作者：李堃

编辑：李靖

随着国庆中秋“超级假日”即将来临，9月18日，中国旅游研究院(国家旅游局数据中心)发布数据：8天假日内预计会有7.1亿的旅游人次——接近全球总人口的十分之一！

根据中国旅游研究院《2017年国庆中秋长假旅游市场预测》数据，今年国庆长假旅游市场将接待人次，将同比增长(按7天可比口径)10%；旅游收入将达到5900亿元，同比增长12.2%。这意味着，从人次看，预计黄金周期间，超过一半的国人将走出家门或者国门外出旅游度假。吃住行游购娱等各产业、国内外旅游行业，将分享高达5900亿元的大蛋糕。

这种对全球旅游市场格局会产生重要影响的“假日经济”，自然引起各方关注。在此，凤凰文创为您归纳国庆假日经济都带来了些什么？中国假日经济的走向又是如何？

中国国庆“假日经济”引多国关注

近日，中国的携程全球购与日本福冈购物节在上海签署合作协议，为将日本福冈这一别具特色的旅游目的地介绍给中国游客，共同为赴日游客打造更为优质多元的游购体验。

或许正是为了留住中国游客这一庞大的消费群体，日本福冈购物节的举办时间定为10月1日至10月31日，这不但是日本本国的旅游旺季，也完全涵盖了中国的国庆黄金周长假。此外，日本北海道也推出了“发现北海道新魅力”的当地旅行计划，宫城县推出了“凉宫城之夏”，其他日本地方政府也在国庆假期前纷纷以美食、美景为中心，制作了旅游宣传片，来专门吸引中国游客。

为了迎接今年中国的国庆假期黄金周，日本福冈和旅游业的从业者们正在积极地“备战”，希望吸引更多的中国游客到日本。日本媒体预计，日本在去年中国国庆期间迎来了50.6万名中国游客，今年很有希望超过这个纪录，再创新高。

利用各类“假日经济”来刺激海外和本国消费者的消费需求，成为了近年来各国政府和零售业企业的重要关注点。2014年，英国政府针对中国游客，发起了一场“为英国重要旅游消费地点征集中文名称”的活动。其中，英国重要的购物地点“碎片大厦”“萨维尔街”“骑士桥”“卡纳比街”等被分别命名为便于中国消费者接受的“摘星塔”“首翁定制街”“雅士博界”“咖乐比精品街”等。在吸引众多国人关注的同时，也激起了大众的消费欲望。

不仅日本、英国，在澳大利亚、意大利、法国等等，针对中国人的假日经济布局不在少数，近年到华进行旅游目的地推广的国家也越来越多。毕竟短时间内接近全球总人口十分之一的旅游人口，对各国旅游业来说都不可小觑。

大数据精准营销成为 “假日经济”的发力点

如何把握假日经济商机？北京大学软微学院金融管理系副主任赵占波有相当代表性：看好大数据精准营销对商业创新的价值。

赵占波举例，早前鸟巢体育场与去哪儿网的合作就具有借鉴意义，当时去哪儿网专门向通过自己平台购买飞机票，同时在北京停留3天以上的用户，推广逗留北京期间在鸟巢举办的演出票务服务，结果转化率远远超过传统营销渠道。这就是大数据为商业带来的新价值。赵占波认为，要深挖消费潜力，就要适应“千人千面”的消费需求，让每一个人有机会触摸到适合自己的消费产品。

数据可以助力商家挖掘到更多的消费群体。驴妈妈CEO王小松表示：在线旅游网站驴妈妈的大数据显示，虽然80后、90后是旅游市场的主力军，但目前老年游的群体也在不断壮大，60-70岁之间是老年游的主要人群，而70岁以上的老年游客占总体老年游群体的20%。

因此，近年来专门为老年人群体定制的个性化旅游产品越来越有生命力。如何选择老年人喜欢的旅游目的地、旅游景点，安排适合老年人的旅游活动，创新旅游产品，是各大旅行社的必备功课。而这些都是通过数据来获得的重要商机。

大数据分析基础上的场景化商业是“假日经济”比拼重点

业内专家人士认为，未来“假日经济”的一大消费比拼会体现在大数据分析基础的场景化商业上，原因有两点。

一方面，场景化商业的核心特点是互动性强，与用户在不同的应用场景建立不同的关系链，同时刺激消费者的购买欲望。

在位于南京的英国Hamleys百年玩具店，是目前Hamleys在全球单体面积上最大的场景式玩具中心。商品会按照不同的场景进行陈列，玩具货架旁搭建玩具展示台和游戏台，每一款玩具都尽可能动态化展示。对于消费者来说，进店不仅是购买，也可以是一场短程的游戏乐园体验。此外，其商店的品牌形象“哈姆熊”会在每天早上挑选一位小朋友成为幸运的开门倒计时摇铃师。这样的开店仪式，小朋友们都乐此不疲的踊跃参与，从而带动了强大的转化动力。

另一方面，场景化商业可以加大品牌的人文宣传理念，树立自身品牌的特色。比如在假日期间火爆的酒店行业，面对于行业同质化现象严重的问题，如何“独树一帜”吸引顾客的光临呢？场景化营销会是目前的最佳解决方案。腾讯网络媒体事业群品牌行业群总监谢锐表示：场景化的营销、以大数据应用为核心的移动时代营销解决方案，可以帮助酒店业快速实现适应当前用户习惯的营销布局，来确保商业增长的可持续性。

总的来说，未来“假日经济”的商机将会更多的瞄向细分市场和场景化的购物体验中。