作者 | Gavin

如果说2016年是网络综艺是井喷的一年，2017年网综热度依然不减，各种类型节目层出不穷，席卷了各大视频平台。但面临着巨大的市场竞争压力，半路夭折的很多，上线之后鲜为人知的也不少；而一些已经在网综界立足的网综，好像也很难摆脱“红不过三季”的魔咒。当然，也有的节目在几季之后依然能够成为网综界的宠儿，一而再、再而三地成为现象级网综，各中原因是什么呢？

《爸爸去哪儿5》再次成“爆款”？

众网友期盼已久的《爸爸去哪儿》第五季从爆出嘉宾到正式上线，前后不到一个月的时间。而且在此期间话题不断：嘉宾阵容、节目被停止录制、禁止播出的相关消息，都频频上了热搜榜。就在大家都以为《爸爸去哪儿》第五季与观众无缘见面时，九月初却突然宣布在芒果TV和优酷视频上线了（先导篇），众网友大呼“幸福来的太突然，终于有萌娃可追了。”

《爸爸去哪儿》在第四季因政策影响转战网综后，成功捧红了萌娃东北宋仲基安吉和素人萌娃阿拉蕾，以及参加节目的实习奶爸董力；而蔡国庆、沙溢等奶爸也“父凭子贵”再度火了一把，身价暴涨，各种综艺上不停，也再次吸引了一大批粉丝的追捧。

自从《爸爸去哪儿》第五季先导篇播出后，似乎比第四季更加火爆，频频荣登热搜榜，话题量十足；先导篇的播放量也迅速破亿，在上周四正片第一期和本周第二期节目播出后爸爸、萌娃关键词组团霸占热搜榜；

（《爸爸去哪儿5》第一期播出后，“嗯哼偷亲泡芙”、“小山竹”、“小泡芙”、“陈小春超凶”等关键词接二连三的荣登新浪微博实时热搜榜）

目前《爸爸去哪儿5》上线三期播放量已经突破10亿，后续力量不容小觑。要知道，有的网综一整季下来都达不到这个数字，而此综艺上线三期就轻而易举地达到这个高度。由此看来，该节目的火热程度没有减少，依然是观众眼中的“宠儿”。

为什么《爸爸去哪儿》每一季都会如此火爆，造成全民追娃的热潮？其原因还是国内优质亲子类节目短缺。都说综N代最大的难题是形式创新与审美疲劳，这个问题好像并没有对《爸爸去哪儿》后几季造成太大的影响，而《爸爸去哪儿》第五季依然是2017年最备受网友期待的网综之一。

保持热度却未能再度成为“爆款”的《奇葩说》

《奇葩说》作为一档老牌网络综艺节目，可以说是开启了网综热的先河，也是网综界的首批爆款节目之一。目前第四季也已经在年中完结，收获了不错的播放量和口碑，但在热度上却没能像第一季那样成为全民讨论的热潮，也没能再捧出像范湉湉、肖骁、马薇薇这样耳熟能详的奇葩辩论选手，偶尔有那么几个辩题上一次热搜，也没能制造出太大的话题量。

虽然《奇葩说》的后几季没能像第一季那样火爆，再度成为现象级的谈话类节目，但却能够一直保持热度：每一季播出后也都能够活跃在观众面前，引起一些小的话题性，播放量和口碑都还很不错。娱影君猜测，其原因是《奇葩说》本身就是一个辩论性质的节目，这种两极分化的、半搞笑半认真的辩论形式也特别受到观众的青睐。

节目在后几季的形式上也有小幅创新，比如开辟了《奇葩来了》、《奇葩大会》这样为《奇葩说》预热的节目；也请来像金星、何炅这样自带话题、自带流量、能说会道的明星大咖导师。在选手方面也有众多自带话题的网红和行业专业前来参加，比如“蛇精脸”刘梓晨、毒舌乐评人“黑刀”丁太升、社会学家李银河、创新工场董事长李开复等，都能够为节目带来一定的话题性的。

《奇葩说》火了之后，各种谈话类、脱口秀类网综蜂拥而至，虽然这些网综与《奇葩说》的形式不同，但像《拜托了冰箱》、《吐槽大会》等谈话类脱口秀节目多多少少会对《奇葩说》产生一定冲击；而且这些节目的话题主要是关于明星八卦，更容易吸引网友关注，而《奇葩说》主要是社会热点现象。

不过话说回来了，《奇葩说》做到第四季还能够让观众保持一定的新鲜感和热度，打破“综艺红不过三代”的魔咒，在众网综里也是少有的。

沦为“自嗨型”的综N代

上有依然称霸网综界的《爸爸去哪儿》和始终保持热度的《奇葩说》，也有那么几个在第一季时虽没能成为现象级爆款，在知名度上却表现不错。像《火星情报局》和《饭局的诱惑》这两档脱口秀节目，刚开始播出时，《火星情报局》开辟了新型新奇的脱口秀节目，旨在纵容一切新奇有趣的发现，以特工为单位，守护提案，舌战群儒。由汪涵主持带领一大批当红明星艺人组成火星家族，一起来探讨有趣的事情，主创薛之谦在当时也带来了大批的流量。

而《饭局的诱惑》作为一档国内首档明星狼人杀访谈类综艺节目，不仅在挖掘明星的隐私方面做得面面俱到，节目衍生的产品也引发了全民“狼人杀”的热潮——带动了一大批“狼人杀”软件的兴起，《饭局的诱惑》也推出了自己版本的“饭局狼人杀”APP。

这两个节目在第一季做得都还不错，但从陆续播出的第二季、第三季来看，似乎已经没有了刚播出的热度，渐渐沦落到普通网综的战队里。

这种渐渐没落的现象主要是因为几季节目之间的时间间隔太短。像《火星情报局》从2016年4月8日上线第一季的第一期，到2017年7月1日推出的第三季，这一年多点的时间里就已经播出三季，过于频繁；而且第三季的播出，几乎没有什么动静，也没有制造出什么有趣的话题，貌似只是几位主持人和嘉宾之间的自嗨。

《饭局的诱惑》第一季是去年九月末上线的，到今年七月播出第二季，这种快节奏的生产，难免会让观众看得审美疲劳。《饭局的诱惑》第二季的节目在形式上未能通过创新吸引观众：依然是先采访明星的私人话题，然后再进入狼人杀的流程，第一季看明星玩的新鲜感也消磨殆尽。第二季依然沿用上一季的固有形式、套路，不得不让观众觉得此节目缺乏诚意。

虽说这两个节目从播放量来看每一期都会有几千万的播放量，还是不错的，但在话题性、曝光度、热度上来看还是不尽如人意。一个节目是否是爆款，能不能成为万众瞩目的节目，不单单是靠播放数据，还要看节目能不能制造全民话题、能不能捧出明星、能不能受到观众的喜爱，这些才是评价一个节目是不是现象级的综合标准。所以《火星情报局》、《饭局的诱惑》续季里的成绩，距“现象级”还有一定的差距。

网综续季化，“诚意、创新”很重要

网络综艺续季化是综艺节目继续吸金的重要方式之一，因为节目在第一季就已经打开了知名度，有了固定的受众群体，所以在继续打造第二季、第三季等可以说是理所当然的，但能否保持节目的新鲜度和质量，就很难说了。如何让自己后续的节目虽不能像《爸爸去哪儿》几季都能成为全民热议的爆款，但却仍能像《奇葩说》一样保持着每一季的热度呢？现在续季网综的问题是什么？

娱影君认为就是以下八个字：

综艺节目播出的时间越长，就越容易被观众挑出毛病，一味的模仿和固定的模式会让受众感到审美疲劳，因而综艺节目往往会随时间的推移渐渐淡出大众视线。所以续季化的网综节目需要在保持原有风味的同时加以创新，制造出新的花样，满足观众的好奇心理，拿出更多诚意，才有可能能够打破“网络综艺红不过三季”的魔咒。