中国排球超级联赛又迎来了一位赞助商。

据排球之窗消息，A股上市公司山东玲珑轮胎股份有限公司正式成为中国排球超级联赛官方合作伙伴与赞助商。这也是排球联赛历史上首次“牵手”橡胶行业知名企业，并达成战略合作。

谈及本次合作，玲珑轮胎相关负责人表示：“中国排球拥有良好的历史传统、广泛的受众群体和巨大的市场潜力，排球联赛近两年也在力主创新。目前中国排球联赛正朝着市场化和职业化方向迈进，我们也希望参与到这个进程中，助力联赛发展提速。”

据了解，与玲珑轮胎方面的合作，基于该公司在体育营销方面有着丰富案例和经验，曾参与组建中国第一支女子赛车队，先后赞助了澳大利亚布里斯班狮吼足球队、保加利亚登山队、中国排球国家队等大型体育团队以及全国超级卡车大赛等赛事，还与里昂、拉齐奥等10家欧洲足球俱乐部展开了广告合作。

迄今为止，“排超”联赛已与光明乳业、匹克体育、玲珑轮胎等多家企业达成合作。匹克体育总经理许志华表示，选择赞助排球联赛，除了考虑到国人浓厚的排球情结外，更对国内排球市场的巨大潜力十分看好。

中国女排近年国际赛场成绩优异，从2015年起，连续获得当年最高级别赛事冠军（世界杯、奥运会、大冠军杯），受到关注不足为奇。但在女排夺金之外，近几年中国排球联赛与国家队的关注和吸金号召力相比，却是天壤之别，尴尬不断。

里约奥运夺金后，中国女排成了商家眼中的“香馍馍”。集体代言包括阿迪达斯、光明乳业、恒大冰泉等多家知名品牌，奇虎360与可口可乐也签署了女排个人形象代言。在中国女排奥运夺冠热潮中，个别企业甚至以宣传中国女排的名义，未经排协授权违规使用国家队集体肖像与个人形象，也使得排协紧急发表维权声明。

可令人费解的是，在中国女排世界杯、奥运会连续夺冠背后，中国排球联赛却陷入没有赞助商的尴尬境地。2015年，中国女排阔别11年，再度获得世界冠军。但在年底的排球联赛开幕前，主赞助商361°合约到期，没有选择与中国排协续约。这样的局面也使得各队在临近开赛前，还需自主解决服装与运动装备，联赛被迫“裸奔”运营。

回顾中国排球联赛历程，也曾有过上海有线女排“五连冠”、四川男排“三连冠”时期的火爆球市，缔造了诸韵颖、孙玥、邱爱华、张翔、郑亮、卢卫中等一大批男、女排球星。早在2000年，中国排协方面就选择签约出演《永不瞑目》而走红的陆毅，作为全国排球联赛的形象代言人，希望通过他的号召力展现一个健康的、更具活力的联赛形象。金施尔康、步步高、安踏，361°......一个个熟悉的品牌名字，也定能唤起球迷对早年排球联赛的青春记忆。

火爆的球市后，很长一段时期，中国排球联赛因为赛事运营和包装，比赛水平，排球市场环境等诸多因素，使得观赏性下降，更别提职业化。2009年，郎平卸任美国女排主教练后，回国执教恒大女排，也是希望能推动中国排球联赛的职业化进程。许家印主席大手笔的投入，顶尖外援的引进，当时的舆论刮起了一阵“恒大旋风”。

当年汤姆洛根、科斯塔格兰德、斯科伦斯卡等一批国际球星进入到中国联赛，可以说使得女排联赛的可看性更强，话题更多。回头看恒大女排模式，虽然在国内外球员的交流上做出了很大贡献，但受困于排球所处的体制环境，很难在根本上推动职业化。

但在2016年里约奥运会后，排球市场化改革动向明显。在中国排球联赛通过招标交由体育之窗运营后，体育之窗CEO高宏多次表示，各方都对排球联赛的改革相当重视，也希望通过大家的努力一起把升级排球联赛的工作做好。相关高层人士也透露，排球联赛每年1个亿的投入，是下决心要把排球联赛打造成为世界级，有影响力的排球赛事。中国排球协会于7月31日正式下发《2017-2018中国排球联赛竞赛规程》等文件，等待许久的联赛改革方案正式公布。

值得注意的是，文件中不仅对联赛主场城市的选择，场馆标准，球迷组织，还是排球文化建设等，都做了详细的硬性规定。同时在《俱乐部准入办法》文件中，也对各支俱乐部的青年人才培养做出了明确要求：规定各支俱乐部必须组建青训梯队，各个层次的球员不少于18人，用于青少年球队建设的经费每年投入不低于100万元人民币等，目的也都是为了加快培养中国排球的青年后备人才。

朱婷加盟土耳其女排联赛，曾春蕾加盟意大利女排联赛，作为现役的中国女排运动员征战海外联赛，这在过去是很难成型的。而在外援引进，内援的临时转会上，也做出了相应的对策。为了提高国内男排运动员的水平以及比赛观赏性，今年将男排外援的上场人数增加至3人。

正如郎平所说：“职业化对于中国而言有不同的意义，中国排球协会也在积极认真地考虑职业化进程，设计适合中国发展的联赛。同时也在探讨引进外援、甚至自由转会的各项措施。现在已经开始了很多尝试，不要着急，慢慢来，我相信今后每年都会有一些新的措施出台。”如今联赛正在职业化进程中突破，中国女排也在尝试互联网合作，商业化改革。中国排球运动管理中心主任李全强还表示未来中国排球协会也会逐步地向社会化过渡。

希望在各方努力下，能够找回中国排球联赛曾经的荣光……

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