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福特车队加冕WEC中国站 赞助商洲际借势打体育牌

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福特车队加冕WEC中国站 赞助商洲际借势打体育牌

回归世界耐力锦标赛的第二年,福特车队在GT组别中具备相当的竞争力。

图片来源:福特车队

2016年底,受困于“排放门”的奥迪品牌宣布,奥迪厂队退出WEC(世界耐力锦标赛)LMP1组别较量,随后在2017年夏天,保时捷品牌也宣布退出了LMP1组别,不过这一德国品牌依然会参与GT组别的比赛。换言之,在世界耐力锦标赛赛场,LMP1组别将只有丰田的独角戏,倒是GT组别将成为汽车厂商们接下来对决的核心——参加这一组别的汽车厂商包括超豪华品牌法拉利、阿斯顿·马丁,还有民用车的中坚力量保时捷、福特。

作为美国最重要的汽车厂商之一,2016年福特决定重返这一最高级别的耐力赛较量,更是时隔50年之后重回勒芒之巅。2017年福特车队的表现依然非常抢眼,11月5日这个周末在上海国际赛车场进行的这场WEC年度倒数第二场分站赛中,该组别中仅列第四位起步的福特67号赛车Ford Chip Ganassi Team UK车组在6个小时的正赛中至为稳定,最终逆袭赢得了GT专业组的冠军。

一年之前,在谈到选择回归耐力赛场的决定时,福特方面表示耐力赛相对于F1更有利于民用车研发,耐力赛需要车辆速度和耐力兼备,能够最大化和民用车技术产生联动。与此同时,回归耐力赛场,福特品牌的赛车基因同样是重要考量。和众多超跑品牌一样,福特也是从赛车起家,只是落地方式不尽相同,和大部分赛车起家的品牌专注于打造超跑不同,福特最终进入了普通民用车这一更大的市场。

福特车队67号赛车Ford Chip Ganassi Team UK车组登上最高领奖台。(图片来源:福特车队)

而福特车队在笑傲赛场的同时,也是WEC赛事中商业运作最成功的车队之一,从福特67号赛车的涂装上不难看出,其赞助商和合作伙伴包括米其林轮胎、嘉实多润滑油,还有洲际酒店集团旗下的忠诚客户奖励计划IHG®优悦会——全球首个也是最大的酒店忠诚客户奖励计划。

事实上,酒店行业与赛车的联合在赛车圈并不鲜见,国际汽联旗下的五大国际锦标赛均是分站赛遍及全球各地,因而诸如F1车队等都与洲际等全球连锁豪华酒店品牌有着不同层级的合作。而对于洲际酒店集团来说,如何借势体育营销,同样是一个有意思的命题。

和F1车队动辄千万美元级别的天价赞助相比,WEC赛事的赞助规模更具灵活性,除了资金支持之外,也有不少是车队和合作伙伴进行的资源置换。比如福特和洲际的这一合作,其中就包括福特车队成员在世界各地参加分站时就会入住洲际酒店,而福特车队给到洲际方面的回馈则包括很多体验活动:2017年WEC中国站,获邀的至悦精英会员携其家人、朋友在上海度过了一个美好的比赛周末,进入福特车队维修区、工作间与专业人士交流,并在勒芒贵宾俱乐部全程享受顶级的观赛体验,此外,正赛前一晚,福特车队67号车组的Andy Priaulx与其队友Harry Tincknell一齐出席了IHG®优悦会在国家会展中心上海洲际酒店举办的晚宴,世界级车手Andy Priaulx曾经在王中王挑战赛(Race of Champion)上与舒马赫、维特尔等F1世界冠军同场竞技,也是WEC中国站的卫冕冠军,车手们亲临现场与精英会员们进行了近距离的交流互动。

换言之,对于洲际酒店集团来说,赞助福特车队的投入,换来了给到最忠诚会员的福利——提供了一个很好的机会将赛车运动与客人日益呈现个性化的出行需求相结合。洲际酒店集团大中华区品牌管理及市场营销副总裁王蔺说道:“洲际酒店集团拥有这么多的品牌,每个品牌又有很多的粉丝。把他们链接在一起的是我们全球拥有的1亿IHG®优悦会会员。我们本着对IHG®优悦会会员提供超乎想象的服务、提供‘跟他建立更紧密的连接’这样的理念,所以我们推出一系列的活动,尤其是针对IHG®优悦会至悦精英会员,会有更多的回馈。WEC赛事是全球最知名的赛车赛事之一,而且有很多分站的比赛。来到上海,来到洲际酒店集团大中华区的大本营,我们当然要借助这个机会,回馈至悦精英会员。“

洲际酒店集团大中华区品牌管理及市场营销副总裁王蔺与两位福特车队车手合影。(图片来源:福特车队)

洲际酒店集团有限公司是集团控股公司,成立于英国,分别在英格兰及威尔士注册。该集团在全球拥有十二大闻名遐迩的酒店品牌,其中包括洲际酒店及度假村、英迪格酒店、皇冠假日酒店及度假村、假日酒店等,洲际酒店集团旗下托管、出租、管理或拥有的酒店超过5300家,共有近785000间客房,遍布全球近100个国家和地区。这并不是洲际首次投身于体育营销,事实上,他们在体育方面的参与并不少,合作的赛事项目也符合其高端酒店的定位:赛车领域的世界耐力锦标赛,洲际看重其既追求速度又考验耐力的赛事属性;温布尔顿网球公开赛,过去两年优悦会邀请至悦精英会员亲临全英网球中心,感受百年温网的传承与魅力;还有皇冠假日及度假村品牌与美国高尔夫协会,合作多项PGA巡回赛,合作时间长达五年。

此外,洲际和奥运会也有过多次合作。2008年北京奥运会期间,整个美国男篮梦之队就入住了靠近鸟巢的北辰洲际酒店,内部人士透露,赛事期间洲际酒店简直就是一个明星之家,时常出现科比、韦德等人带着家人孩子一同聚餐的温馨画面。此外,青岛洲际酒店就在奥运帆船中心。而到了2012年的伦敦,洲际旗下的假日酒店及度假村更是成为了官方住宿提供商,即整个伦敦奥运村的管理运营由洲际的团队负责。而大牌运动员们不时地在自己的社交媒体上给出洲际酒店的定位也是家常便饭。不过,洲际方面也表示,一直主张低调、讲求内在的该品牌与明星们之间很有默契,酒店不会主动做宣传,反倒是明星们很乐于分享。

体育营销的好处与当下的中产阶级追求健康的生活态度最为契合,而这一群体又正好是洲际最核心的目标客户群体。顺应这样的趋势,洲际在酒店设施的功能性和本地化特色上也是颇为注重客人的运动需求。据了解,其最新开幕的北京三里屯洲际,健身房的游泳池是有水下动感单车这一新潮项目,还有一整套最专业的核心训练群、核心肌肉群训练仪器

“一直以来,都是不断引领时尚或者是给到我们宾客最先锋的体验。理念相通,但呈现则根据位置、需求而异。健身这件事,有共同之处,也有本地化特色,现在更多是一种生活方式。比如动感单车,就非常时髦、是现在年轻人需要的健身方式,”王蔺介绍说:“越来越多的人也在往健康旅行的方向发展,我们看到的数字,增长率达到了9.5%,远高于平均的旅游业增长。有时候我们说酒店就是一张床,其实,远不止于一张床。所以,我们就从健康的方面去照顾好大家。健康,除了运动,还有饮食,包括我们很多酒店提供的健康餐饮,还有的睡前汤品、安神饮品等。”

 

 

 

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回归世界耐力锦标赛的第二年,福特车队在GT组别中具备相当的竞争力。

图片来源:福特车队

2016年底,受困于“排放门”的奥迪品牌宣布,奥迪厂队退出WEC(世界耐力锦标赛)LMP1组别较量,随后在2017年夏天,保时捷品牌也宣布退出了LMP1组别,不过这一德国品牌依然会参与GT组别的比赛。换言之,在世界耐力锦标赛赛场,LMP1组别将只有丰田的独角戏,倒是GT组别将成为汽车厂商们接下来对决的核心——参加这一组别的汽车厂商包括超豪华品牌法拉利、阿斯顿·马丁,还有民用车的中坚力量保时捷、福特。

作为美国最重要的汽车厂商之一,2016年福特决定重返这一最高级别的耐力赛较量,更是时隔50年之后重回勒芒之巅。2017年福特车队的表现依然非常抢眼,11月5日这个周末在上海国际赛车场进行的这场WEC年度倒数第二场分站赛中,该组别中仅列第四位起步的福特67号赛车Ford Chip Ganassi Team UK车组在6个小时的正赛中至为稳定,最终逆袭赢得了GT专业组的冠军。

一年之前,在谈到选择回归耐力赛场的决定时,福特方面表示耐力赛相对于F1更有利于民用车研发,耐力赛需要车辆速度和耐力兼备,能够最大化和民用车技术产生联动。与此同时,回归耐力赛场,福特品牌的赛车基因同样是重要考量。和众多超跑品牌一样,福特也是从赛车起家,只是落地方式不尽相同,和大部分赛车起家的品牌专注于打造超跑不同,福特最终进入了普通民用车这一更大的市场。

福特车队67号赛车Ford Chip Ganassi Team UK车组登上最高领奖台。(图片来源:福特车队)

而福特车队在笑傲赛场的同时,也是WEC赛事中商业运作最成功的车队之一,从福特67号赛车的涂装上不难看出,其赞助商和合作伙伴包括米其林轮胎、嘉实多润滑油,还有洲际酒店集团旗下的忠诚客户奖励计划IHG®优悦会——全球首个也是最大的酒店忠诚客户奖励计划。

事实上,酒店行业与赛车的联合在赛车圈并不鲜见,国际汽联旗下的五大国际锦标赛均是分站赛遍及全球各地,因而诸如F1车队等都与洲际等全球连锁豪华酒店品牌有着不同层级的合作。而对于洲际酒店集团来说,如何借势体育营销,同样是一个有意思的命题。

和F1车队动辄千万美元级别的天价赞助相比,WEC赛事的赞助规模更具灵活性,除了资金支持之外,也有不少是车队和合作伙伴进行的资源置换。比如福特和洲际的这一合作,其中就包括福特车队成员在世界各地参加分站时就会入住洲际酒店,而福特车队给到洲际方面的回馈则包括很多体验活动:2017年WEC中国站,获邀的至悦精英会员携其家人、朋友在上海度过了一个美好的比赛周末,进入福特车队维修区、工作间与专业人士交流,并在勒芒贵宾俱乐部全程享受顶级的观赛体验,此外,正赛前一晚,福特车队67号车组的Andy Priaulx与其队友Harry Tincknell一齐出席了IHG®优悦会在国家会展中心上海洲际酒店举办的晚宴,世界级车手Andy Priaulx曾经在王中王挑战赛(Race of Champion)上与舒马赫、维特尔等F1世界冠军同场竞技,也是WEC中国站的卫冕冠军,车手们亲临现场与精英会员们进行了近距离的交流互动。

换言之,对于洲际酒店集团来说,赞助福特车队的投入,换来了给到最忠诚会员的福利——提供了一个很好的机会将赛车运动与客人日益呈现个性化的出行需求相结合。洲际酒店集团大中华区品牌管理及市场营销副总裁王蔺说道:“洲际酒店集团拥有这么多的品牌,每个品牌又有很多的粉丝。把他们链接在一起的是我们全球拥有的1亿IHG®优悦会会员。我们本着对IHG®优悦会会员提供超乎想象的服务、提供‘跟他建立更紧密的连接’这样的理念,所以我们推出一系列的活动,尤其是针对IHG®优悦会至悦精英会员,会有更多的回馈。WEC赛事是全球最知名的赛车赛事之一,而且有很多分站的比赛。来到上海,来到洲际酒店集团大中华区的大本营,我们当然要借助这个机会,回馈至悦精英会员。“

洲际酒店集团大中华区品牌管理及市场营销副总裁王蔺与两位福特车队车手合影。(图片来源:福特车队)

洲际酒店集团有限公司是集团控股公司,成立于英国,分别在英格兰及威尔士注册。该集团在全球拥有十二大闻名遐迩的酒店品牌,其中包括洲际酒店及度假村、英迪格酒店、皇冠假日酒店及度假村、假日酒店等,洲际酒店集团旗下托管、出租、管理或拥有的酒店超过5300家,共有近785000间客房,遍布全球近100个国家和地区。这并不是洲际首次投身于体育营销,事实上,他们在体育方面的参与并不少,合作的赛事项目也符合其高端酒店的定位:赛车领域的世界耐力锦标赛,洲际看重其既追求速度又考验耐力的赛事属性;温布尔顿网球公开赛,过去两年优悦会邀请至悦精英会员亲临全英网球中心,感受百年温网的传承与魅力;还有皇冠假日及度假村品牌与美国高尔夫协会,合作多项PGA巡回赛,合作时间长达五年。

此外,洲际和奥运会也有过多次合作。2008年北京奥运会期间,整个美国男篮梦之队就入住了靠近鸟巢的北辰洲际酒店,内部人士透露,赛事期间洲际酒店简直就是一个明星之家,时常出现科比、韦德等人带着家人孩子一同聚餐的温馨画面。此外,青岛洲际酒店就在奥运帆船中心。而到了2012年的伦敦,洲际旗下的假日酒店及度假村更是成为了官方住宿提供商,即整个伦敦奥运村的管理运营由洲际的团队负责。而大牌运动员们不时地在自己的社交媒体上给出洲际酒店的定位也是家常便饭。不过,洲际方面也表示,一直主张低调、讲求内在的该品牌与明星们之间很有默契,酒店不会主动做宣传,反倒是明星们很乐于分享。

体育营销的好处与当下的中产阶级追求健康的生活态度最为契合,而这一群体又正好是洲际最核心的目标客户群体。顺应这样的趋势,洲际在酒店设施的功能性和本地化特色上也是颇为注重客人的运动需求。据了解,其最新开幕的北京三里屯洲际,健身房的游泳池是有水下动感单车这一新潮项目,还有一整套最专业的核心训练群、核心肌肉群训练仪器

“一直以来,都是不断引领时尚或者是给到我们宾客最先锋的体验。理念相通,但呈现则根据位置、需求而异。健身这件事,有共同之处,也有本地化特色,现在更多是一种生活方式。比如动感单车,就非常时髦、是现在年轻人需要的健身方式,”王蔺介绍说:“越来越多的人也在往健康旅行的方向发展,我们看到的数字,增长率达到了9.5%,远高于平均的旅游业增长。有时候我们说酒店就是一张床,其实,远不止于一张床。所以,我们就从健康的方面去照顾好大家。健康,除了运动,还有饮食,包括我们很多酒店提供的健康餐饮,还有的睡前汤品、安神饮品等。”

 

 

 

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