作者：陈曾义

11月22日，随着腾讯正式与韩国蓝洞公司(Bluehole)达成战略合作，获得《Playerunknown's Battlegrounds》（简称《PUBG》）在中国的独家代理运营权，这款正风靡全球的大逃杀类游戏正式登陆中国进入倒计时阶段。就在同一天，网易宣布旗下同类“吃鸡”游戏《荒野行动》11月23日迎来全新版本，除了新武器、新时装等内容更新外，同步上线的还有免费且与移动端相互独立的PC版本，其中的意味不言自明。在PUBG迅速走红的形势带动下，外界普遍看好生存竞技类游戏成为下一个游戏风口，因此，国内不少游戏厂商已经在这一领域频频发力，抢占蛋糕。

根据中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会发布的《2016中国电竞产业报告》显示，2016年中国电子竞技游戏的市场规模为504亿元，2017年上半年，中国电子竞技游戏市场实际销售收入突破359.9亿元，同比增长43.2%，业内预测，2017年我国电子竞技产业整体规模有望突破900亿元，触发千亿级市场。在这样的市场环境下，异军突起的生存竞技类游戏将扮演怎样的角色？近来“入奥”呼声越来越高的电子竞技又将走向何方？

抢占市场竞争加剧，国服“吃鸡”或元旦面世？

腾讯获得《PUBG》在国内的代理权并不令人意外，业内也早有风声，但过程却一波三折。

早在今年7月，就有传闻腾讯将代理这款大热产品，一度有消息称腾讯还将收购生产商蓝洞公司，但遭到否认。9月，腾讯在官方微博暗示腾讯代理绝地求生，很快又将其删除。到了10月，游戏工委明确表示：对于“大逃杀”这类鼓励杀戮、尤其单纯以杀死其他游戏玩家扮演的角色为手段实现最终目的的游戏，总局明确持有否定态度，将难以获得出版运营许可。网友也一度猜测“吃鸡要凉了。”不过，腾讯最终还是一锤定音，将绝地求生带到中国。

《PUBG》在2017年3月上线，译为《绝地求生：大逃杀》，俗称“吃鸡”，是一款第一人称射击(FPS)游戏。每一局游戏将有100名玩家参与，玩家将被投放在绝地岛(battlegrounds)上，玩家需要利用岛上多样的武器与道具淘汰其他人，最终只有一人或一个队伍存活获得胜利。这种新奇刺激的玩法一出现就受到游戏玩家追捧，目前PUBG全球累计销量已经超2000万份，并打破多项吉尼斯世界纪录，同时囊获2017年英国金摇杆奖的最佳多人游戏与最佳PC游戏等一系列国际大奖。

▼PUBG能否开创一个崭新的时代？

正是看到这款生存竞技类游戏强大的市场号召力，国内游戏厂商纷纷布局抢占市场推出手机版吃鸡游戏，包括网易的《荒野行动》、《终结者2：审判日》，腾讯的《光荣使命：使命行动》、《穿越火线：荒岛特训》和小米 的《小米枪战》等等，其中网易《荒野行动》参与玩家超过2000万、腾讯《光荣使命》全平台预约玩家超过4000万，目前，市面上吃鸡游戏超过20款，这类游戏的崛起甚至将王者荣耀从IOS免费榜单挤出前2。

而就在腾讯独家代理《PUBG》一天之后，网易免费版PC端上线，这样的举动意图十分明显，就是要利用《PUBG》国服版上线之前的时间差迅速占领市场。毕竟《PUBG》作为海外产品进入中国需要获得广电总局的版号，并且要符合相关要求，这也是腾讯在声明中强调的，“将与《PUBG》遵循主管部门的相关指导意见，对游戏中不符合相关规定的内容进行调整，并进一步突出游戏的团队协作和公平竞技属性，确保符合社会主义核心价值观，符合中华民族的传统文化习惯与道德规范。”

不过，腾讯当然不会坐以待毙，让对手独占蛋糕，对于这样的偷袭早有准备，在宣布代理《PUBG》前一天，腾讯还在Steam悄悄公布了一款吃鸡游戏《Europa》，做好多手准备。同时在手游端，腾讯出品的《光荣使命》也具有相当的竞争力。毫无疑问，腾讯拥有强大的渠道优势及移动电竞产品的研发和运营经验，但随着吃鸡市场日趋白热化，用户体验和占领市场的速度将成为谁能最终“吃鸡”的关键。

目前，外界最为关心问题之一就是国服版何时上线，瑞信表示，根据2009年腾讯推出游戏《魔兽世界》的经验，预期腾讯需时数月才能令《PUBG》游戏本土化。但不少业内人士认为，以腾讯此番对《PUBG》表现出来的重视程度，绝对不会放任吃鸡红利白白流失，定会争分夺秒抢占市场。有业内人士分析，从发布的公告来看，腾讯对绝地求生早有准备，趁着这波吃鸡热度，腾讯很可能会快马加鞭在2018年元旦就推出。

奥运在左，吃鸡向右

近年来，随着电子竞技影响力迅速壮大，进入奥运会呼声也越来越高，今年10月，国际奥委会在第六届峰会上正式宣布同意将电竞视为一项运动，不少人士认为这距离电竞入奥更进一步。彼时，英雄联盟全球总决赛正在中国武汉、广州、上海和北京四城市上演，配合着一系列线下落地活动，英雄联盟S7在国内掀起了一场电竞文化普及运动，也让全世界电子竞技爱好者感受到与体育相通的竞技魅力。

▼S7期间，英雄联盟登上长城

但游戏的生命周期决定了电竞项目无法拥有传统体育项目那样的寿命，曾盛极一时的MOBA类游戏，开始显露疲态，在这种情况下，生存竞技类游戏很可能是下一个具有统治地位的新兴品类。那么设想一下，若干年后，代表电竞主流的生存竞技类游戏能否与朝思暮想的奥运会越走越近？答案恐怕不那么尽如人意。

国际奥委会在宣布同意将电竞视为一项运动的同时，也强调“必须不能侵犯到奥林匹克的价值观”。根据《奥林匹克宪章》，奥林匹克精神是相互了解、友谊、团结和公平竞争的精神。

10月，游戏工委对绝地求生等大逃杀类游戏表态：对于“大逃杀”这类鼓励杀戮、尤其单纯以杀死其他游戏玩家扮演的角色为手段实现最终目的的游戏，由于该类游戏普遍存在大量血腥、暴力内容，设定严重偏离我国社会主义核心价值观和中华民族的传统文化习惯与道德规范，不利于青少年消费者的身心健康，总局明确持有否定态度。也正因为此，国内游戏厂商纷纷将情景设定为“军事演习”等，腾讯也表态会传递健康正向的文化理念和价值观导向。同样，这样的游戏情节当然也有违“友爱”等奥林匹克精神。

此外，根据官方给出的定义，“电子竞技之所以能归结为体育，就在于电竞核心是对抗、比赛。是运动员在同等条件下秉着公正公平的体育精神的竞赛，本质上是竞技水平的较量，但在绝地求生的规则下，每场比赛中的物品刷新都是随机的，让游戏流程充偶然性和不确定性，这与同样呼声很高但尚未进入奥运会的麻将项目存在同样的问题：命运并不完全掌握在自己手中，最终的结果有可能要取决于你摸到一手怎样的牌。

相比较而言，以英雄联盟为代表的MOBA类竞技模式则不存在上述问题，在比拼技术操作和战术智慧等的同时，更能充分展现体育运动中的团队精神。当然，随着生存竞技类游戏层出不穷，游戏也将不断修正和进化，届时会以怎样的面貌示人有待观察。

游戏热催生“吃鸡”概念股，职业联赛呼之欲出

未来，以绝地求生为代表的生存竞技类游戏能否进入奥运会还要画上一个问号，但这并不妨碍这款新游戏品类的发展壮大，又或许它根本不需要进入奥运会。

不少人士认为，逃杀类游戏具备社交性、开放性等优势，是创新的游戏形式，有机构预测未来“吃鸡”将长期占据游戏圈、直播界最热门话题的榜首，并由此产生一批行业热点，如“大逃杀”类游戏，绝地求生国服代理和手游开发和高性能显卡、内存以及网吧等等。

根据最新统计数据显示，《PUBG》自2017年3月在Steam以“抢先体验”方式发售以来，累计销量已经超2200万份，中国玩家占到总玩家数量的49.88%，总数1100万人，有900万中国玩家选择在Steam购买价值98元的游戏。这一批涌入的中国玩家直接使得今年9月份-10月份之间Steam简体中文用户提高了26%，最高同时在线290万人位居Steam第一名，至今每天在线人数依然在260万左右。

▼韦神是国内从英雄联盟转战绝地求生最知名的电子竞技选手之一

在拿下绝地求生在中国的独家代理运营权后，腾讯表示将与各直播平台、媒体、上网服务场所等行业伙伴打造公平、健康、可持续的生态体系。凭借其渠道优势及电竞产品运营经验，腾讯有望将国内逃杀类游戏推向一个新的高潮，有理由相信，在斥资700亿韩元（约4.05亿人民币）购入Bluehole大约5%的股份后，腾讯与Bluehole将围绕绝地求生打造一套完整的产业链。

其中关键一环就是职业联赛，其实这款游戏在年初上市之后，职业电竞赛事就迅速催生，斗鱼直播在7月份组织了 “绝地求生黄金赛”，总奖金为价值20万人民币的金条。8月底，欧洲知名电竞品牌ESL在德国科隆召开的首届全球级别《PUBG》邀请赛，奖金为35万美元。香蕉游戏传媒主办的香蕉计划《PUBG》国际邀请赛也在9月份完成了赛程。刚刚在韩国Gstar游戏展期间举办的《PUBG》官方亚洲邀请赛更是吸引了不少的关注度。职业联赛另一关键环节则是俱乐部，目前国内大型电竞俱乐部如LGD、IG、1246、Snake、皇族等均已开设绝地求生分部。不过，在拿到Bluehole公司的独家授权并达成深度合作之后，腾讯在打造职业联赛方面将占据主动地位，这对充分挖掘绝地求生的价值潜力至关重要。

▼中国战队包揽《PUBG》亚洲邀请赛四排赛冠亚军

腾讯互动娱乐移动电竞业务部总监、KPL联盟主席张易加此前在接受体育大生意采访时曾谈到了打造王者荣业职业联赛的重要意义，联赛可以帮助游戏获得更多关注，提升品牌价值，同时“在产业体系角度来讲，除了本身能够变成产业形态，创造一些商业价值之外，也跟更多的社会资源，跟更多我们的商业合作伙伴形成利益共同体，对于游戏本身生命周期、推广来讲有更大程度的促进。”毫无疑问，腾讯代理绝地求生后，赛事自然也会迅速跟上。

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