本榜单由中国服装协会产业经济研究所作为支持单位提供指导，由中服时尚产业研究院独家发布。

本期看点

微博微信双增长，形势大好

纺织辅料类企业太过低调

罗莱黑榜乌龙事件、雅戈尔资本爆发增加品牌曝光

杨洋、欧阳娜娜为森马打call，看谁营销套路多

榜 单

榜单概况：

上升品牌： 海澜之家、太平鸟女装、七匹狼、探路者、 红豆男装、富安娜、九牧王、曼妮芬、梦洁家纺、LOVO潮流家居、朗姿、报喜鸟、三夫户外

下降品牌：浪莎、雅戈尔、南极人

上榜品牌： 歌力思

落榜品牌： 多喜爱

榜单分析：TOP20中只有3个家纺类企业上榜，其他均是服装企业。南极人下降17名致使其他十几个品牌的名次上升。歌力思是唯一新上榜的品牌，据悉在股票方面，歌力思月中（11月17日）盘中跌幅达5%，而月末（11月24日）盘中火箭发射，5分钟内涨幅超过2%。自歌力思收购VIVIENNE TAM 75%股权后，歌力思品牌恢复以及三季度业绩高速增长，加上股票助力，歌力思的品牌曝光度、社交活跃度和电商表现都有所上升。

本期小编给纺织品辅料类企业单独做了一个榜单，供各位欣赏。

榜单分析：大家可以看出，TOP5均是知名的家纺企业，而榜单后5名以及未上榜的企业，对于普通消费者可能会稍显陌生的，均是从事服装面料辅料、化纤化工纺织品生产的企业。相对于服装企业的社交推广和品牌曝光，这些企业的指数很低，微博方面指数甚至为0。足以证明纺织辅料类的企业，还是很低调的，遵从于传统的销售模式，在宣传和推广方面，稍有欠缺。

说数据

1、微博微信双增长，形势大好

A股上市的服装纺织企业在11月共发送了1448条微博（比10月增长33%）获得61326个点赞（同比增长42%）。推送593篇文章，创造4267909阅读量（同比增长114%），收获19290个点赞（同比增长108%）。店铺商品收藏量达到2504万多，好评数有150万以上。

2、企业微信活跃度大幅提高

统计周期内，稳定运营双微的品牌有26个，其中有发布微博的品牌有30个，同比10月增长11%；有发布微信公众号文章的品牌有59个，同比10月增长51%。可能是受到双11的影响，A股企业微信公众号11月活跃度大幅提高。

3、头部企业压制性胜利

从TOP20和数据库对比图可以看出，A股企业的全网影响力差异显著，头部的占比依然非常强大。不管是媒体宣传的频率、品牌曝光还是粉丝黏度，都取得了压制性胜利。

社交活跃度

BCI指数是综合官方微博的发布数、点赞数、评论数、原创度等综合评价的微博影响力指数。

榜单概况：

上升品牌： 海澜之家

下降品牌：南极人、七匹狼、梦洁家纺、森马、贵人鸟

上榜品牌： 九牧王、Metersbonwe

落榜品牌： 富安娜、报喜鸟

榜单分析：此次总体BCI指数水平稍有下降，只有海澜之家、九牧王和Metersbonwe的排名上升，海澜之家微博发布最多，点赞数尤其可喜。

从左至右分别是微博数、评论数和点赞数的TOP10

榜单分析：在微博数、评论数和点赞数这三个TOP10中出现的品牌重合度很高，海澜之家在各方面都表现得很优秀，森马的微博平均评论数和点赞数最高。

WCI指数是综合官方微信公众号的发布次数、发布篇数、点赞数、评论数、原创度等综合评价的微信影响力指数。

榜单概况：

上升品牌： 雅戈尔、七匹狼

下降品牌：曼妮芬、歌力思

上榜品牌： 红豆

落榜品牌： 比音勒芬

榜单分析：此次总体WCI指数水平有所上升，红豆上榜的原因在于11月阅读量和点赞上升了，比音勒芬落榜是因为比10月微信发布数量减少，随之阅读量从4万多下降到6000多。

榜单分析：纺织企业的微信发文还是很勤奋的，但是受到客户群的局限性，粉丝黏度并不高，影响力不够大。

榜单分析：品牌微信阅读数除了代表标题的吸引力、内容的好坏，其实也侧面反映了品牌的会员转化体系的成熟度，成熟度越高，粉丝基数越大，阅读量随之上升。第一、二名海澜之家和美特斯邦威用点赞数将后面的品牌距离拉开，第十名歌力思月点赞仅300多。

品牌曝光度

榜单分析：今年“双11”罗莱家纺以全网总销量2.56亿元的佳绩第六次夺得家纺类冠军，为品牌增添不少光彩。但随即黑龙江工商局发布的质量抽查报告中，罗莱家纺登质量黑榜，后经调查被证样品是假冒品。雅戈尔11月发出公告宣布出资9.99亿元与泓懿资本合作是雅戈尔品牌曝光增加的主要原因，另外还有雅戈尔VIP年终答谢会和入驻新商厦也贡献了一些曝光。

电商表现力

榜单分析：森马和美特斯邦威依然延续了10月的前两名，说到11月的影响力，当然离不开双11，在2017天猫“双11”竞赛中，太平鸟获得女装品牌销量第六，森马电商17分钟破亿，富安娜位于家纺类销售额排名第三。

本期热词

内容剖析

营销套路深，谁把谁当真

前面提到，在天猫双11森马17分析破亿，现在双11一天已经满足不了各品牌的心了，很多商家选择提前开始做活动，比如森马此次在双11临近时设置了为期半个月的超级粉丝节。

森马这次把内容营销做得非常棒，除了贯穿整个活动期间的“冬装全场五折”，在抽奖平台上传买单小票，后台会随即抽取送华为手机和小米平衡车。更有百万人气主播加持，森马官方公众号和官方微博跳转链接流量互倒。

为了让大家看的更清楚，小编还拜托我们美丽的平面设计为大家做了一张图

内容营销的优势和重要性逐渐凸显，品牌利用高品质的内容获取客户、提高品牌忠诚度。但在“老行业”——服装纺织行业中，内容营销的普及和运用还相对落后，小编由衷的说一句，大家加把劲吧！

榜单数据说明

本期榜单的数据来源：中服数据库中11月1日0:00至11月30日24:00的所有A股上市服装纺织企业的微博、微信、电商平台、搜索引擎等相关数据。

数据维度包括：微博转发数、评论数、原创微博数、原创转发数、原创评论数、点赞数、微信文章数、发布次数、阅读数、点赞数、平均阅读数、平均点赞数、最大阅读数、最大点赞数、头条阅读数、头条点赞数、网页搜索返回数、新闻搜索返回数、电商平台搜索量、店铺商品收藏量、店铺商品好评数、店铺评分。

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