本榜单由中国服装协会产业经济研究所作为支持单位提供指导，由中服时尚产业研究院和新榜联合发布。
说数据
1
八月榜单竞争加剧，排名变化幅度增大
与七月榜相比，有五个公众号排名明显上升，与之相对应的是另外五个公众号的退步。
其中的森马连升41名空降TOP30；男装方面，海澜之家回归前十，卡宾上升12位，七匹狼和雅鹿男装则双双下降近20名，分别位列46、47。
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不同类别品牌的占比情况
八月的TOP30中，女装数量近半，仍是最大赢家；由于七匹狼和雅鹿的缺席，男装品牌更显颓势；森马和笕尚的加入则提升了快时尚品牌的占比。
3
10W+占比情况
除此之外，我们还统计出了10W+文章中，不同主题的文章的占比情况——单品推荐类文章最热门，占到46%，其次是与明星相关的主题文章，占比19%。
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点赞比例TOP5
在点赞比例数的排名中，只发布了4篇文章的海澜之家位居榜首，其推送的内容以公司动态为主，相比其他公众号来说，更加偏向新闻方向，注重于品牌形象的树立。
本期
看点
1森马上升41名空降TOP 30
在八月的榜单中，最抢眼的一个变化来自快时尚品牌森马——从上个月的第70名，一跃进入TOP 30的行列。
（森马官方微信七、八月相关数据）
从两个月以来的数据可以看出，森马这次的进步非常明显：除了文章发布数量和总阅读量的增加以外，平均阅读数也上升了近90%，点赞数更是七月的近十倍。
纵观森马八月份的推送内容不难发现，带来这一变化的直接原因是——明星助阵。
森马请来当红流量小生杨洋代言新系列，以其为主角的推送就占了三篇，除了推广系列单品，森马还借助杨洋九月的生日会发起赠票活动，在微信和微博与粉丝们频繁互动。
15篇推送中，有4篇在文末发布了赠送生日会门票的相关信息，吸引粉丝通过转发文章、门店合影、关注微博等方式参与抽奖活动，另外还有3篇文章公布了中奖者名单。
这样一来，有一半的推送都受到了杨洋粉丝们的关注，与其相关的文章阅读量均高于平均值。
由此可见，森马空降TOP 30并非偶然，借助流量明星的人气、找到粉丝关心的热点，再进行积极有效的互动，不失为提升公众号传播效果的一条捷径。
2
七匹狼、雅鹿退步明显
七月曾为男装品牌扳回一局的七匹狼和雅鹿男装，在八月的榜单中跌至第46、47名，是哪些原因影响了两个公众号的整体排名呢？
在七匹狼的6篇推送中，有4篇的阅读量都高于平均值，而另外两篇次条文章则成为了阅读量的短板。
次条文章由于位置原因经常会被读者忽略，同一期推送中的两篇文章的阅读量差距悬殊，容易导致综合排名的下降，因此，保证每篇文章的质量就成为了保持公众号整体水平的一个关键因素。
另外值得一提的是，七匹狼的原创文章占到了三分之二的比例，如果可以产出更多的优质内容，还是会有很大的上升空间。
雅鹿男装八月的表现比较一般，尽管发布了16篇文章，但平均阅读数还不到七匹狼的一半。观察其推送的内容，不难发现问题所在：
如果说上个月还有印小天助阵贡献流量，那么八月的文章就鲜有亮点了，将社会新闻、情感鸡汤、热点吐槽放在一起，几乎看不出它是一个服装品牌的公众号。
没有明确的内容定位和特点，也不注重品牌和产品的宣传，很难在公众号间脱颖而出。
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Cabbeen卡宾上升幅度超过海澜之家
八月男装的表现可以说是喜忧参半——在七匹狼和雅鹿跌出榜单的同时，经常徘徊在TOP 30垫底位置的卡宾一跃成为第17名。
与其他男装品牌相比，卡宾的公众号定位更加明确，主要以年轻、有活力的形象面对受众，并且善于追寻热点、使用当下流行词汇，摆脱了人们对男装乏味严肃的刻板印象。
卡宾八月点击率最高的文章是关于抽奖送卫衣的活动，粉丝将文章转发到朋友圈或在文章下留言，就有机会获得纪念版卫衣。
截止发稿前，这篇文章已经有74400+的阅读量，对于粉丝来说，这样的活动操作简单，易于参与，对于公众号来说，则是提高传播度和增进粉丝情感的大好时机。
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太平鸟时尚女装进入TOP 10
太平鸟八月排名上升8位，成为榜单第十名。与前文中取得进步的公众号相同，太平鸟也推出了送给粉丝的礼物，在8篇文章中，有3篇“内含福利”。
而相比其他公众号，太平鸟在内容的呈现方式上更加丰富。除了基本的图片和文字，太平鸟还增加了视频和H5页面。
动态的视频和H5的加入，能够更直观地展示服装和品牌的整体风格，更具时尚感，也更加具有吸引力。
经过对八月榜单的分析不难发现，除了排名一直比较稳定的TOP 5以外，其他部分品牌的波动还是比较剧烈的。
读者在对公众号内容的优劣判断上很敏感，保持文章质量、明确公众号定位是取得进步的前提。一味地推销产品很难获得受众的好感，而增加互动更有益于提升粉丝的忠实程度并积极传播，起到“免费广告”的效果。
榜单算法说明
本期榜单数据来源
中服数据库中8月1日0:00至8月31日24:00的所有服装品牌微信公众号的相关数据。数据维度包括：总阅读数、平均阅读数、最高阅读数、头条阅读数、点赞数。
中服指数
作为排名依据的中服微信指数，由各服装品牌微信的各项原始传播数据加总、取均值并标准化处理后，参照权重计算公式推导而得。
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