自2007年至今，初音未来“出道”已有整整十年，且依旧活跃在虚拟歌姬圈中的最前沿。今年作为粉丝眼中的“初音年”，除各大周年盛典及纪念周边如雨后春笋一般不断涌现外，专为国内用户所打造的《初音未来V4中文版》软件也在粉丝们的翘首以盼中正式发售了。在这样的风口之下，初音未来“未来有你”上海演唱会理所应当地成了业内争相抢占的下一个高地。

其中，由掌趣科技和黑瞳旗下黑糖工作室研发、腾讯代理的初音未来正版音乐手游《初音未来：梦幻歌姬》在演唱会同日也以企划展的形式参与到了此次演唱会中。那么作为一款官方正版授权的IP手游，它在此次企划展中的表现究竟如何呢？

展陈设计懂人心，“互动+娱乐”双管齐下

如今有许多的产品都号称自己主打年轻用户，但真正做到的却是少之又少。此次企划展上，《初音未来：梦幻歌姬》在展区搭建和互动环节的设置上可谓下了不少功夫。为了将最懂用户、最懂二次元的一面呈现给所有看展的小伙伴，除梦幻歌姬定制款T恤、徽章等周边通过互动赠送外，《初音未来：梦幻歌姬》展区还特别设立了1:1等身初音模型、V家族立绘、初音手办粘土人供大家合影留念。

（周边展示区）

随着如今二次元市场的持续升温，粉丝经济与社群效应在业内正逐渐形成新的风暴。可仍有不少公司即便在拿到了IP后还是选择以平台、APP去组建用户社群，获取一定流量之后就转而去卖硬广、卖周边，极少顾及粉丝对偶像的情感驱动力以至于无法真正虏获粉丝群体。

为了化解该矛盾，《初音未来：梦幻歌姬》在解决社群需求的过程中衍生出了全新的粉丝经济结构。在开发、孵化IP和深耕泛娱乐营销的同时，全方位覆盖了粉丝后援提供服务，并以此分析调查粉丝的消费习惯与行为轨迹，完善了原有的泛娱乐产业链。

（游戏试玩现场）

还能再战，UGC素材仍是第一生产力

众所周知，粉丝及相关用户作为一款产品最稳定的保底方，需要一个合适的平台才能同时让他们尽情释放自己的UGC创作热情。而此次《初音未来：梦幻歌姬》无疑就为广大用户提供了这样一个平台。本次企划展上除官方陈列外，粉丝间还自发组织了晒娃、晒痛车、cosplay，现场打call来为初音未来应援。更有甚者将自己整个参展过程全程记录，上传到了各大同好社区平台。

（粉丝晒娃）

UGC创作是虚拟偶像保持生命力的重要手段，几乎所有官方都希望通过作品、营销手法等方式，引导用户主动地去为自己做二次传播。腾讯在选择初音未来这个IP时正是看到了Crypton没有赋予初音未来任何人物背景、喜好和性格特点。“没有设定的设定”不仅为用户提供了非常优质的UCG土壤，更是为了让初音未来的IP知名度能够在同人创作圈的良好氛围中不断裂变成长。

小结：

在IP同化日益严重的游戏市场中，《初音未来：梦幻歌姬》如何才能凭借自己的独特性在整个巨大的初音市场上占据一席之地，这个课题的答案其实并不简单。在迎来大洗牌时代的“泛娱乐化时代”，只有细分领域才能站稳脚跟。不过能大胆预测的是，《初音未来：梦幻歌姬》若能真正获得懂二次元更懂人心的加持，那么在“未来”这条道路上想必定能抢占更多的先机！