在友谊医院工作了整整3000天的顾中一，最近辞去了这家三甲医院的工作。他的另一个身份，是微博昵称叫@营养师顾中一 的“大V”。

在告别信中他写道：做出这个决定的原因也很简单——全力投入做自己喜欢的事：健康传播。

为了做好这件事，他开始在微博邀请粉丝加入自己的V+专属会员，价格是88元半年。在首批开通的“大V”里，他是价格最低的之一。他说，做好了赔钱的准备。

在没有微博的时代，他就在网上回答过1000多个问题。在微博上他发布了近300篇长文，大部分都是给网友做营养知识的普及，不过这些文章都是免费的。除了网友的打赏外，他并不能从文章里获得收入，此外就是回答网友的100多个付费提问获得的收入。

但原创的专业内容需要耗费大量精力。顾中一就表示，还在医院上班时，如果需要研究一些新闻事件或者新问题，至少要花10个小时的时间，这几乎是他一周的业余时间。如果无法从中获得收入，这种创作方式其实很难延续。

对用户而言，专业内容的缺失意味着平台的实用价值降低，对微博而言，价值感的降低将造成不可避免的用户流失。微博从2016年开始的强势反弹，正是得益于近几年大力发展的垂直化战略，使各行业的专业“大V”与粉丝之间形成了活跃的关系，从而让整个平台形成了去中心化的兴趣关系网络，建立起“大V-内容-用户”的良性生态。

微博推出V+会员，显然是希望在商业化上让这个生态变得更完善。粉丝可以向“大V”购买半年的会员服务。这半年里，“大V”需要向粉丝提供一系列专门的内容，包括回答粉丝的提问、发布视频和头条文章、进行直播、组织粉丝群等。

微博相关负责人表示，这个功能主要是面向垂直领域专业作者，而且是非常“头部”的作者。已经开通这一功能的21个“大V”里，除了许魏洲，其他20个全都来自财经、医疗、科普、互联网等垂直行业。

用户关注“大V”、获得内容，“大V”提升影响力，并获得收入。根据微博在2016年披露的数据，垂直领域专业用户在微博获得了117亿收入，其中电商收入108亿，广告收入4.3亿，来自粉丝的内容付费收入4.7亿。

电商收入基本上被时尚、美妆等生活消费相关行业的红人分享，广告收入中这些行业的红人也占了不小的份额，这是其行业特性决定的。不过，微博已经开放运营了55个垂直领域，内容形态也包括长文章、图片、视频、音频、直播等。但内容付费产品，包括付费订阅、打赏、问答等，主要基于长文章，并没有发挥出微博全媒体平台的特点。

碎片化的内容付费，对用户而言筛选成本过高，对“大V”而言性价比也一般。和其他内容平台相比，也体现不出微博的全媒体社交平台优势。对专业领域的“大V”来说，最能体现其价值的专业原创内容，并没有带来与之相匹配的收入，这也并不合理。推出V+会员，则有望解决这个问题。

这项服务目前采取邀请制，只有极少数在各自领域已经形成了品牌效应的“大V”，才有可能被邀请。首批开通的“大V”中，顾中一、阑夕、女王c-cup、京虎子、洪晃、科学家种太阳等人，其知名度和影响力已经得到验证。这样用户就不必自己筛选内容和“大V”，从而提高了获取信息效率。

为了保证粉丝的权益，微博与每位“大V”都商定了向V+会员提供的内容量，有些“大V”甚至约定了每类内容的数量。比如顾中一，在半年里，他每周会给V+专属会员回答3个问题、制作1期音频课程、发布1篇原创文章，每个月还会发布1期教学视频。

参照“大V”们日常发博的数量，这应该不至于影响没有购买V+专属会员的粉丝浏览其发布的免费内容。实际上，也没有“大V”会放弃发布免费内容。成为V+会员的只是一部分粉丝，继续发布高质量的免费内容，才能吸引新粉丝，并且将更多粉丝转化为V+会员。

开卖2天后，已经有1300多人成了顾中一的V+专属会员。在微博上他写道：半年只需要88元，而且刚开的这两天有特价活动，可以先领一张25元的代金券，这样相当于一个月也就两瓶饮料的价格（63元/6个月）。

对于像他这样具有专业知识的“大V”而言，基于作者的变现方式，用户、收入和品牌最终都会归属于作者本人，这或许才是真正的“黄金时代”。