常开心。虽然我们现在只是一个小小的书店，但所做到的影响力和成就已经远远超过了它物理意义上的面积。

除了运营书店，我们也自己运作一些童书。我发现开书店的女性非常多，但是很少有特别面向女性来创作的童书，我希望可以在书籍里实现男女比例均衡，并且希望以不同的视角阅读，增强两性间的共鸣。

我们运作的第一个系列丛书就是关于一个小女孩的，她在故事里成长为一个超级女英雄，很多读者都喜欢这个小说的概念。我其实一直都很喜欢女性文学，上世纪人们还没意识到它的重要性，所以我们现在希望它可以得到发扬。

伦敦是一个多民族多种族聚居的地方，14%的人口都是非洲裔或者亚洲裔，可英国出版业当中只有2%的作品面向非洲裔和亚洲裔，我们认为这就是一个缺憾，意识层面和实际人口构造方面出现了非常大的落差。英国人口是非常多样化的，一个著名作家曾经说过，一个故事可能会导致非常刻板的印象，这些刻板印象可能会以偏概全。我们现在在进行一些有助于传播多样性的书籍销售，它们在儿童文学方面可以防止刻板印象的产生。我们希望可以让孩子们成为非常理性的且非常具有人文素养的人。

目前，在伦敦的出版业中，一些强势声音阻碍了交流和共融。我们希望可以在不同族群文化间创造更多共鸣和机会，引导大家阅读表现不同生活背景、传递多样价值观以及多种视角的书籍。阅读可以让我们建立同理心，我们要了解不同的价值观。在伦敦，我们除了关注营运14年的店铺本身，还要想办法解决儿童阅读的问题。

作为图书销售商的我们，应该怎样起到守书人的作用，有效提升公众意识呢？我们要在公众视野和社区之间搭建桥梁，告诉出版方消费者需要什么，也要让出版商知道社区应该有什么。我们要积极寻找更加多元的书目，让读者的选择性增强。我们要了解不同社会经济团体，不同家庭背景，不同性别人群的需求，以及怎样能够满足他们的需求。

我们把充满包容性的选书方式传递给孩子，鼓励他们来书店看看。此外我们也通过一些节日活动，让那些原本不肯参加活动的孩子们参与进来。我们深知不同的书要通过不同的市场营销方式找到读者，所以我们会选择各种灵活机动的方式。我们还有一些临时书店的节日，这样学校和出版社之间的鸿沟会被填平，不同群体之间也可以通过这种方法产生更多的对话。

我们作为图书商和守书人，是思想上的看门人，我们所要选择和推广的东西是很重要的，必须要清晰地了解我们自己推崇和尊重什么样的意识形态。我们的包容性节日致力于满足各种族裔的需求。

信仰或者信念非常重要，读书应该是一辈子的事，书是我们一生所爱，会一辈子和我们在一起。我们在所有孩子身上灌输的是阅读的能力，这是我们书店既定的方向。

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