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【面谈创业者沙龙】内容创业怎么搞?“歪研会”、新世相、唔哩、爱奇艺这样说

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【面谈创业者沙龙】内容创业怎么搞?“歪研会”、新世相、唔哩、爱奇艺这样说

此次沙龙是界面面谈“致独立思考者”创业系列沙龙的首场。《面谈》作为界面新闻出品的一档创投类访谈节目,已上线两年有余,采访过上百位投资人和创业者。随着《面谈》即将迎来第100期,其也将围绕更多创业话题在线下开展“致独立思考者”系列沙龙。

2017年10月25日,由界面新闻·面谈主办的以“内容创业,内容先行还是平台为大”为主题的沙龙活动在中国传媒大学举办。

歪果仁研究协会会长高佑思、歪果仁研究协会CEO 方晔顿、新世相联合创始人杨远骋、爱奇艺总编辑高瑾、华映资本合伙人兼唔哩CEO钱奕作为本次沙龙的嘉宾,与界面新闻总编辑何力一起,围绕沙龙主题,分享了他们对“内容创业”的一些见解。

界面新闻总编辑何力在沙龙致辞中提到,当下的内容创业与之前相较,有许多不同,科技正在越来越多的打破传统的认知和习惯。随着经济社会的发展,技术和内容处在新的交汇点的时候,人们需要思考甚至重新定义,究竟什么是今天互联网语境下的内容。

界面新闻总编辑何力

作为一名在中国从事内容创业的“歪果仁”,高佑思与方晔顿创办的“歪果仁研究协会”用一系列视频关注在中国的外国人,记录他们在中国的生活。此次沙龙上,高佑思分享了自己创业的心路历程。高佑思说,做这个系列视频的初心,是为了让更多人看到这些外国人在中国的生活和想法。对于内容创业,高佑思认为,做一个视频不该是内容创业的开始,“你的开始应该来自于更大的愿望,你要看到某一种趋势和方式,要围绕着你的目标和价值观,从做第1个视频开始想你接下来的40个视频会怎么样。”

歪果仁研究协会会长高佑思

与此同时,“歪研会”正在投入更多资源和经历做“内容出海”,他希望以这个内容品牌独特的身份和影响力,让当下中国有趣的事情,通过视频传播的形式,在未来十年内能影响到更多在海外的15—30岁的人群。

 “逃离北上广”、“丢书大作战”、“如果高考可以重来”…过去一年,新世相的这些活动成为社交平台的爆款。新世相联合创始人杨远骋在沙龙中分享了这些爆款背后的故事和策划理念。

新世相联合创始人杨远骋

逐利是人的本能,站在内容传播的角度,人们分享不是为了货币,而是社交货币(SVIP)。”对于“社交货币”这个概念,杨远骋将它解释为——“Story,为用户提供故事”,“Value,让用户有干货去分享给别人,体现自身价值”,“Identity,替用户打造社会身份,说出不好意思直接说的话”,以及“PK”,这也是新世相打造内容品牌和吸引用户流量的法则之一。

沙龙中,杨远骋还提到了新世相近期“最重要的一次产品发布”,即“新世相读书会”。这是一款付费内容产品,通过名人大家对优秀图书的解读,帮助更多用户利用碎片化时间进行学习。目前新世相读书会已经更新了100多本书。新世相希望通过这样的标准化产品,从“内容创业媒体”完成向“互联网公司”的转身。

沙龙圆桌环节的主题是“内容与平台的博弈:选择、布局与生存”,在此环节中,兼具内容创业平台和投资人双重身份的华映资本合伙人及唔哩CEO钱奕、代表平台方的爱奇艺总编辑高瑾,而新世相联合创始人杨远骋和歪果仁研究协会的CEO方晔顿则作为内容提供方的代表参与讨论。

由左至右,依次为主持人卢漫、钱奕、杨远骋、高瑾、方晔顿

在关于平台和内容关系的讨论中,钱奕认为,内容和平台是竞争与合作的,而现阶段,随着流量被大平台们“垄断”,个人创业者或者是小团体创业者从内容切入,成本相对较低,而且可以快速试错,了解用户的特征。以投资人的眼光来看,钱奕认为,他目前比较看好的内容创业的模型,要具备几种特质:要有价值观,才能有更好的传播性;要有持续规模化生产的能力;要能沉淀内容,有能力塑造出一个IP;要有能够继续融资的能力,同时也要有完善的商业模式,这样资本方也才能更好地助力。

华映资本
华映资本合伙人、唔哩CEO钱奕

杨远骋认为,作为内容创业者,首先要修炼好内功,“自强则万强”。同时需要对已有平台的变化和新平台保持敏锐,而同样的内容在不同的平台上也需有不一样的包装形式。受众的阅读习惯和喜好在发生变化,但有一些高频情感的词永远能触动人心,比如爱、恨、情、愁、、金钱、死亡等等,内容生产者要用新的方式才更有机会在价值观不变的情况下,在情绪不变的情况下会被大家注意到。

新世相联合创始人杨远骋
新世相联合创始人杨远骋

面对众多内容生产者向平台流量支持的需求,爱奇艺总编辑高瑾回应,流量位就像开餐厅,位置有限,大家都会想把“进货贵的”和“自家独一份”的菜品摆在最显眼的位置。但同时,高瑾也表示,互联网是海纳百川的,对于各种各样的内容,平台方都是有需求的,而在纷杂的内容中,如何脱颖而出,仍需要创业者自身把内容打磨好。以《中国有嘻哈》为例,爱奇艺起初在做这档节目时,因为嘻哈类别人群小众,很多人对这档节目是否能火表示质疑,“但是我们当时觉得不怕小众,也不怕你的东西有一定门槛,而在于你做给谁看,是否能引起大家的共鸣,并且是否有一条线能牵着大家一起走下去。” 在商业变现角度,高瑾认为,好的内容本身就是一种好的营销,目前各家网站都推出了差不多的分成模式和资金扶持模式,以求与好的内容、制作团队合作。以爱奇艺为例,内部有专门的内容营销团队,来协助合作方和CP方匹配更适合的商业客户。

爱奇艺总编辑高瑾

歪果仁研究协会CEO方晔顿则认为,在目前的数据引领的推荐机制下,真正优秀的内容不愁没人看到,但内容不能一味蹭热点或靠某个套路去骗取流量,而是要有价值观作为根基,要去引领和创造,比如“歪研会”所做的事情,就是让异国之间能消除文化隔阂,实现更好的沟通。内容创业未来的趋势,是想办法节约粉丝的时间,让粉丝通过你的内容能够有所收获,“我们在做一些有关海外的内容,如果有人能帮你推荐一些好货,或者能为你介绍国外的名家学者,或者是一些前沿的观点,当你具有这些价值的时候就不会过时。”同时,通过打造视频矩阵,可以最大程度调动年轻人的创造力,这时也不必担心因某个内容创业者的“过气”而使内容失去生命力。

歪果仁研究协会CEO方晔顿

此次沙龙是界面面谈“致独立思考者”创业系列沙龙的首场。《面谈》作为界面新闻出品的一档创投类访谈节目,已上线两年有余,采访过上百位投资人和创业者。随着《面谈》即将迎来第100期,其也将围绕更多创业话题在线下开展“致独立思考者”系列沙龙。

此次“内容创业,内容先行还是平台为大”沙龙的现场视频及文字实录,可点击下方链接收看。

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此次沙龙是界面面谈“致独立思考者”创业系列沙龙的首场。《面谈》作为界面新闻出品的一档创投类访谈节目,已上线两年有余,采访过上百位投资人和创业者。随着《面谈》即将迎来第100期,其也将围绕更多创业话题在线下开展“致独立思考者”系列沙龙。

2017年10月25日,由界面新闻·面谈主办的以“内容创业,内容先行还是平台为大”为主题的沙龙活动在中国传媒大学举办。

歪果仁研究协会会长高佑思、歪果仁研究协会CEO 方晔顿、新世相联合创始人杨远骋、爱奇艺总编辑高瑾、华映资本合伙人兼唔哩CEO钱奕作为本次沙龙的嘉宾,与界面新闻总编辑何力一起,围绕沙龙主题,分享了他们对“内容创业”的一些见解。

界面新闻总编辑何力在沙龙致辞中提到,当下的内容创业与之前相较,有许多不同,科技正在越来越多的打破传统的认知和习惯。随着经济社会的发展,技术和内容处在新的交汇点的时候,人们需要思考甚至重新定义,究竟什么是今天互联网语境下的内容。

界面新闻总编辑何力

作为一名在中国从事内容创业的“歪果仁”,高佑思与方晔顿创办的“歪果仁研究协会”用一系列视频关注在中国的外国人,记录他们在中国的生活。此次沙龙上,高佑思分享了自己创业的心路历程。高佑思说,做这个系列视频的初心,是为了让更多人看到这些外国人在中国的生活和想法。对于内容创业,高佑思认为,做一个视频不该是内容创业的开始,“你的开始应该来自于更大的愿望,你要看到某一种趋势和方式,要围绕着你的目标和价值观,从做第1个视频开始想你接下来的40个视频会怎么样。”

歪果仁研究协会会长高佑思

与此同时,“歪研会”正在投入更多资源和经历做“内容出海”,他希望以这个内容品牌独特的身份和影响力,让当下中国有趣的事情,通过视频传播的形式,在未来十年内能影响到更多在海外的15—30岁的人群。

 “逃离北上广”、“丢书大作战”、“如果高考可以重来”…过去一年,新世相的这些活动成为社交平台的爆款。新世相联合创始人杨远骋在沙龙中分享了这些爆款背后的故事和策划理念。

新世相联合创始人杨远骋

逐利是人的本能,站在内容传播的角度,人们分享不是为了货币,而是社交货币(SVIP)。”对于“社交货币”这个概念,杨远骋将它解释为——“Story,为用户提供故事”,“Value,让用户有干货去分享给别人,体现自身价值”,“Identity,替用户打造社会身份,说出不好意思直接说的话”,以及“PK”,这也是新世相打造内容品牌和吸引用户流量的法则之一。

沙龙中,杨远骋还提到了新世相近期“最重要的一次产品发布”,即“新世相读书会”。这是一款付费内容产品,通过名人大家对优秀图书的解读,帮助更多用户利用碎片化时间进行学习。目前新世相读书会已经更新了100多本书。新世相希望通过这样的标准化产品,从“内容创业媒体”完成向“互联网公司”的转身。

沙龙圆桌环节的主题是“内容与平台的博弈:选择、布局与生存”,在此环节中,兼具内容创业平台和投资人双重身份的华映资本合伙人及唔哩CEO钱奕、代表平台方的爱奇艺总编辑高瑾,而新世相联合创始人杨远骋和歪果仁研究协会的CEO方晔顿则作为内容提供方的代表参与讨论。

由左至右,依次为主持人卢漫、钱奕、杨远骋、高瑾、方晔顿

在关于平台和内容关系的讨论中,钱奕认为,内容和平台是竞争与合作的,而现阶段,随着流量被大平台们“垄断”,个人创业者或者是小团体创业者从内容切入,成本相对较低,而且可以快速试错,了解用户的特征。以投资人的眼光来看,钱奕认为,他目前比较看好的内容创业的模型,要具备几种特质:要有价值观,才能有更好的传播性;要有持续规模化生产的能力;要能沉淀内容,有能力塑造出一个IP;要有能够继续融资的能力,同时也要有完善的商业模式,这样资本方也才能更好地助力。

华映资本
华映资本合伙人、唔哩CEO钱奕

杨远骋认为,作为内容创业者,首先要修炼好内功,“自强则万强”。同时需要对已有平台的变化和新平台保持敏锐,而同样的内容在不同的平台上也需有不一样的包装形式。受众的阅读习惯和喜好在发生变化,但有一些高频情感的词永远能触动人心,比如爱、恨、情、愁、、金钱、死亡等等,内容生产者要用新的方式才更有机会在价值观不变的情况下,在情绪不变的情况下会被大家注意到。

新世相联合创始人杨远骋
新世相联合创始人杨远骋

面对众多内容生产者向平台流量支持的需求,爱奇艺总编辑高瑾回应,流量位就像开餐厅,位置有限,大家都会想把“进货贵的”和“自家独一份”的菜品摆在最显眼的位置。但同时,高瑾也表示,互联网是海纳百川的,对于各种各样的内容,平台方都是有需求的,而在纷杂的内容中,如何脱颖而出,仍需要创业者自身把内容打磨好。以《中国有嘻哈》为例,爱奇艺起初在做这档节目时,因为嘻哈类别人群小众,很多人对这档节目是否能火表示质疑,“但是我们当时觉得不怕小众,也不怕你的东西有一定门槛,而在于你做给谁看,是否能引起大家的共鸣,并且是否有一条线能牵着大家一起走下去。” 在商业变现角度,高瑾认为,好的内容本身就是一种好的营销,目前各家网站都推出了差不多的分成模式和资金扶持模式,以求与好的内容、制作团队合作。以爱奇艺为例,内部有专门的内容营销团队,来协助合作方和CP方匹配更适合的商业客户。

爱奇艺总编辑高瑾

歪果仁研究协会CEO方晔顿则认为,在目前的数据引领的推荐机制下,真正优秀的内容不愁没人看到,但内容不能一味蹭热点或靠某个套路去骗取流量,而是要有价值观作为根基,要去引领和创造,比如“歪研会”所做的事情,就是让异国之间能消除文化隔阂,实现更好的沟通。内容创业未来的趋势,是想办法节约粉丝的时间,让粉丝通过你的内容能够有所收获,“我们在做一些有关海外的内容,如果有人能帮你推荐一些好货,或者能为你介绍国外的名家学者,或者是一些前沿的观点,当你具有这些价值的时候就不会过时。”同时,通过打造视频矩阵,可以最大程度调动年轻人的创造力,这时也不必担心因某个内容创业者的“过气”而使内容失去生命力。

歪果仁研究协会CEO方晔顿

此次沙龙是界面面谈“致独立思考者”创业系列沙龙的首场。《面谈》作为界面新闻出品的一档创投类访谈节目,已上线两年有余,采访过上百位投资人和创业者。随着《面谈》即将迎来第100期,其也将围绕更多创业话题在线下开展“致独立思考者”系列沙龙。

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