作者 | 初七

告别“野蛮生长”发展，已经四岁的网络电影，在行业精品化、专业化战略的不断推进下，取得进步的同时也面临的诸多新挑战，众多的行业难题亟待解决。

近日，在娱影智库承办的中国网络视听大会“新格局下，网络电影再出发”的网络电影论坛中，奇树有鱼CEO董冠杰以“网大IP化，内容升级推动行业加速”为主题带来了主旨演讲，给面临诸多难题的网络电影市场中给出了自己的观点。

他讲到，目前网络电影市场处在政策收紧、双审核制度的环境中，奇树对今年整体的网络电影市场的总结是“今年网络电影市场继续保持增长”。他大胆预测到2020年，网络电影的观影人次会与院线电影观影人次持平，达到20亿。

董冠杰还表示，在未来的电影中“5000万的制作成本将会是一个分界线”。随着整个市场的发展、网络电影成本的提升，未来5000万以下的电影会优先选择在网络播出。2017年上半年院线电影新片有177部，其中成本在5000万以下的有100多部，而这其中只有4部作品盈利。未来随着网络电影的发展，这些院线电影很有可能在网络中实现盈利。

虽然目前网大分账的天花板是2800万，但在三年内该天花板极有可能突破5000万。与此同时，网络电影的成本也在逐渐提升。投资金额过千万的《超自然事件之坠龙事件》目前分账超过1800万，这说明现在市场已经可以承受过千万投资的作品了。

董冠杰在演讲中也反复强调“网大IP化，内容升级将推动行业加速发展”。而对于网大IP化这个概念，奇树有鱼也是在今年9月份的发布会上正式提出。到现在过去三个月的时间了，奇树有鱼的IP化进展如何？如何正确解读奇树定义的IP？奇树的下一步又是什么？带着这些问题，娱影君近日采访到了奇树有鱼的CEO董冠杰，为大家带来进一步的揭秘！

好IP的三大维度

究竟什么样的IP更适合网络电影？董冠杰向娱影君提出了三大维度：首先，一个好IP最重要的是要有延续性、可系列化。网络电影与电视剧、院线电影相比，制作、播放周期更短，需要持续热度，所以需要有延续性的IP。而且，对于IP来讲，“不能抱着做‘一锤子买卖’的想法，要作出长远的规划”，在他看来，持续经营IP才是对“IP最好的保护和应用”。

其次，故事中要有好的人物设定。人物性格鲜明，才更有可能受到观众的喜欢。而且在系列化的IP作品中，故事中的核心人设是保持不变的，所以更需要在前期就有一个好的人设。

最后，就是要有好的故事内容。网大发展至今可以明显感觉到整个行业的制作水准、作品品质的提升。“但故事内容还需进一步提升”，董冠杰表示，不论是从故事逻辑的严谨程度，还是整体内容的成熟度仍是网大的短板。

此外，具体题材上说，奇树会选择网络用户更喜欢的大众题材，如动作、喜剧、爱情：“但是，我们也坚持认为网大市场题材内容应该多样，所以，也会尝试很多新的题材。”如最近在爱奇艺上线的《超自然事件之坠龙事件》就是“超自然+玄幻+科幻”的一种尝试。

IP网大化的关键是？

经过三大维度以及具体题材的筛选后，可以确定哪些IP适合网络电影，但董冠杰补充道，IP网大化的关键还在于“整个制作环节”。在他看来，确定一个IP，只是整个制作环节的其中一个。“如果对于其他制作环节如改编、拍摄等方面不重视，只把关注点放在IP自身的话，肯定无法给IP带来长远价值，并且极有可能造成IP的滥用。”

网大IP化的重点，首先是要“尊重用户、扎实做故事”，同时在改编时，注重故事合理的“影像化的表达”。很多小说用文字表达不会受到限制，但要把这些内容拍摄成影像画面的时候，就要考虑拍摄成本、实现程度等。“但是仍然要保留原著作品的关键点，使作品得到完美的复现。”董冠杰表示。

比如在小说《余罪》中，很多人物都有具体的描述和故事。但在拍摄成影像作品时，就要进行取舍和改编——把其他非主要的人物事件删减、改编，保留主人公余罪的多数故事。所以，尽管该作品中有不少改编，但还是受到了很多原著粉的支持和喜欢。

其次，还要做“长远的规划”，把IP系列化。如奇树出品、宣发的《西河口秘闻之无头新娘》在优酷上线后取得了不错的票房成绩，第二部目前正在筹备中。

“市场需要差异化”

从纯宣发进入网大市场，到目前开始参与作品的制作环节，对于奇树的“转变”，董冠杰直言，他们一直都在努力做网大行业的推动者，专注网大行业的全产业链。“最初进入这个市场时，我们发现大家对于营销很不重视，所以提出网大必须有发有宣的理念，布局营销市场。”现在，营销理念在整个行业都得到了普及，“我们又发现很多创作团队和市场之间还是有距离”，网大市场精品化还是需要更多的内容。所以，奇树在今年9月12日召开的年度发布会，推出IP+1计划，（详情请戳我回顾）开发更多IP，同时与创作团队一起合作。

“依靠头部内容冲破网大市场的天花板”是奇树的目标。对于该目标，董冠杰讲道，虽然今年行业内出现了几部口碑不错的作品，“但是网大市场要想长久的发展，不能只有这几部作品，就开始业内人的自嗨了”，更重要的是扩大整个行业的影响力，让更多人进入这个市场、关注这个市场。

所以，对于内容他们一直坚持要有理想和情怀：“我觉得每个做电影的人，都是怀着理想和情怀在做内容，奇树一直都是这样的”；其次，网大天然具有商业属性，使得“在做内容时也要充分考虑到商业属性”。网络电影的变现方式目前还是以分账为主，“希望未来随着市场的发展，会出现更多的变现方式。”董冠杰表示。

近日，优酷也公开了票房分账数据。对此，董冠杰认为：“平台的这些举措，对公司来说都是好事。”市场需要差异化竞争，优酷和爱奇艺不同的分账模式，会促进网大市场中的“新竞争”，带动网大行业的发展。

网生团队PK传统影视团队？

从今年下半年开始，《哀乐女子天团》、《孤岛终结》等数部网大作品的豆瓣评分达到了6、7分，与之前形成了明显的对比。不少业内人士认为网大进入了发展期。而在董冠杰看来，“目前，网大市场仍处于起步阶段的末期，还未进入真正的发展期。”

“进入发展阶段，首先，要出现多部口碑、票房双爆的作品”。目前现在行业内是出现了几部口碑不错的作品，但这些作品的票房成绩并不理想；而票房成绩不错的作品，口碑仍是短板。其次，要有大量非网生团队进入网大市场。现在在网大市场中，绝大多数的作品仍是网生团队制作的，鲜少有传统影视公司、院线制作团队制作的网大作品。而在网剧市场中，传统影视团队和网生内容团队制作的网剧在数量上“差额很小”。最后，行业需要快速地发展。网大目前的发展仍是平衡上升的，而网剧、手游可以说是直线式上升。“网大市场只有达到直线上升的幅度，才能说是到了发展期。”

针对不少报道中“传统影视公司的进入会给原生网生制作公司造成冲击”的观点，董冠杰有不同的看法。“市场需要新入局者”，对于传统影视公司的进入，“是一个好事情”。他表示，“网生团队与传统影视公司其实各有优势。”网生团队懂用户，传统影视公司懂制作。而且，“在市场中打磨多了，网生团队的制作水平也在提升。”如同现在的网剧市场，“我认为处于正常发展中的市场，一定是一个‘融合’的状态。”

要对用户和市场抱有敬畏之心

谈及奇树有鱼未来的规划，董冠杰表示，奇树一直都坚持“以事实说话，而不是一家纸上谈兵公司”。从16年提出“精品化网大”的概念以来，奇树就一直在此方向上努力，11月1日在爱奇艺独家上线的《超自然事件之坠龙事件》就是去年提出的项目。截至目前，在娱影数据中，累计点击4201万，猫眼分账1266.7万。

9月份奇树推出的“IP+1”计划，据介绍，“其实，该计划早在上半年就已见雏形，奇树只是在准备基本完成的时候，在9月召开发布会正式对外推出该计划。”董冠杰透露，发布会上发布的片单，就是奇树未来五年内的项目。

在采访的最后，董冠杰讲到，现在真的是最好的时代，“即便不是电影专业，但是很热爱电影行业的人，可以参与到电影的制作、宣发环节中了。”网络电影提供了更多的机会。每一部作品都对观众和市场抱有敬畏之心，尽最大可能把作品做到更好、把市场做到更大！

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