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斯巴达勇士赛,勇闯美国西部与蜘蛛侠归来

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斯巴达勇士赛,勇闯美国西部与蜘蛛侠归来

2010年始于美国的斯巴达勇士赛分三个级别——竞速赛、超级赛和野兽赛。竞速赛是斯巴达勇士赛最短距离的项目,距离在6公里以上,沿途设置超过20项障碍。选手可以按照自己的节奏来完成比赛。

本文作者:纪宇佳

AROO!AROO!AROO!

不论是第几次站在斯巴达比赛的起跑点,不论是在精英云集的世锦赛场还是娃娃“挂帅”的儿童赛场,你都会被起跑前的出发仪式带动得热血沸腾。

2016年,斯巴达勇士赛首次进入中国,成功在北京、上海、香港和台湾举办,吸引了超过18500人的参与,包括张培萌和陈一冰等奥运冠军。

▼美国时间9月30日-10月1日期间,来自中国内地的三位选手参加2017斯巴达世锦赛

2017年,在竞速赛的基础上,斯巴达大中华区独家运营方盛力世家将斯巴达超级赛和斯巴达儿童赛引入中国。在刚刚结束的超级赛(北京站)中,参赛人数超过7000人,创下赛事在国内单站参赛人数记录。而正值国庆假期之际,三位勇士更是远赴美国塔霍湖,参加一年一度的斯巴达世锦赛。这是“中国之队”的名号,首次出现在这项云集全球最顶尖障碍高手的旗舰之战当中。

去年完成概念普及,今年难度全面升级

2010年始于美国的斯巴达勇士赛分三个级别——竞速赛、超级赛和野兽赛。竞速赛是斯巴达勇士赛最短距离的项目,距离在6公里以上,沿途设置超过20项障碍。选手可以按照自己的节奏来完成比赛。每当未能成功通过障碍时需要接受惩罚——30个波比跳。斯巴达勇士超级赛全长12公里以上,有超过24项障碍,比赛的地形也将更加崎岖。最艰苦的是斯巴达勇士野兽赛,21公里以上的距离,超过30项障碍。

2016年,由于斯巴达勇士赛初次登陆中国市场,考虑到运营成本以及接受度的问题,盛力世家选择了以距离最短、难度最小、障碍最少的竞速赛试水。

▼盛力世家高级总监刘厦透露,斯巴达最高级别的野兽赛将于明年登陆中国。根据斯巴达的规定,一年之内(1月1日-12月31日)到世界任何地方,分别完成一场竞技赛、一场超级赛、一场野兽赛,就能赢得“三色奖章”,成为“三色俱乐部”的一份子

今年,参赛者对斯巴达已经有了基本的认识,加上去年的完赛度非常高,因此提高了比赛难度,并增加了超级赛和儿童赛。在6个城市的9场比赛中,共吸引超过45200人参赛,排除儿童赛(1200人)外,每站比赛平均参赛人数超过5000人。“相比去年,今年最大的提升体现在参赛人数上,去年平均每站比赛的参赛人数大约是3000人。”盛力世家高级总监刘厦说道。

众所周知,斯巴达以“狂野”“耐力”“疯狂”著称,斯巴达大陆地区的负责人张昊洋表示,引入中国的斯巴达在还原美国原汁原味的同时仍要考虑符合国内运动人群的实际情况。“包括场地特征、难度等级、障碍设置、选手分流等。其实,每一个障碍的摆放顺序调整都会改变赛事的整体难度,而我们决定在今年引入超级赛,是为了进一步提升赛事难度和品质。”

除了赛事规模和难度的变化外,今年的赛事还有一个明显的亮点:女性参赛者的比例提升。据盛力世家给出的数据,2016年参赛的男女比例为8:2,而今年的上海站和北京站的数据显示女性参赛的比例提升了10%。除此之外,参赛人员年龄在23-35岁的比例高达75%以上,60%以上的参赛选手会有家人或者朋友陪同观赛。

“与过去崇尚成绩第一的竞技体育相比,目前的竞技体育融入了更多的活动属性,女性参与者更多了。而随着女性进入斯巴达的比赛,赛事整体也更加注重体育活动中的乐趣和交际性”,刘厦说道。

儿童赛与世锦赛,从“最萌”向“最虐”的演绎

尽管斯巴达勇士赛标榜“虐”的一面,但在运营过程中,却尤其注重全面覆盖各个群体,而并非只针对对体能极限挑战有强烈执念的人群。譬如茁壮成长中的孩子们,就有属于自己的“儿童赛”。今年,斯巴达儿童赛也进入到中国赛事的赛历。

▼在9月出举办的斯巴达勇士儿童赛主题是“蜘蛛侠:英雄归来”,全程1.6公里左右,设有11个障碍,分为精英组和公开组

斯巴达儿童赛的创办初衷在于让沉迷于屏幕娱乐的美国孩子们回归户外,用“力与美”的方式培养孩子成长。国内孩子对电视和游戏的热衷一点也不亚于美国孩子,国内家长也想方设法把他们“撵出去”。于是,当斯巴达勇士赛进入中国时,“斯巴达式”的儿童教育概念也一并“拿来”。

最终1200名“小勇士”参与到中国首场斯巴达儿童赛中。孩子们在障碍之间滚爬腾挪,释放难得的好动天性。家长们则纷纷表示被孩子的勇气一面所感动:那些磕磕碰碰、那些小伤小痛,被淹没在征服障碍的满足和嘻哈打闹的快乐中。假如社会舆论总热衷于宣扬“一代比一代娇气”之类的言论,那么斯巴达小勇士们打破了这种偏见。

千名萌娃闯户外,斯巴达儿童赛创造了“为下一代正名”的社会效益,同时也强调了斯巴达勇士赛“像斯巴达人那样生活”的品牌内涵。说到历史上的斯巴达人,当数“温泉关战役”最为慷慨悲歌。300勇士誓死迎战波斯帝国五万人大军,缔造战争史上最悲壮一幕。

以“野兽赛”为起步级别,同时特设30公里以上、超过50个障碍的“超级野兽赛”,斯巴达世锦赛称得上是斯巴达勇士赛赛事体系中的“温泉关大战”。世锦赛每年一度,以美国西部的著名度假胜地塔霍湖为固定赛场。在全国人民享受国庆中秋“超级黄金假期”时,三位中国勇士来到塔霍湖,不为度假,只为把中国障碍英雄的大旗悬挂到斯巴达勇士赛的终极舞台上。

费志萍、卢政宇、官西伟组成“两男一女”的标准规格斯巴达世锦赛阵容,在当地时间9月30日-10月1日期间,先后迎来世锦赛个人赛和世锦赛团体赛的挑战。在已完成的个人赛项目中,三人均顺利完赛,用时在6小时之内。最快完赛的费志萍花了5小时2分13秒。

中国的斯巴达勇士首次以“中国之队”名义参加世锦赛,既意味着中国赛事体系与是斯巴达全球赛事体系日益深入的融合,也为中国的障碍跑爱好者带来更多憧憬。据张昊洋介绍,三位中国代表都是今年赛事上海站和北京站的前列选手。赛会按照排名高低逐一联系两个分站的优胜参赛者,结合参赛者们的实际情况,确定最终的世锦赛参赛名单。

以斯巴达勇士赛在中国按部就班的推广节奏来说,中国参赛者或者要到明年才能体验到级别最高的野兽赛。但通过组织优秀参赛者加入世锦赛阵营,斯巴达勇士赛最疯狂的“虐”的体验,被提前带给受众。这个假期,大多数中国人的“朋友圈”中,可能是各个风景区人头涌涌的图片分享。而斯巴达世锦赛中国勇士,却与全球超过20个国家障碍群英,一起“Aroo”,这才是最值得在社交网络分享的“自虐苦旅”。

社交媒体年代,给你一本“自虐”老黄历

其实,斯巴达的特征正好契合了当下社交媒体时代的需求,年轻的参与者不仅能和大批“同类者”交流更能通过抓人眼球的造型、内容在社交网络上成功吸睛。陈先生是陪伴女朋友来参赛的,“以前她的朋友总在朋友圈晒各种跑步的照片,我今天是被她硬拉着过来的,专属摄影师。”

作为主办方,盛力世家自然也注意到了这一点,在传统赛事图片服务的基础上,今年异常火爆的短视频服务则令赛事服务得到再次升级。“短视频作为当下最流行的社交模式,我们在这方面投入了很大力量,高清图片特写+10s短视频的分享模式,可以让跑者周边的‘同类’也感受到斯巴达的文化。”

▼参赛者朋友圈分享:拍出了丧尸归来的即视感

在注重新媒体传播并将触角延伸到具有更高粘性的斯巴达群体之外,“斯巴达老黄历”的推出则让斯巴达精神更好地融入每一个参赛勇士的生活。这上面不仅有农历纪年、星期、星座这些基本信息,还有诸如“旅游日:游山玩水、心怀远方、计划出游”“Have Fun日:一本正经、过度郁闷”等运用时尚元素文字编辑的短语,以及对于斯巴达勇士必不可少的训练计划提示。一位斯巴达的粉丝就对笔者表示:“老黄历的形式很具有中国传统特色,是一种生活方式的体现,我经常转发到自己的朋友圈。”

▼“斯巴达老黄历”的推出除了服务已有斯巴达勇士外,还将辐射已有粘性勇士的周围群体

除此之外,每场比赛的嘉年华一直是斯巴达勇士赛的特色。北京站的主会场活动不仅保留了勇士彩绘、古斯巴达勇士亲临现场、DJ现场打碟,还新增了众多商品、食品的售卖区。

面向中产受众,赞助商规格不俗

当然,一项商业赛事的成功与否永远离不开商业收入的话题。对于斯巴达类的障碍赛来说,赛事报名费和赞助费无疑是最核心的收入来源。

本次比赛的参赛费根据老鸟(曾经参赛)、早鸟(提早报名)和团购三种不同方式进行不同定价,精英组参赛价格从349-699元/人,公开组参赛价格在314-629元/人,比国内大部分马拉松的报名费都高出很多。“今年的整体投入和收入保持了平衡,略有盈余”,刘厦说道。

“根据我们收集的参赛者数据显示,参加斯巴达勇士赛的选手以中等家庭偏上居多”,这也就能解释,为何斯巴达无法与马拉松赛事海量参赛者相比,但是依旧获得到了包括运动品牌锐步、美国营养品品牌欧普特蒙、保险品牌中意人寿、佳明手表、饮料品牌维乐益和百淬等大型企业的赞助,著名汽车品牌英菲尼迪则是本次赛事独家冠名商。

▼英菲尼迪成为2017斯巴达勇士赛的冠名赞助商,刘厦表示,在选择赞助商时候,更多的是考量双方的契合度

“斯巴达勇士赛属于参与型赛事,与观赏型赛事的区别之处在于盈利点不会依附于媒体播出渠道(转播权),这恰恰让赞助商能够在第一线接触目标人群,产生对话和互动,这是赞助商非常看重的一点。”刘厦表示。

源于跑步,未来如何“高于跑步”?

对于盛力世家来说,赛事名声在外,招商或许不是最大的难点,怎么通过这两年的比赛把赛事的标准和市场建立起来,让国内跑圈了解到障碍赛的规格和魅力才是最重要的。

在去年第一次举办斯巴达比赛时,盛力世家高级副总裁于蕾曾对体育大生意表示,斯巴达勇士赛的前几年不看中收益,并且会加大力度投入。比赛来到第二年,“我们目前最首要的关注点仍是拓展目标群体对斯巴达的接受度,这样的认知会直接影响到参赛的人数和规模。”刘厦说道。从目前来看,斯巴达市场的培育效果还不错。

另外,一位长期参加各类轻跑类赛事的跑者对度笔者表示:“在跑步领域,人们的参与方式已从跟风变成主观地参与。推动人们参与‘特殊类’跑步赛事的动力更多是生活水平的提升和追求生活方式的一种改变,而不仅仅是跑步产业的大幅增长所致。”

对此,刘厦也表示,斯巴达勇士赛是一项好玩又具有挑战性的运动,斯巴达也在向受众传递这样的斯巴达文化,相信商业层面的进展也会随着这些问题解决而稳步推进。

谈到斯巴达的未来,刘厦希望将斯巴达打造成一个品牌赛事,最终形成赞助、门票销售、球员训练营以及衍生品开发的盈利模式。目前,斯巴达官网及其官方微信上上已经在出售印有斯巴达的T恤、发带等相关饰品。而训练营早已在全国各地开展,并且与Keep达成了线上的合作。

▼在年轻群体主导的赛场中,赛前+赛后的自拍、合影已成为跑者的另一战场

在斯巴达勇士赛去年刚被引入中国时,于蕾表示,因为国内目前跑步类赛事同质化现象较为严重,路跑赛事存在升级的需求,盛力世家是看中了这片市场空白。而如今,同类型的路跑赛事纷纷入局,诸如彩色跑、泥人跑等赛事也开始瓜分国内的路跑人群。

对于斯巴达和盛力世家来说,培育市场仍然是首要任务,而要想长久持续地吸引注重社交和娱乐的年轻群体,避免因为同类型赛事的出现所导致的审美疲劳,则必须推出更多的创新服务和赛事的升级换代。同时,如何在市场文化、安全性、参赛体验等方面给予用户更好的体验,斯巴达类障碍赛在这些难点之前,面临着属于自己的“温泉关战役”。

注:本文所用图片来自网络

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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斯巴达勇士赛,勇闯美国西部与蜘蛛侠归来

2010年始于美国的斯巴达勇士赛分三个级别——竞速赛、超级赛和野兽赛。竞速赛是斯巴达勇士赛最短距离的项目,距离在6公里以上,沿途设置超过20项障碍。选手可以按照自己的节奏来完成比赛。

本文作者:纪宇佳

AROO!AROO!AROO!

不论是第几次站在斯巴达比赛的起跑点,不论是在精英云集的世锦赛场还是娃娃“挂帅”的儿童赛场,你都会被起跑前的出发仪式带动得热血沸腾。

2016年,斯巴达勇士赛首次进入中国,成功在北京、上海、香港和台湾举办,吸引了超过18500人的参与,包括张培萌和陈一冰等奥运冠军。

▼美国时间9月30日-10月1日期间,来自中国内地的三位选手参加2017斯巴达世锦赛

2017年,在竞速赛的基础上,斯巴达大中华区独家运营方盛力世家将斯巴达超级赛和斯巴达儿童赛引入中国。在刚刚结束的超级赛(北京站)中,参赛人数超过7000人,创下赛事在国内单站参赛人数记录。而正值国庆假期之际,三位勇士更是远赴美国塔霍湖,参加一年一度的斯巴达世锦赛。这是“中国之队”的名号,首次出现在这项云集全球最顶尖障碍高手的旗舰之战当中。

去年完成概念普及,今年难度全面升级

2010年始于美国的斯巴达勇士赛分三个级别——竞速赛、超级赛和野兽赛。竞速赛是斯巴达勇士赛最短距离的项目,距离在6公里以上,沿途设置超过20项障碍。选手可以按照自己的节奏来完成比赛。每当未能成功通过障碍时需要接受惩罚——30个波比跳。斯巴达勇士超级赛全长12公里以上,有超过24项障碍,比赛的地形也将更加崎岖。最艰苦的是斯巴达勇士野兽赛,21公里以上的距离,超过30项障碍。

2016年,由于斯巴达勇士赛初次登陆中国市场,考虑到运营成本以及接受度的问题,盛力世家选择了以距离最短、难度最小、障碍最少的竞速赛试水。

▼盛力世家高级总监刘厦透露,斯巴达最高级别的野兽赛将于明年登陆中国。根据斯巴达的规定,一年之内(1月1日-12月31日)到世界任何地方,分别完成一场竞技赛、一场超级赛、一场野兽赛,就能赢得“三色奖章”,成为“三色俱乐部”的一份子

今年,参赛者对斯巴达已经有了基本的认识,加上去年的完赛度非常高,因此提高了比赛难度,并增加了超级赛和儿童赛。在6个城市的9场比赛中,共吸引超过45200人参赛,排除儿童赛(1200人)外,每站比赛平均参赛人数超过5000人。“相比去年,今年最大的提升体现在参赛人数上,去年平均每站比赛的参赛人数大约是3000人。”盛力世家高级总监刘厦说道。

众所周知,斯巴达以“狂野”“耐力”“疯狂”著称,斯巴达大陆地区的负责人张昊洋表示,引入中国的斯巴达在还原美国原汁原味的同时仍要考虑符合国内运动人群的实际情况。“包括场地特征、难度等级、障碍设置、选手分流等。其实,每一个障碍的摆放顺序调整都会改变赛事的整体难度,而我们决定在今年引入超级赛,是为了进一步提升赛事难度和品质。”

除了赛事规模和难度的变化外,今年的赛事还有一个明显的亮点:女性参赛者的比例提升。据盛力世家给出的数据,2016年参赛的男女比例为8:2,而今年的上海站和北京站的数据显示女性参赛的比例提升了10%。除此之外,参赛人员年龄在23-35岁的比例高达75%以上,60%以上的参赛选手会有家人或者朋友陪同观赛。

“与过去崇尚成绩第一的竞技体育相比,目前的竞技体育融入了更多的活动属性,女性参与者更多了。而随着女性进入斯巴达的比赛,赛事整体也更加注重体育活动中的乐趣和交际性”,刘厦说道。

儿童赛与世锦赛,从“最萌”向“最虐”的演绎

尽管斯巴达勇士赛标榜“虐”的一面,但在运营过程中,却尤其注重全面覆盖各个群体,而并非只针对对体能极限挑战有强烈执念的人群。譬如茁壮成长中的孩子们,就有属于自己的“儿童赛”。今年,斯巴达儿童赛也进入到中国赛事的赛历。

▼在9月出举办的斯巴达勇士儿童赛主题是“蜘蛛侠:英雄归来”,全程1.6公里左右,设有11个障碍,分为精英组和公开组

斯巴达儿童赛的创办初衷在于让沉迷于屏幕娱乐的美国孩子们回归户外,用“力与美”的方式培养孩子成长。国内孩子对电视和游戏的热衷一点也不亚于美国孩子,国内家长也想方设法把他们“撵出去”。于是,当斯巴达勇士赛进入中国时,“斯巴达式”的儿童教育概念也一并“拿来”。

最终1200名“小勇士”参与到中国首场斯巴达儿童赛中。孩子们在障碍之间滚爬腾挪,释放难得的好动天性。家长们则纷纷表示被孩子的勇气一面所感动:那些磕磕碰碰、那些小伤小痛,被淹没在征服障碍的满足和嘻哈打闹的快乐中。假如社会舆论总热衷于宣扬“一代比一代娇气”之类的言论,那么斯巴达小勇士们打破了这种偏见。

千名萌娃闯户外,斯巴达儿童赛创造了“为下一代正名”的社会效益,同时也强调了斯巴达勇士赛“像斯巴达人那样生活”的品牌内涵。说到历史上的斯巴达人,当数“温泉关战役”最为慷慨悲歌。300勇士誓死迎战波斯帝国五万人大军,缔造战争史上最悲壮一幕。

以“野兽赛”为起步级别,同时特设30公里以上、超过50个障碍的“超级野兽赛”,斯巴达世锦赛称得上是斯巴达勇士赛赛事体系中的“温泉关大战”。世锦赛每年一度,以美国西部的著名度假胜地塔霍湖为固定赛场。在全国人民享受国庆中秋“超级黄金假期”时,三位中国勇士来到塔霍湖,不为度假,只为把中国障碍英雄的大旗悬挂到斯巴达勇士赛的终极舞台上。

费志萍、卢政宇、官西伟组成“两男一女”的标准规格斯巴达世锦赛阵容,在当地时间9月30日-10月1日期间,先后迎来世锦赛个人赛和世锦赛团体赛的挑战。在已完成的个人赛项目中,三人均顺利完赛,用时在6小时之内。最快完赛的费志萍花了5小时2分13秒。

中国的斯巴达勇士首次以“中国之队”名义参加世锦赛,既意味着中国赛事体系与是斯巴达全球赛事体系日益深入的融合,也为中国的障碍跑爱好者带来更多憧憬。据张昊洋介绍,三位中国代表都是今年赛事上海站和北京站的前列选手。赛会按照排名高低逐一联系两个分站的优胜参赛者,结合参赛者们的实际情况,确定最终的世锦赛参赛名单。

以斯巴达勇士赛在中国按部就班的推广节奏来说,中国参赛者或者要到明年才能体验到级别最高的野兽赛。但通过组织优秀参赛者加入世锦赛阵营,斯巴达勇士赛最疯狂的“虐”的体验,被提前带给受众。这个假期,大多数中国人的“朋友圈”中,可能是各个风景区人头涌涌的图片分享。而斯巴达世锦赛中国勇士,却与全球超过20个国家障碍群英,一起“Aroo”,这才是最值得在社交网络分享的“自虐苦旅”。

社交媒体年代,给你一本“自虐”老黄历

其实,斯巴达的特征正好契合了当下社交媒体时代的需求,年轻的参与者不仅能和大批“同类者”交流更能通过抓人眼球的造型、内容在社交网络上成功吸睛。陈先生是陪伴女朋友来参赛的,“以前她的朋友总在朋友圈晒各种跑步的照片,我今天是被她硬拉着过来的,专属摄影师。”

作为主办方,盛力世家自然也注意到了这一点,在传统赛事图片服务的基础上,今年异常火爆的短视频服务则令赛事服务得到再次升级。“短视频作为当下最流行的社交模式,我们在这方面投入了很大力量,高清图片特写+10s短视频的分享模式,可以让跑者周边的‘同类’也感受到斯巴达的文化。”

▼参赛者朋友圈分享:拍出了丧尸归来的即视感

在注重新媒体传播并将触角延伸到具有更高粘性的斯巴达群体之外,“斯巴达老黄历”的推出则让斯巴达精神更好地融入每一个参赛勇士的生活。这上面不仅有农历纪年、星期、星座这些基本信息,还有诸如“旅游日:游山玩水、心怀远方、计划出游”“Have Fun日:一本正经、过度郁闷”等运用时尚元素文字编辑的短语,以及对于斯巴达勇士必不可少的训练计划提示。一位斯巴达的粉丝就对笔者表示:“老黄历的形式很具有中国传统特色,是一种生活方式的体现,我经常转发到自己的朋友圈。”

▼“斯巴达老黄历”的推出除了服务已有斯巴达勇士外,还将辐射已有粘性勇士的周围群体

除此之外,每场比赛的嘉年华一直是斯巴达勇士赛的特色。北京站的主会场活动不仅保留了勇士彩绘、古斯巴达勇士亲临现场、DJ现场打碟,还新增了众多商品、食品的售卖区。

面向中产受众,赞助商规格不俗

当然,一项商业赛事的成功与否永远离不开商业收入的话题。对于斯巴达类的障碍赛来说,赛事报名费和赞助费无疑是最核心的收入来源。

本次比赛的参赛费根据老鸟(曾经参赛)、早鸟(提早报名)和团购三种不同方式进行不同定价,精英组参赛价格从349-699元/人,公开组参赛价格在314-629元/人,比国内大部分马拉松的报名费都高出很多。“今年的整体投入和收入保持了平衡,略有盈余”,刘厦说道。

“根据我们收集的参赛者数据显示,参加斯巴达勇士赛的选手以中等家庭偏上居多”,这也就能解释,为何斯巴达无法与马拉松赛事海量参赛者相比,但是依旧获得到了包括运动品牌锐步、美国营养品品牌欧普特蒙、保险品牌中意人寿、佳明手表、饮料品牌维乐益和百淬等大型企业的赞助,著名汽车品牌英菲尼迪则是本次赛事独家冠名商。

▼英菲尼迪成为2017斯巴达勇士赛的冠名赞助商,刘厦表示,在选择赞助商时候,更多的是考量双方的契合度

“斯巴达勇士赛属于参与型赛事,与观赏型赛事的区别之处在于盈利点不会依附于媒体播出渠道(转播权),这恰恰让赞助商能够在第一线接触目标人群,产生对话和互动,这是赞助商非常看重的一点。”刘厦表示。

源于跑步,未来如何“高于跑步”?

对于盛力世家来说,赛事名声在外,招商或许不是最大的难点,怎么通过这两年的比赛把赛事的标准和市场建立起来,让国内跑圈了解到障碍赛的规格和魅力才是最重要的。

在去年第一次举办斯巴达比赛时,盛力世家高级副总裁于蕾曾对体育大生意表示,斯巴达勇士赛的前几年不看中收益,并且会加大力度投入。比赛来到第二年,“我们目前最首要的关注点仍是拓展目标群体对斯巴达的接受度,这样的认知会直接影响到参赛的人数和规模。”刘厦说道。从目前来看,斯巴达市场的培育效果还不错。

另外,一位长期参加各类轻跑类赛事的跑者对度笔者表示:“在跑步领域,人们的参与方式已从跟风变成主观地参与。推动人们参与‘特殊类’跑步赛事的动力更多是生活水平的提升和追求生活方式的一种改变,而不仅仅是跑步产业的大幅增长所致。”

对此,刘厦也表示,斯巴达勇士赛是一项好玩又具有挑战性的运动,斯巴达也在向受众传递这样的斯巴达文化,相信商业层面的进展也会随着这些问题解决而稳步推进。

谈到斯巴达的未来,刘厦希望将斯巴达打造成一个品牌赛事,最终形成赞助、门票销售、球员训练营以及衍生品开发的盈利模式。目前,斯巴达官网及其官方微信上上已经在出售印有斯巴达的T恤、发带等相关饰品。而训练营早已在全国各地开展,并且与Keep达成了线上的合作。

▼在年轻群体主导的赛场中,赛前+赛后的自拍、合影已成为跑者的另一战场

在斯巴达勇士赛去年刚被引入中国时,于蕾表示,因为国内目前跑步类赛事同质化现象较为严重,路跑赛事存在升级的需求,盛力世家是看中了这片市场空白。而如今,同类型的路跑赛事纷纷入局,诸如彩色跑、泥人跑等赛事也开始瓜分国内的路跑人群。

对于斯巴达和盛力世家来说,培育市场仍然是首要任务,而要想长久持续地吸引注重社交和娱乐的年轻群体,避免因为同类型赛事的出现所导致的审美疲劳,则必须推出更多的创新服务和赛事的升级换代。同时,如何在市场文化、安全性、参赛体验等方面给予用户更好的体验,斯巴达类障碍赛在这些难点之前,面临着属于自己的“温泉关战役”。

注:本文所用图片来自网络

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