文创产业已经逐渐形成了新的趋势。艺术创意园区、咖啡馆、画廊、创意餐厅等全新的商业业态越来越多，并获得追捧；生活美学、民艺回归等概念大行其道，个人消费更注重个性化、设计感、排斥同质化；各类创意零售店铺、买手店、独立设计师纷纷崭露头角，受到媒体和开发商的关注。

其中，市集是购物方式与社交生活的原始回归。作为一种爆发性收益好的模式，可以直接为品牌扩大用户流量，直接与消费者面对面接触交流，并在第一时间得到反馈。于购物中心而言，集市的模式成本并不高，并且新鲜好玩、主题丰富，以天然的优势吸引客流。无论是小众品牌还是成熟品牌，可参与的商户众多。

RET睿意德选取了上海地区3个当下最热门的市集品牌，带来最全的数据总结与思考。

NAUTILUS FAIR

鹦鹉螺市集

业态：文创体验——创意市集

位置：不定期出现在购物中心

公司背景：上海旭螺文化传播有限公司。针对独立设计师、文创产品、手工匠人、古着古玩、艺术衍生品等个性化产品的一站式服务，打造个性化商品产业链与孵化平台。

特色：2013年从市集模式切入，全力打造个性化商业产品链与孵化平台。成立以来，已成为实体文创文化推广领域TOP1。

根据全国不同城市的受众特性定制集体验、休闲、消费、社交的生活方式场景。

文化创意的引力场，持续向公众及文创爱好者提供新形态生活方式体验服务。

人均消费：手工艺品80-300元；其他不定

运作模式：线上包含：App，H5，PC，微信等的服务孵化，数据分析，用户沉淀及资源整合；线下场景包括：鹦鹉螺市集、鹦鹉螺嘉年华，鹦鹉螺空间，鹦鹉螺手工坊，鹦鹉螺设计师及以艺术家IP，鹦鹉螺创意园。

合作模式：

短期市集

选择地点：商场内或室外大型公共空间

时间：周末或节日（一周内）

内容：主题市集+演出+workshop

中期嘉年华

选择地点：商城市内或室外大型公共空间

时间：15-30天

内容：主题市集+演出+workshop+捆绑IP展

长期店铺

选择地点：商场铺位或长期使用的开放公共空间

时间：一年以上

内容：主题店（30-200平）集合店（200-1000平）

合作方式：免租金、免物业、包基础装修、抽成模式

竞品：星-Mart创意市集

合作的商业地产及艺术地产50+个；活动覆盖上海、杭州、重庆、合肥、苏州、常州、启东长岛7个城市；覆盖人群1000w+人。

市集就像一个真实版的朋友圈，货物、品牌和人都同时出现在一个场合里，这种集群感令消费者感到真实而可靠。

Woodstock of Eating

伍德吃托克市集

业态：文创体验——创意市集

位置：不定期出现在购物中心

公司背景：受到了伍德斯托克（Woodstock）的影响，发起人希望用这个名字塑造集市的风格，还把“斯”改成了“吃”，很好地体现了集市的主题——吃！

特色：中国的首个威廉斯堡（Williamsburg Market）市集，新形态的城市主题市集，以及和本地众多手工美食爱好者认识交流的一次良机；

本地美食、手造、旧物、小批量生产的良品好物的聚会，跨国界、手工美食及相关产品摊位，手作、复古、独立品牌摊位，全城时髦餐厅的快闪店，各类摊位共计50余个；

摊主或设计师都乐于分享交流，而访客则以造型养眼的、独具个人风格的，甚至嬉皮的青年男女和推着婴儿车的年轻父母为主。其说是逛市集，不妨说是城市最新鲜的生活形态。

人均消费：摊位费：2天500元、3天700元；门票单人--50元

运作模式：7大板块内容包括精品零售、独立餐饮、美学特展、媒体展示、音乐现场、论坛、青年社交。

商业及孵化：市集非常适合需要累积名气的独立品牌，是一种即兴存在的实体店的形式。与其说通过市集提升销量，不如说是线下活动一种不错的推广方式。

孵化品牌：永璞咖啡、京 A、Traitor Zhou’s 爆米花和藏红花、冰激凌品牌 Vivi Dolce、茶饮品牌 Smash a Cup、糖果品牌“甜牙齿”

目前盈利的方法主要有两个，一是向品牌商家收取低廉的摊位费；二是向顾客收取的门票钱。

Hub Novo

大宁国际商业广场市集

业态：文创体验——创意市集

位置：大宁国际（商业综合体）

公司背景：Hub Novo位于大宁国际商业广场5栋三楼，以New（新颖）/ Original（原创）/ Vogue（时尚）/ Outstanding（卓越）为代名词，是大宁国际商业广场倾力打造的创新生活空间。

特色：全国首个亲子微剧场，为2-12岁孩子与其父母打造的亲子世界，每日平均上座率高达82%，剧场外的等候区设有衍生商品区，售卖的衍生品基本都与本期剧主题相关；

令人大开眼界的体验式文创空间，将线上与线下购物的优点合二为一，消费者可在线上浏览，然后在线下选择体验和购买；

具有社交属性的沙龙工作坊：集合了完善的设备与充足的场地，真正成为一个集文化、艺术、时尚、亲子于一体，互相碰撞交融而出的“潮玩”生活场。

人均消费：食物30元至120元不等

运作模式：自营

功能模式：微剧场、私人定制的个性化空间、艺术、排队、微剧场

入驻品牌：小不点大视界

附近商家：悦诗风吟、哈根达斯、HM

各类主题市集作为大受购物中心发展商及运营机构亲睐的自营项目，被玩出了不少新鲜花样，而且越来越多的购物中心将市集引入商场，打造自有品牌的市集街区。