作者：阙恩伶

如果说去年夏天《饭局的诱惑》救活了“失宠冷宫”里的“狼人杀”游戏，那么“狼人杀”游戏则是在这个夏天里激发了整个手游市场的生命力。

第一季优质的节目质量和“饭局体”独创的马氏口播广告让《饭局的诱惑》人气高涨，而第二季由企鹅影视和米未传媒联手打造、腾讯视频独家播出的创新改造版载誉而归，成为了百度风云榜综艺榜的座上宾。

“十一”这条黄金切割线让网综暑期档中的佼佼者先后落幕，而《饭局的诱惑》第二季也将在今晚迎来收官。

用户下沉：打破综艺游戏壁垒，本土自制反向延伸

“不伤害用户体验、不竭泽而渔”，这是马东认为一款游戏可以长期发展的基本条件，在此之上，“用户基数到一定程度会有盈利的，但其实‘狼人杀’不是一个重度收费游戏。”

实际上，“狼人杀”借游戏载体之名，实则是在社交圈中大行其道。自第一季起，《饭局的诱惑》就附带着强烈的社交属性，《饭局的诱惑2》更是进一步打破“饭”与“局”之间的藩篱。

饭团社的“社员们”就像是参加老友聚餐，特邀明星是餐桌上的助兴嘉宾，而狼人杀游戏更是像极了其中活络气氛的“帮凶”。半真半假中，就让明星们卸下了伪装和心理防备，在饭桌上玩游戏之余就把真心话吐露了，真正做到了“饭中有局，局中有饭”。

在蔡康永循循善诱以及“饭局”社交场景的共同作用下，伊能静、宁静、于小彤、马可等艺人纷纷在节目中袒露心声、大爆猛料。从娱乐圈王者荣耀明星段位排行榜聊到北京地铁的“抢座攻略”，接地气的明星访谈让《饭局的诱惑2》受到万千观众的注目与喜爱。

同时，基于普遍用户会追随KOL选择平台的使用习惯，依托以马东为首的米未明星IP则使得“狼人杀”游戏的氛围更具亲和力。肖骁、颜如晶、大王等诸多米未旗下明星，时常在“饭局狼人杀”APP中开房与普通玩家共同参与游戏的习惯，无形中拉近了“狼人杀”与受众之间的距离，在其中起到了催化剂的作用

线上综艺《饭局的诱惑》具备着高传播力和高影响力，它们随之便反向延伸到线下受众的日常生活和社交当中。这样一来，这档本土自制的网综不仅开辟了综艺游戏化场景形式，还跨界打破两者之间的壁垒，实现观众用户的交互与下沉，对节目产生受众黏性。

边聊边杀：挑战情智双商，传播流量多元化吸睛

“吃、聊、杀”，对于《饭局的诱惑》来说，这是它最为基础也是最为关键的场景设置。其中，“杀”又是在垂直细分领域里最为独特的一点。从起源于上世界70年代欧洲、逐渐没落的传统桌游发展到今天，“狼人杀”游戏在21世纪的中国吹出了更为响亮的号角。

相关数据显示，仅微博“狼人杀”的相关话题讨论数就超过1.5亿条，还有“向狼人杀势力低头”、“饭局狼人杀”、“狼人杀攻略”等均是突破千万的讨论数，《饭局的诱惑》吸睛能力可见一斑。

相较于麻将、棋牌等传统桌游，狼人杀游戏更考验参与者的情智双商。一方面，嘉宾作为参赛个体需要具备谋略与口才，还需要洞悉真实与谎言的敏锐观察力。另一方面，局中全体，无论是狼族还是神民一方，都要具备团体的协作与配合。

不过，更有意思的是，节目组别出心裁地设置了“上帝视角”和“盲猜视角”，既让观众体验了一把“众人皆醉我独醒”的围观恶趣味，又让观众能够快速真实地融入到游戏中与嘉宾同仇敌忾、与之共情。

对比上一季，《饭局的诱惑2》中“狼人杀”游戏部分的娱乐性明显加强。同票玩家不止要动“嘴上功夫”，还要站上特设PK擂台进行“斗歌”“尬舞”，还有十指相扣互问题。

《饭局的诱惑2》总监制邱越在提到节目创新和变化时说：“第二季的变化很多都来自用户关于节目的意见，包括弹幕、评论、用户的深入调研，用户反馈就是节目优化和提高的方向，而最终的呈现结果是超出预期的。”

挑战体力与智力，围观交流与分析，《饭局的诱惑》正在猛烈直击着年轻人群喜游戏、爱交流的受众心理。它不仅成功将“狼人杀”这一寓教于乐的游戏重新推向大众视野，也通过线上综艺带给观众更多快乐、智慧与幽默，更是在社交媒体上收获了大把忠实粉丝。

好局饭造：超半数粉丝95后，年轻向引导价值观

美食、游戏、访谈，由这些元素组成的年轻群体的生活日常，诚然就是《饭局的诱惑》第二季的日常。

显然，这样一档以“年轻向”姿态为核心的自制网综离不开年轻用户的加持。据了解，凭借直接、犀利的模式走红的《饭局的诱惑》在新生代群体中圈粉无数，95后粉丝占比就超过了5成以上。

根据企鹅智库发布的《“95后”新生代社交&娱乐喜好数据报告》显示：95后是这样一群人——他们是活跃社交者，更善于把握兴趣+社交机会；也爱追星，但内在动机却有着新的演变；偏爱直播、短视频，内容消费更加碎片化和视觉化；爱玩游戏，但他们不只关注游戏本身；爱二次元，并撑起了动漫IP的价值空间。

作为互联网经济的原住民，95后，尤其是其中的高知人群开始逐渐掌握这个时代的话语权，而《饭局的诱惑》第二季在95后群体中的爆红便也体现着这些舆论领袖社交口味的转变。

从“心机胖”贾玲到“德云四少”小岳岳，从“女神姐妹花”阿Sa陈妍希到“互怼夫妇”袁弘张歆艺，饭局精心挑选的明星嘉宾共性是——天然带“梗”，互联网关注高度高，拥有正面、有趣的个人形象。

由此可见，《饭局的诱惑》不仅在极力贴合年轻群体的生活日常，同时又在兼顾价值观的塑造，并对年轻人加以积极、健康地引导。加之其与狼人杀游戏互为推手，在将经典桌游重新盘活。根据声网最新数据显示，超过34%的用户一次在狼人杀app中在线长达5个小时以上。在互联网的下半场，谁拥有用户更多的时间，谁就能快速取得更大的优势：从这个角度来看，狼人杀的前景十分可观。

此前360手机助手发布的报告显示，在2017年新上架的应用中，90%左右的下载量来自90后。在“狼人杀”游戏的受众中，情况也大致趋同。由此看见，作为移动互联网的主流用户群，想必这庞大的年轻军团正是《饭局的诱惑》和“狼人杀”游戏火热的原因所在。

相比同类型综艺，《饭局的诱惑2》在7月中旬姗姗来迟。尽管入局稍迟，但其在收官之时却已达到甚至超过了预期，并且已经悄然俘获大众心与美誉。深耕“狼人杀”经济市场，米未传媒的持续聚焦独居匠心。