蓝鲸TMT 刘敏娟

近期，一则“阿里文娱董事长俞永福将离职创业”的传闻将阿里文娱和俞永福推上了舆论的风口浪尖。这一消息发酵两日后，阿里CEO张勇便公布了俞永福的最新任命，坐实了俞永福离开阿里大文娱版块一事，同时击碎了有关其离职创业的传言。

那么问题来了，对于长期陷入亏损困境的阿里文娱而言，一把手的离任，人事困局，可谓祸不单行。在这双重压力下，阿里大文娱帝国会受到怎样的影响，还能坚持多久？蓝鲸TMT进行了调查。

阿文娱帝国历时11年初具雏形，表现“大而不强”

从阿里大文娱帝国发展来看，2016年6月，阿里巴巴正式宣布成立大文娱版块；四个月后，阿里任命曾成功整合UC与高德，并挂帅“阿里妈妈”的俞永福全面负责这一版块的领导和管理工作。

而早在2013年，阿里大文娱业务的整合工作就已经开始了，其发展始最早甚至可追溯至2006年。如此算来，阿里大文娱帝国的建立已历时11年之久。

在“大文娱”的精神指导之下，阿里大文娱版块迅速延伸至在线视频、网络文学、电影、体育、游戏等多个行业，可以说是面面俱到。

经过多年的收购与布局，如今阿里大文娱版块旗下的业务主要包括UC、优酷土豆、阿里影业、阿里文学、阿里音乐、阿里体育、阿里游戏等。至此，阿里的文娱帝国已初具雏形。

俞永福这个被称作“阿里太子”甚至被视为“阿里接班人之一”的人物在接手大文娱版块以来，外界无不夸赞其能力，一致看好阿里大文娱的发展。2016年年底，俞永福还宣布，未来三年阿里大文娱将投入将超过500亿元，无不彰显出阿里对大文娱的高度重视。

然而，事实却不尽如人意。有业内人士指出，阿里大文娱版块整体表现是“大而不强”。与老对手BT相比，阿里大文娱版块依旧缺少头部产品，其多个子业务的表现并不突出。

以其中表现最好的在线视频业务为例，在线视频作为阿里文娱的核心业务，曾经有过辉煌的时刻，如今优酷也依然跻身于国内在线视频第一梯队当中。

有数据显示，在2017年上半年在线视频App排行榜中，排名前三的的分别为腾讯视频、爱奇艺和优酷。另据比达咨询公布的《2017年上半年中国在线视频市场研究报告》，2017年6月，中国在线视频APP月活跃用户数方面，排名前三的依次为爱奇艺、腾讯视频和优酷。

人事之困：掌舵人俞永福离任

谈及阿里大文娱，必不可绕开的人物便是俞永福。当外界还沉浸在由阿里主导的双十一购物狂欢节时，有关阿里文娱CEO俞永福将离职创业的消息便不胫而走，在业内传得沸沸扬扬。尽管俞永福本人随后通过微博回应称“不会离开”，但各种版本的猜测和分析依旧不断发酵。

11月15日，俞永福的去向终于有了答案。阿里巴巴集团首席执行官张勇宣布，俞永福将不再担任阿里巴巴集团大文娱董事长、大文娱及高德总裁职务，转而担任阿里巴巴集团最新成立的eWTP投资工作小组组长。

而阿里巴巴大文娱将实行班委基础上的轮值总裁制，班委由杨伟东、朱顺炎、樊路远（木华黎）、张宇（语嫣）、常扬（刘墉）、黎直前（宇乾）组成。

在此期间，业内对此事的关注度始终居高不下，关注点也逐渐从俞永福本身转移到阿里大文娱上。有观点认为，一把手的离开往往意味着较大的内部动荡，俞永福作为阿里文娱帝国的掌舵人，虽然今后仍在阿里就职，但阿里大文娱已脱离他的管理和掌控；此番离开或多或少将动摇阿里大文娱的发展基础，未来阿里大文娱板块或许还将发生更多的调整和人事变动。

不过，对于同一件事的评判，最不缺的就是不同的声音。知名自媒体人丁道师日前撰文指出，除了以收入论英雄，中国互联网评论界还有一个错误的观点，就是把高管离职等同于企业发展遇阻。他认为，高管离职和企业发展利好与否是两码事。

业绩之困：长期亏损成负担

蓝鲸TMT根据阿里财报统计，2016年阿里大文娱版块整体处于亏损状态。而2017年以来，这一情况并未好转，在阿里巴巴的电商业务、云计算业务、数字媒体和娱乐业务（即大文娱业务）、创新项目及其他业务这四大业务版块中，只有最核心的电商业务盈利；其中，大文娱业务的亏损情况依旧较为严重。

根据阿里巴巴公布的财报，2017年第一季度，阿里巴巴营收为385.79亿元，同比增长60%；非美国通用会计准则下的净利为104.4亿元，同比增长38%。其中，数娱业务收入达39.27亿元，同比增长234%；但同期亏损17.11亿元。

2017年第二季度，阿里巴巴营收为501.84亿元，同比增长56%；净利润为140.31亿元，同比增长96%。而同期数娱业务在四大业务中亏损最为严重：当季运营亏损为33.88亿元，同比增亏15.35亿元；调整后EBITA亏损为17.28亿元。

2017年第三季度，阿里巴巴整体业绩依旧亮眼，总营收同比增长61%至551.22亿元，净利润也大增146%至174.08亿元。但数娱业务巨亏33.88亿元，较去年同期亏损的22.47亿元继续扩大，调整后EBITA亏损为17.48亿元。

这意味着，除了人事困局以外，阿里大文娱版块还深陷亏损旋涡。尽管此前俞永福一直坚定地抱着“富养”阿里大文娱的心态，并放出“百亿美金往下打”的豪言壮语，但连续亏损的状态显然是阿里高层不愿意看到的。

或许正因如此，阿里大文娱版块已逐渐被外界看做是阿里的包袱。在长期亏损、一把手离任的双重阴影下，阿里文娱帝国的根基已经动摇，至于还能屹立多久，就看马云还能祭出什么招数。