作者 | 朱婷

2017年6月22日网大《床3之他和她的关系》、《二龙湖浩哥》等40多部网大被集体下架。近日，《床3》改名《熟悉的陌生人》重新在腾讯独家上线，且首日24小时拿下291万的点击量。

好奇的娱影君重新看了一遍影片，发现除了片名更换、增加了备案号之外，影片基本没有变动。对于下架和复播的原因，截至目前也没有官方说明。但无疑，下架、备案、重新上线说明网大的发展已经进入了新阶段。娱影君今天就和大家聊聊，网大的格局究竟走到哪一步？

提到网大的现状，市场上众说纷纭。有人说其未来不可估量，也有人并不看好网大，甚至是唱衰。接下来，娱影君就结合几个重要的时间节点，客观真实地跟大家呈现网大这四年以来的变化与发展。

网大发展历程一：

制作规模和成片质量的新突破

2014年，爱奇艺首次提出“网络大电影”的概念和标准，随后网络大电影迎来爆发式的发展。据娱影数据统计，网大这几年数量翻了几番，2014年仅有220部，而2016年这一数字达到了2246部，2017年预计将维持这一水平。

网络大电影的定义：时常超过60分钟，制作水准精良，具备完整电影的结构与容量，并且符合国家相关政策法规，以互联网为首发平台的电影。

网大的诞生让电影生态迎来了一次重大改变：观影渠道、观影模式、观影群体等更加多元。网络电影是互联网环境带来的新生事物，小屏化、移动化、付费收看（即充值视频平台成为VIP会员或单部点播付费观看）就成为了“网大”的新特征。

如今，网大已走过四年，播出平台由当初的爱奇艺一家增加到腾讯、优酷、搜狐、乐视、PPTV等多家视频平台；制作团队也由许多不具名的小型影视公司或工作室拓展到众多中、大型的影视公司；投资规模更是从几万、几十万到现在的百万，甚至突破千万；另外，平台自制、IP化逐渐成为新亮点。

前段时间备受好评的《哀乐女子天团》就是由爱奇艺和北京慈文影视制作有限公司强强联手推出的，一经上线，点击和口碑双丰收，豆瓣评分一度高至7.3分。更有行业人士称其很好地为网大行业打了个样。（更多优质网大请戳我了解）

网大的成片质量在2017年迎来了显著提高。

回顾之前取得高点击的《道士出山》、《山炮进城》、《老九门番外》、《男狐聊斋》、《仙侠学院》等网大，与今年的《哀乐女子天团》、《西谎极落之太子太爆太空舱》、《斗战胜佛》、《小小爸爸》等比较，会发现无论是影片整体质感还是口碑等方面，进步是有目共睹的。

以上提到的还仅仅是头部内容，事实上，据娱影君观察，市场中的中部甚至尾部网大的整体质量也均有很大提升。早期中部、尾部甚至是部分头部影片中粗制滥造的画质、特效、服化道、演员演技、剧情等，使人们对网大形成了“LOW、低俗、差劲”的刻板印象。如今，虽然这样的刻板印象还存在，但许多网大已经逐渐具备电影雏形，并朝着更好的方向努力前行。

网大发展历程二：

市场格局扩大，用户初具规模

娱影数据显示，网大的市场格局在逐年扩大，分账金额呈上升趋势。2014年，年度票房榜TOP20影片总票房为602万人民币；2015年这一数字增长11倍，达6607万；2016年总票房再次翻了三倍，达到1.98亿。

PS：以6分钟为节点，按网络电影的有效播放量与制作方进行分帐的“分甘同味”。我们从爱奇艺所公布2014-2016年的年度TOP20票房数据来看，每年的分账金额都在大幅度增长。

同时，单部影片票房分账的天花板也一再被突破和刷新。从2014年开始，年度单片票房纪录不断增加。

整体来看，2017年的前7个月，爱奇艺平台票房过百万的影片有84部，同比去年增加了75%；过千万的影片有6部，同比增加100%。

基于以上数据，可以明确的是，近来影片数量增幅减小只是表象，分账增加是其整体格局变大的实质。

除了爱奇艺，其他视频平台及影视大佬对于网大的发展同样给予了极大支持。早在今年四月，优酷便宣布与阿里文学、阿里影业共同投入10亿元开发网大；五月，爱奇艺、腾讯与其他五家公司发布“比翼新电影计划”，联合开发了十部漫改网大，现已上线完毕；华谊兄弟、欢瑞世纪、开心麻花等影企大佬陆续涉足网大；著名导演王晶、陈正道，演员郑凯、包贝尔、王真儿、艾伦等也参与进来，一改网大零演技、网红脸、无明星等硬件不足。

网大用户在潜移默化中发生变化，新的用户群体正在形成。在网络电影发展初期，许多“艳俗”、“鬼怪”、“猎奇”类题材作品培养起一批稳定的早期网络电影用户；而随着网络电影精品化，现有的内容、题材和影片质量无法满足这批早期用户的观影需求，使得这部分用户处于流失状态。但同时，不断优化和升级的作品内容又开始吸引新的观众，网大用户群体也在升级。

2017年6月，搜狐视频率先为版权方量身打造了“用户画像”功能。登陆版权方系统，便可查看到“我的数据”新版块，一个拥有用户画像功能的神奇版块；

时隔三个月，继与猫眼合作的网络大电影分账票房上线后，爱奇艺在9月26日也上线了传说中的黑科技——观众读心术，为版权方提供四大维度的大数据支持：数据概况、用户行为分析、用户分析、舆情分析。

平台的数据开放让网大制作方更了解用户。根据娱影智库今年发布的《2017年网络电影产业发展研究报告》里对于三家视频平台用户画像的详细分析（详情戳我购买），娱影君综合整理出目前网大用户的基本特征：

1. 从性别上来看：男性>女性，男女性别结构比为3：2；

2. 从学历上来看：网络电影受众的学历结构以初、高中为主，中等学历用户比例上升；

1. 从观看时间上来看：网络电影受众平均每周在网上看视频花费的时间为10.2 小时；

2. 从观看方式上来看：使用浏览器观看的网络电影受众占比84.4%， 使用视频客户端播放软件的用户占比70.4%；

3. 从年龄分布来看：年龄分布网络电影年轻用户为主，“70后”、“80后”所占比例小幅增长。

对于未来网大用户的规模，以下四点小建议仅供参考：

1.网大“她”经济领域亟待开发；

2.观影年龄与网大类型喜好的关系值得研究；

3.网大区域性明显，三四线城市或成为爆发点；

4.网大观众集中在移动端，需要采用适配小屏的影视语言。

网大发展历程三：

政策把控下的网络电影，更值得期待

2017年，广电总局对网络影视的监管进一步加强。

6月1日，总局印发《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》，要求网络电影等视听节目要坚决反对不良风气、抵制传播不正确价值观；6月22日，《二龙湖浩哥》系列、《我的室友是狐仙》《打狼之我命由己》、《簋街的鬼》等40多部热门网络大电影因不符合政策规定而被下架；6月30日，中国网络视听节目服务协会发布《网络视听节目内容审核通则》，明确规定能拍什么、不能拍什么。

从没有制度、没有规则、没有相关政策的制约，到一系列视听政策的出台，网大终于被看到了。

在大部分影视专家、行业人士看来，各项新规、政策都在说明着一件事：国家对网络的管控日渐完善，网络视听节目的管理体系也日渐规范。这对于中国网络平台的良性发展来说，有很大的促进作用。

网络世界本就是一个有别于现实空间、欲望横流的虚拟领域，放任自由和矫枉过正都是不正确的对待方式，但“度”如何把握，不仅需要相关部门的监管，更需要平台与内容生产者的把控、拿捏。

这些规则的出台也从侧面证明：网络视听节目的社会影响力逐渐强大，国家开始重视，市场开始认可。在这样的背景下，对于网大的质量和要求也随之提高，这也是促进网络电影整体往前进步的重要原因。

网剧会成为网大的未来吗？

网大、网剧作为网络影视的“双生花”，常常用来做比较。随着2012年《屌丝男士》的走红，网络剧成功打响了网络影视的“第一枪”。在近几年的发展中，更是势如破竹。

2017年《河神》、《白夜追凶》、《花间提壶方大厨》等超级网剧的走红，让网剧与网大之间的差距似乎再度拉大。整体质量有所提升的网大，在如今的网剧市场面前，仍然相形见绌。

二者同属于互联网时代下的产物，但网剧先于网大几年。一开始，并没有人看好网剧市场，尤其在电视剧已经相当成熟的前提下。

经历过2014年、2015年视频网站集体发力，传统影视行业巨头、知名编剧、导演入网，多元化题材全面爆发后的网剧，也在2016年、2017年迎来了质的飞跃，爆款的出现就是其最有力的证明。纵观网剧一路走来的历程，从草根视频到自制剧，再到门户剧和超级自制，网剧也经历了野蛮生长、不被看好、自生自灭、沉淀、过渡、爆发等阶段。

回过头来看，网大前期的形态与网剧极为相似，至于后续的发酵是否如网剧一般，关键还是在于网大今后的发展方向，跑得快并不见得跑得准，对于任何一部作品来说，本身的质量和态度决定其能否得到用户和市场的青睐。尤其，网络影视播出渠道的特殊性决定了未来的市场to C模式是大趋势，用户的直观感受和反馈将是评判他们是否能够继续前行的重要标准。

在历史上，每一项电影技术的革新都会带来电影行业的变革，不论是网剧还是网大的兴起与发展，实际上都折射出了互联网视频技术对影视行业的影响。

日渐规范的网络电影与院线电影之间的距离也在缩小，同时二者又是相互关联、相互促进的。在制作上，网络电影趋向成中小成本电影模式；网络电影是青年导演等从业者的最佳实践平台，是储备、检验行业人才的平台；网络院线也是最有可能实现电影工业化生产的影视形式。

网络电影的出现填补了许多电影类别的空缺，满足了观众日益增长的娱乐需求，让人们看到了电影市场更多的可能性。虽然现在整体水平有所提高，但就网大的现状来说，并不是缺几部爆款作品那么简单。一句话：革命尚未成功，同志仍需努力。

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