随着移动互联网的变革，新的内容形式和媒介形态不断涌现，不仅改变了内容生产的方式，也改变了消费者内容消费的行为和习惯，从简单的文字、图片到声音与画面的视听体验，内容平台也迎来了一个百花齐放的时代。

2017年，网易传媒率先提出内容消费升级引领者的全新战略，从内容严选、多元文化、体验升级三方面入手，全面升级现有的内容矩阵，通过丰富的图文、视频和直播服务，精准的智能推荐技术，满足用户更加多元的内容消费需求。

2017年9月，网易在上海香格里拉大饭店举办主题为“态度进化论”的网易传媒泛娱乐战略发布会，会上发布了由知萌与网易联合研究完成的《2017内容消费升级营销趋势研究报告》，引起了行业的高度关注。

《2017内容消费升级营销趋势研究报告》不仅全面洞悉了移动互联网时代用户内容消费场景的变化，同时，还提出了内容消费升级时代的营销趋势。如下让我们来看移动互联网时代的内容消费场景都发生了哪些变化。

马桶阅读：12.5分钟

主要看新闻、娱乐和短视频

研究发现，95后等年轻人表示，上厕所不刷手机会产生入厕障碍，马桶时间也成为内容经济的细分场景。数据显示，移动互联网用户上厕所的平均时间为12.5分钟/次，“马桶阅读”成为重要的内容场景。

而在利用上厕所的15分钟内，52.1%的人刷朋友圈，38.3%的人会看当天的热点新闻，20.2%的人会看娱乐新闻，17%的人会看娱乐搞笑短视频。因此，新闻和泛娱乐成为马桶阅读的关键点。

途中经济：60分钟，短精鲜内容

研究显示，途中也是人们内容消费的重要场景，比较典型的就是每天上下班的公交和地铁。而在公交和地铁上，除了朋友圈和新闻外，人们更热衷于浏览微博看八卦。

而对于一线城市和二三线城市也有地域性差异，由于上班路程与时长的不同，决定了二者同场景内的内容偏好不同。二三线城市人群更偏向于简短、趣味性内容；一线城市人群普遍上班路程、时间较长，除了刷微博微信，看看当天新闻外，也会提前下载好视频节目，在使用公共交通工具的时候进行观看。

佐餐娱乐：午饭刷朋友圈和微博

晚饭看娱乐八卦

调查发现，吃饭期间也成为了移动互联网不可错过的场景，而午饭和晚饭还略有不同，午饭时刷朋友圈的人数约为晚饭时刷朋友圈的4倍，刷微博人数约为晚餐时的三倍。但是，晚饭时间则主要看娱乐八卦。看来，“消食开胃”的下饭内容，也有了新的承载空间。

睡前经济：21点开启“长内容”消费

调查显示，总体来看，无论是工作日还是休息日，一天中使用手机的最高峰在晚上21点左右。而无论是学生、孕妇、夫妻、宅男……在睡觉前都会狂刷手机，这已经成为一种上瘾的症状，有的人甚至将此状态坚持到深夜。

“患者”有言：

“刷手机有助于睡眠。”

“睡前总会玩差不多两三个小时，经常玩着玩着就睡着了。”

“古人看书还得凿壁偷光，现在好了，晚上手机可以发光。”

“还有好多媒体会出专门的睡前读物。”

深夜总是宁静的，在夜晚人们有更长的时间去浏览大篇幅的东西，除掉朋友圈与热点新闻、购物，深夜还有28%的人要看热点解读深度长文和专业知识性文章，这是其他时间段所没有的，深夜看来成为了影视迷、剁手党、情怀王以及思考盘点的时间，睡前经济成为了内容消费重要场景，深夜的内容不仅可以售卖娱乐，还可以售卖情怀，更可以售卖知识。

从内容消费的几大重要场景来看，今天人们消费的已经不仅仅是“资讯”，内容的边界被大力拓展，决定购买什么产品、精神减压、社交分享、学习知识、彰显生活品质等，都需要更加优质的内容作为支撑。因此，内容消费升级，包含的是从内容消费场景、内容生产模式、内容的创作主体、内容展现语境和形式、内容场景营销价值的全面升级。