作者：张家欣

编辑：李春晖

奚梦瑶的一摔，终于摔出了维密大秀的空前热度。从这点来看，奚梦瑶也算首次在亚洲、在中国走秀的维密的大功臣了。

此前，奚梦瑶曾在一次节目访谈中表示，自己在维密台上没有摔倒过，如果摔了可能会退休。不能立flag啊，为什么就是不信邪呢。

随后，奚梦瑶微博回应称：

一条微博，涵盖了致歉、感谢、表示自己“摔得很疼”但要“一直走下去”的励志态度，陈学冬还在该微博评论放了一张奚梦瑶脚踝肿得像馒头的受伤照，引来一波心疼安慰的回应。

而当晚，维密大秀迅速屠榜微博热搜，前15位相关话题占了12个，往下还有更多同类话题排着队往前挤。

由于维密大秀是录播，为了保险一般都会走2遍，而在CBS正式播出的时间是11月29日即下周三。“摔倒吧天使”极有可能成为花絮中的励志鸡汤，并不影响品牌的健康形象。而中国大部分吃瓜群众，也是不忍心苛求自家“天使”的。

与此同时，有人却为“奚梦瑶摔跤”鼓掌。这并非落井下石，而是从商业角度来看，“奚梦瑶摔跤意外三部曲：立flag，摔跤后微笑站起，微博道歉，对于收视刚刚跌出新低的维密大秀来说，是一次全社会范围内的跨界传播营销点。

他们说，奚梦瑶摔了个“金跟头”。

维密大秀从来不是一场单纯的内衣秀，它与太多利益牵扯。而此次选择中国上海，其商业目的更加赤裸。要融入中国本土的商业环境，它也适时做出了一些改变，这些改变对品牌来说是好是坏，也许还需要时日检验。

但手机冠名、热搜爆点、嫁接网综、流量明星走红毯，十八线明星蹭热度……如果将维密大秀视为一场国产综艺，无疑是成功的。

彻底感染中国“娱乐圈病”的大长腿？

维密CEO Leslie H. Wexne曾言：“我们把中国当作第二本土，因为那里有与美国旗鼓相当的机遇。”

2017维密大秀的活动承办权属于上海东方传媒集团（SMG），鉴于东道主地位，今年是中国超模参与人数最多的一次，包括刘雯、雎晓雯、何穗、奚梦瑶、谢欣、陈瑜，以及空降的《天使之路》冠军王艺，一共7位。维密更是为走秀新增了中国青花瓷主题。

各类中国品牌的广告植入则算是小试牛刀。OPPO是维密大秀官方手机合作伙伴，百岁山高端水品牌则成为了“维密大秀全球唯一指定水”。

通过双11不断接触国际时尚界的天猫当然更是一马当先。此前，维密已经在天猫双11晚会和潮流盛典两次亮相，其多款2017维密大秀限定款也已率先上线天猫。多款走秀款在优酷、天猫等平台开启“边看边买”。今年一票难求的维密大秀，阿里巴巴CMO董本洪、天猫服饰事业群总裁刘秀云等24位中高层都在受邀之列。

说实话，对于综艺节目冠名常客的oppo手机，维密大秀这种话题性传播性强的热点是最合适不过了。但对维密来说，这种典型的中国综艺式手机冠名，多少还是有点违和感。

而更让人感觉“过了”的，是嫁接中国网综。维密联合爱奇艺、腾讯视频推出了一档中国维密模特选拔真人秀《天使之路》，冠军王艺空降在维密大秀。

如果按照美国真人秀大尺度撕逼的风格来看，《天使之路》只能算小巫见大巫。但中国观众目前的观看习惯和心理接受程度，还是对公然飙脏话、玩排挤、搞霸凌、蹭前男友热度等等戏码比较抵触。《天使之路》生生把模特塑造成了戏精，上演了一出模特圈宫心计，反响并不好。

而其冠军人选也颇有争议。呼声很高的储镒恬失败了，反而是身高173cm不占优势、台步习惯性大甩手似扭秧歌的王艺直通维密。

而前脚节目预告故意制造悬念不公布最后冠军，让观众“关注2017上海维密大秀”，后脚王艺直通大秀的消息就流出。更令人大跌眼镜的是，本人还承认了。节目组官微竟然是最晚宣布结果的，而此时围绕“冠军够不够格”已经撕过三巡。

同为选手的孔令令微博表示，很遗憾走上维密的不是“最好的”。言语之间暗示选秀黑幕，因为王艺的签约公司英模承办了今年的维密。

不过，经过奚梦瑶关键一摔，恐怕现在早已没人关注王艺表现如何了。

除了模特，最吸引人眼球的就是出席明星。当晚，刘嘉玲、Angelababy、关晓彤，许魏洲、郑恺、钟汉良、吉克隽逸、奶茶妹妹、李小璐、水原希子、陈学冬、苏芒、PGONE等人均走了红毯。特别是，帽子是“本体”的PGONE换了行头，看起来竟然相当忠厚老实。

此外，与戛纳蹭红毯有异曲同工之妙，大量十八线小明星被莫名塞进维密现场。微博随手一搜，会出现许多号称“官方邀请”的网红，而维密大秀除了表演嘉宾，只会特邀6人，当初流传是章子怡、吴亦凡、Doutzen kroes、Milla jovovich、范冰冰和张艺兴，事后看来也没多大可信度，国际章当晚就在杭州录节目，没出席近在咫尺的维密大秀。

说着“官方邀请”的人们，多是杂志、品牌带去的，许魏洲、关晓彤、高以翔等人是海报时尚网特邀，陈学冬是跟着品牌Dolce&Gabbana去的。随着需求而改变定义的“官方”两字，就成了没什么分量的修饰语。

被谁买走的天价门票

其实，不用官方邀请，只要你对门票预算不设上限，维密大秀有钱就能去。

瑞丽网在9月公布了一个购票通道，每张票16.8万人民币，包括看秀、后台参观、After Party。看到商机的公司还动起脑筋，推出涵盖公务机往返、高端晚宴、维秘门票和After Party邀请函的“看秀套餐”，报价18万起。

维密官方曾发布微博称，“维密时尚大秀为邀请制，并不官方出售或授权任何机构或个人售卖秀票。”话虽如此，但每年都会因各种原因流出一些名额。

总监级别的媒体代表、品牌贵宾客户、合作伙伴、各界大腕、明星，以及模特、工作人员的家属，就是这些门票流出的来源，由此，维密门票的买卖早已是公开的秘密，每一年也都不便宜。

《泰晤士报》曾报道称，“维秘秀从2014年起对业外人士开放，一张门票价格约为10.2万人民币，就加上AfterParty大概是12.2万元。”

即便如此，到了金主遍地的中国，今年的票价还是创了“史上最贵”的记录。瑞丽网每张票16.8万元只是基础，最高的黄牛价格已经炒到了30-40万元。

在票价被热炒的同时，秀票的来源和真实性却无法被证明。据某卖家称，开出离谱天价的不是骗子就是中间商，而粉丝上当的新闻也已见诸报端。

而天价买到门票的富人们，满心期待着高端享受的眼球净化之夜，现场体验却不如本土小型演唱会。据说，由于入场工作的繁琐与混乱，导致进场需要2小时，客人们必须盛装在上海的冬夜里受冻。

一位受邀嘉宾直言：“如果我知道是这么大众的一个体育场般的大型粗暴活动，是决不会来的！”

更糟糕的是，由于座位系统崩溃，天价区分的座位衍生出“先到先得”的抢座大战，为了欣赏大长腿精心安排的座位，全部付之流水。受冻还得抢座，今年的维密果然画风不一样。

与此同时，天价的维密大秀门票，却没有带动实际的品牌销量，认为这场走秀“空有噱头”的评价也越来越多。维密大秀是过度商业化的集大成者，也许落地中国、感染中国娱乐圈病，是这一趋势的深化和升级。

有调查显示，维密上海直营店自开业以来，市场销售始终低迷，品牌在天猫的销量也不尽如人意。看来，维密的中国之路还很长，大秀究竟又能挽回多少局面？

国内一线缺席，张靓颖hold得住这场拼盘演出吗？

手机冠名、嫁接网综、门票问题，今年的维密大秀被人揶揄为“拼盘演出”。

开幕之前，网上已经流传了好几版演出嘉宾名单，最为“有戏”的一版是，泰勒·斯威夫特与前男友“哈卷”哈里·斯泰尔斯同台叙旧，再与宿怨死敌“水果姐”凯蒂·佩里同台竞技。

据说被入境审批拦住的还有4名超模，其中三位是来自俄罗斯的超模Julia Belyakova、Kate Grigorieva和Irina Sharipova ，另一位则是来自乌克兰的超模Dasha Khlystun。还有一位没能来的人气超模Gigi Hadid，则是因此前歧视亚洲人外貌的言行，遭网友抵制其来华参加维密秀。

最终敲定的演唱嘉宾为：Miguel、哈卷和张靓颖，最终钢琴王子李云迪也登台了。取代泰勒·斯威夫特和水果姐的是张靓颖，原本关于她咖位不够的讨论非常热烈，反击的粉丝自不必说，一场骂战蓄势待发，只是奚梦瑶一摔，连她惊人演出服的关注度都没有了。

维密大秀去年的收视率为2.1，创下了历年最低。本来硬糖君对今年的收视率也抱有悲观态度，但奚梦瑶这一跤，或许结果会好点儿？