作者：葛杰晨

不知道有多少读者知道Pentakill乐队？对于许多LOL玩家、特别是年轻的玩家来说，Pentakill乐队的音乐风格和娑娜的“音波攻击”甚至改变了他们对于音乐的品味和理解。

这也就不难理解当11月3日晚的英雄联盟音乐节上，当主持人宣布Pentakill乐队即将作为特别嘉宾登场时，全场“召唤师”们爆发出的尖叫和欢呼。

11月3日晚7点半到9点，英雄联盟S7赛季总决赛前夜，由LOL热门英雄中文语音声优预热，李云迪配合管弦乐团开幕，英雄联盟音乐节在北京水立方拉开帷幕。根据音乐节直播官网发布消息，此次音乐节是由腾讯游戏与拳头游戏合作打造，也是《英雄联盟》全球首次的音乐节项目，除了现场观众一饱眼福之外，腾讯视频LiveMusic也对其进行了全程直播。

从到场的世界级顶尖演奏大师、专业乐团和重量级DJ、电子音乐人，以及李云迪、PG One、彩虹合唱团等在国内颇具有影响力、被年轻人热衷讨论的音乐人阵容就可以看出，英雄联盟正在力求将这个游戏IP突破到更广泛的大众视野中，而与腾讯视频LiveMusic的合作，恰好让游戏音乐突破玩家圈层，抵达了更多年轻音乐爱好者的视野。

△Pentakill乐队（《英雄连盟》中产生的虚拟乐队，5名成员均是游戏中的英雄角色）

电竞、偶像、二次元、泛娱乐“联动”潮流风向

近几年来，随着全球泛娱乐产业链条的逐步完善，各个娱乐甚至实业产业圈层之间的“窗户纸”也逐渐被捅破，“IP开发”的概念也发酵得更加立体，如何选择开发的切入点也成了一门学问。

以游戏行业为例，LOL、DOTA、魔兽世界等全球热门游戏大IP坐拥数千万级用户流量，2014年，LOL全球总决赛观看人数达到2700万，超过同年观看NBA的1500万人；2015年10月英雄联盟全球总决赛实时观看总时数达到3.6亿小时；2016年9月LOL月活跃用户被证实已经过亿。

而即使是这些流量惊人的热门游戏，也需要在游戏以外的文化领域发力，从而获取更大的声量与更多的玩家。除了像拳头公司为LOL投入重金制作的精良配乐与主题曲，如何策划更多引领娱乐效应的内容产生亦是需要解决的问题，这或许也是英雄联盟音乐节应运而生的理由。通过线下演出捆绑核心玩家，同时联动腾讯视频LiveMusic，借助专业音乐直播平台的技术、运营、推广，将优秀的游戏音乐推向互联网音乐爱好者的视野当中。

https://v.qq.com/iframe/preview.html?vid=r0024dsdetd&width=500&height=375&auto=0△英雄联盟音乐节PG One《pentakill》

不仅是游戏IP在“破壁”，ACGN二次元产业整体都因为年轻化市场的扩张有了联动布局的趋势——根据小鹿角智库报告数据，中国泛二次元用户已经接近两亿人，并且72%的用户都愿意进行二次元相关的线下活动，对于各类传统二次元定义之外、特别是打破次元壁的各类复合型IP演出也更感兴趣。

而垂直于在线演唱会直播的腾讯视频LiveMusic也洞察到这一年轻文化的发展趋势，继而与多个头部IP及艺人合作，为用户提供包括奇迹觉醒交响音乐会、渡边麻友毕业演唱会、英雄联盟音乐节、初音未来全息演唱会在内的跨次元音乐直播内容，并通过打造“二次元音乐视听新干线”加强受众认知，从而将次元文化的能量持续呈现给更广泛的用户。

可以说，“音乐”无论在哪个文化类型之中，都是超级IP破壁扩大泛用户群的最佳选择，而如何让音乐现场走出演出场馆，抵达互联网人群的视野，则更需要腾讯视频LiveMusic这样的平台来成为线下活动的最佳“搭档”。

LiveMusic：青年圈层经济的整体布局

尽管11月3日的英雄联盟音乐节已经开进水立方，但比较起全球各地观看直播的观众来说，哪怕几千、甚至上万个座位，都显得捉襟见肘。

线下的影响力始终有限，而如何为英雄联盟这个顶级游戏IP创造最强大的影响力、覆盖最多的人群？或许从LOL音乐节与腾讯视频LiveMusic的合作中，我们能窥见一些原因。

一方面，自互联网音乐直播走入大众视野， LiveMusic从2014年成立四年来，通过布局版权内容，演唱会（线下形式）的内容直播，到自主创办线下活动+线上直播+后期回顾这三个阶段的发展，长期且高频次的直播为LiveMusic积累了一批非常忠实的音乐用户。

另一方面，腾讯视频LiveMusic直播的内容中，既有众多华语流行乐坛的大明星的内容合作，也有虚拟偶像、游戏音乐、电子音乐、嘻哈音乐、民谣摇滚乐等众多内容丰富的直播，围绕年轻用户和青年潮流文化坚持“全面化”和“多元化”的策略，背后是腾讯集团整体社交与服务产品的协同效应，使其拥有覆盖到不同圈层最广泛用户的能力。

尽管“跨界”这个词汇不论在哪个行业当中都已成为家常便饭的话题，但希望在音乐用户甚至普通大众中扩大影响力的LOL，音乐节联动线上线下全球网友共同狂欢，腾讯视频LiveMusic都是其“破壁”的最佳选择。

从LiveMusic自身内容布局来说，涉足二次元、文艺生活等分众文化领域也是其在王菲、TFboys等明星演唱会上成就显著后的“破壁”尝试。因此，当LOL音乐节使用LiveMusic做为破壁载体时，LiveMusic也以其为立足点发掘游戏群体文化中的可能性。这一尝试的显著例子是LiveMusic邀请了游戏届知名主播Miss全程参与直播，通过与用户实时互动，分享游戏音乐的魅力。

此外，LOL音乐节亦被囊括在腾讯视频LiveMusic在10月推出的“二次元音乐视听新干线”系列内容中。除LOL音乐节外，还有经典游戏《奇迹》新作手游《奇迹MU：觉醒》交响音乐会直播、AKB48人气成员渡边麻友毕业演出，同时该系列还将在11月25日播出初音未来全息演唱会，这也是世界上第一个使用全息投影技术举办演唱会的虚拟偶像，想必届时又会引发一波“二次元”们的狂欢。

这一主题也恰与LOL音乐节的目标达成一致——“用音乐打破次元壁”。

从日本偶像圈“正统偶像”、“CG神颜”的代表渡边麻友、席卷全球的游戏英雄联盟，到改变世界对偶像认知的初音未来，腾讯视频LiveMusic对二次元市场的头部内容把控不仅精准覆盖到不同的文化圈层，更是抓住次元文化蓬勃发展的时机，助力多元文化真正成为青年潮流的平台推手。仅从渡边麻友毕业演唱会直播观看人数超过197万的数据来看，我们就能发现，这些音乐早已不是“小众”，而其缺少的，正是腾讯视频LiveMusic这样的“大众”平台最后顺其自然地将他们呈现到更多人面前。

对于各个分众文化经济体来说，与大型互联网平台跨界联合后，如何更丰富的服务现有用户，并向“圈外”的用户发展，迎来更坚实蓬勃的生命力？是所有分众文化发展需要思考的命题。然而，从腾讯视频LiveMusic这一次联合多元音乐内容共同“破壁”的案例来看，不论是游戏IP或偶像，选择拥有一致目标的平台亦是走向圈外的重要选择。这些破壁的声音，无论对乐迷、行业，都不失为良性发展之道。

本周轮值编辑：赵星雨

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