作者：樊晓雨

随着《爸爸去哪儿》第五季的上线，芒果TV的另一档王牌综艺《明星大侦探3》也将于9.22正式开播。

今年综艺市场上有不少“综三代”，但无论是《极限挑战》还是《火星情报局》，因为节目形态的固定以及监管新规出台等原因，都遇到了各种各样的挫折与质疑，口碑收视率下滑明显，即将上线的第三季《明星大侦探》能打破“综三代”的魔咒吗？目前看来还有很多的问题需要攻克。

节目形态创新难？观众易审美疲劳

新一季的《明星大侦探》在前两季的基础上打出了三大升级口号：玩法升级、嘉宾升级以及场景升级。

这档改编自韩国《犯罪现场》的自制综艺，在经过前两季的摸索之后，第三季第一期就请来了吴磊和张若昀两大鲜肉助阵，据透露后期还将有韩庚、陈坤等嘉宾参与。

我们在感叹节目组确实有钱了的同时，不能忽略的是第二季播放过程中粉丝一直在呼吁的“原班人马回归”问题，第二季即使请到了素有“神算子”之称的黄磊，节目效果增长也不够明显，更别说很多大牌嘉宾的加盟还带着宣传任务。所谓的嘉宾升级能否给节目组带来想要的流量，还需观望。

《明星大侦探》的场景和道具在综艺节目中别具一格，此次场景升级据称要打造实景探案，但最关键的玩法升级方面，原本的一集一案模式将要改成上下集连环案件模式，第二季中已经有过类似的尝试，《恐怖童谣》上下集引发网友热烈讨论，成为《明星大侦探》最为经典的案件之一。

节目组应该也是从中尝到了甜头，但是这种模式能否适用于每一起案件，如果案件设计不够精巧，就会像现在很多周播剧，无谓的拉长战线，造成观众的审美疲劳。

赞助持续升级？广告营销形态还有怎样的创新

《明星大侦探》的爆款之路是出乎很多人意料的，以至于第一季刚刚上线时，《明星大侦探》的赞助好几期都处于裸奔的状态。直到后面节目播放量飞速增长，才引进了微鲸电视作为赞助商。

第一季结束时，《明星大侦探》的赞助商已经增加到了三个：微鲸电视，京东金融、荣耀V8。而微鲸电视更是凭借《明星大侦探》刷了一波知名度，以至于后来做广告时都特别点名自己是《明星大侦探》的赞助产品。

到了第二季，《明星大侦探》的赞助更是完成了一个质的飞跃，飘柔、雪佛龙金富力润滑油，甚至广告大户OPPO的加盟都证明了广告商对节目商业价值的认可。花式口播，将赞助产品植入道具和线索以及嘉宾拍摄的小剧场，《明星大侦探》对于广告的植入也是非常用心。

从“裸奔”到成为一个名副其实的“吸金大户”，第三季的《明星大侦探》又将带来哪些广告营销形态的创新让人期待。但是当明星带作品来宣传的时候，植入宣传的效果就要“硬”上许多，不免也给节目组惹来了一些非议。就像《跑男》被吐槽成户外版的《快乐大本营》一样，希望《明星大侦探》第三季不要因为广告和宣传而忘记了节目的初衷。

最强监管年来袭，安全性应该如何保障？

今年以来，多档王牌综艺迎来大考，部分节目因为安全性问题被整改或停播。《极限挑战》因为“某一期内容太过娱乐化，有叛徒、有内奸、还有挑拨离间，内容上太负能量”而被停播，《跑男》也被传将因节目嘻嘻哈哈，没有营养而面临停播风波，刚刚上线的《爸爸去哪儿5》开播前更被紧急叫停。随着最强综艺监管年来袭，可以预测的是安全性将会是综艺节目的首要考量，即使是一些老牌综艺都应时刻注意。

而《明星大侦探》作为国内首档推理真人秀，监管新规的出台后，同样面临着不少安全问题。在《吐槽大会》等网综因为过度娱乐化、内容低俗、价值观等问题下架之后，以破案为中心的《明星大侦探》虽然是网综也要时刻注意价值观问题。

像第一季撒贝宁主动承认自己是凶手是一个很好的示范。但在主要的节目环节中，还是“侦探纠察坏人，坏人想办法逃脱”的套路，很容易就触碰监管雷区。即使节目组一再强调不鼓励犯罪，犯罪一定会受到惩罚，但是节目可能会带来的一些宣传反效果不得不让制作方留心。

另一方面，网综中语言的“大尺度”在《明星大侦探》中也体现得很明显，何炅乃至撒贝宁公然在节目里开车会不会被认定为“低俗”或者“过度娱乐化”？也将成为《明星大侦探》必须要考虑的不安全因素之一。

今年六月，随着聂玫离职，丁诚调岗回到湖南卫视，芒果TV发展历程中最重要的两个管理者离开后，已取得不俗成绩的芒果TV，作为传统广电转型新媒体中的佼佼者，还能否继续保持上升势头，如何与市场化视频平台同台竞技成为不少业内人士关注的问题。如今芒果TV的重档节目之一，《爸爸去哪儿5》开播前便险些被叫停，平台独自培育出的《明星大侦探》如果遭遇同样的监管困境，对于芒果TV的打击可想而知。

特别是在赞助不断升级的前提下，如何保住这档优质综艺，以及如何将其做成一档长线发展的节目，都极其考验着芒果TV制作方与管理者的功力。

作为国内少有的推理真人秀，《明星大侦探》虽然版权购自韩国，成功的关键却是节目的本土化创新。在监管收紧、创新困难的综艺迷局中，《明星大侦探》能否真的做成一档长线综艺呢？也让我们赋予其更多的期待吧。