由文化部批准，中国动漫集团、武汉市委宣传部和武汉市文化局联合主办的 2017 中国网络文化产业年会于 2017 年 12 月 12 日至 13 日在武汉会议中心举行。

13 日下午，在直播论坛上，斗鱼直播副总裁王岩发表了主题演讲。他认为，直播和娱乐产品不一样，直播平台是可以眼见为实的，它可以把真做到极致。

1、直播风口的起飞条件

为什么13年之前直播已近走向大众视野，而14年之后直播平台才开始逐渐诞生并呈现井喷式的爆发？

王岩认为，直播14年之后遇上了所谓的风口，这个起飞的条件包括：天时、地利、人和以及快速起飞的土壤。

首先，必须要有足够的硬件条件和网络，2014年以前电脑配置不行，另外是网速的需求，在2012年网络上流行一句话，下游戏的时间比玩游戏的时间长。而这些硬件条件在2014年之后都得到了大幅度的改善和提升。

其次是游戏重度用户爆发式的增长，游戏用户需要通过观看直播来提升游戏技能，这部分市场需求开始扩大。随着95后，00后的娱乐方式逐渐成为网络娱乐的主导，直播高速发展的社会环境逐渐成熟。

再次，微博等自媒体时代的冲击。在微博出来之前，一些职业玩家和高玩他们没有宣传的路径，只能通过传统的BBS互动交流，但这种交流很慢，有时候几天才能得到博主的回应，这种生态下，KOL很难找到发声渠道。

直播之前有了微博等自媒体，先让KOL找到了发声渠道。从微博这部分过渡过来的网红做直播后，又和那些没有做直播的网红，发展截然不同。直播聚粉能力更优于微博，直播即时性实时性的互动体验让网友找到了更真实的互动体验。

最后是土壤，时间的土壤非常重要。生产力的提高，创造了大量富余的时间，一切娱乐形式的呈现都离不开消费，消费离不开时间，如果大家每天都是996，甚至下班回家之后很忙没有时间看直播，那么这个土壤就不成熟。

而另一方面，现在人的时间都被多种娱乐形式切割，普遍碎片化，直播的呈现形式也是碎片化的。传统的文字、影视等需要用户整片时间，无法满足碎片化的时间需求。与之相应的是自媒体、直播形式的繁荣发展。

2、直播的发展脉络

直播发展脉络也是有规律可遵循的。王岩认为，和任何娱乐形式的发展轨迹一样，直播也是起于荷尔蒙，归于情感。

13年以前，直播源于秀场，用于满足网友荷尔蒙的需求，当然这部分的需求现在依然存在，只是随着网友越来越有“追求”，所占权重下降。一个行业的发展不能完全依靠荷尔蒙的本能，它注定是要往上下游产业延伸，带能带动整个产业链的发展。

直播起于教育，这里的教育是指用户希望通过直播可以学习到新的技能，而不是单纯的打发无聊的时间。游戏玩家的诉求在不断提高。玩家诉求的提升对主播的要求比较高，所以14年之后，诞生了很多职业大神主播，在玩家的追捧下晋升为一哥一姐。

直播兴于仪式感，这个是直播的普世效应。直播的内核是互动、是社交，网络时代方便了人和人之间的互动，但是缺乏人和人的直接互动，直播通过弹幕的形式可以第一时间得到主播和网友的回应。

而社交的本质最后都归于情感，找到情感寄托，寻找标签和认同感是网友看直播的根本原因。直播大部分形式除了看主播炫技，就是主播和网友聊天，通过弹幕聊，通过多人连麦语音聊，让陌生人社交又进了一步。

3、弹幕文化，是直播增长的爆发点

对于直播的内容，王岩认为现在互联网，尤其是信息流时代充斥大量的垃圾信息，标题党比比皆是，看多少人点击过没有意义，关键是有多少人持续地看才有价值。斗鱼直播基于在线算法，也叫热度算法，可以实时监测到有多少人同时在线看一个视频，绝对比多少人看过一个视频的数据精彩。

关于内容模式的演变，王岩认为直播更偏重于过程，即互动，是直播指数级别增长的爆发点。斗鱼16年的弹幕总量是50亿条，每一个发弹幕的人都是内容的创造者。用户配合主播创造的内容远比主播自己创造的内容更有价值。评价一个平台的活跃度，不仅是看有多少主播，还要看平台有多少弹幕量，这也是很多第三方机构评价一个平台指数的考量因素。

关于弹幕，他表示据斗鱼统计，40%的用户看直播是为了看弹幕，弹幕给了直播神评论和时间轴。同时 ，王岩对未来直播风口做了预测，围绕弹幕，将会有大量新的交互方式被开发出来。

4、未来3年，直播平台的改变

王岩表示，直播平台虽然受到更多新鲜娱乐玩法的挤压，但是并不代表直播会萎缩，反而会给人们的生活带来更大的变革。未来3年之内，直播平台会带来一些改变，直播已经进入2.0的时代。

首先，直播广场和私密属性的共存，从秀场到各种形态的广场，再到并存。

其次，KOL从虚拟身份，还原到真实身份。KOL不再遥不可及，他们将会通过直播让大众认识，并通过直播社群走向广场，走向粉丝的生活。

再次，是直播+其他产业，比如拍卖、展会、发布会、定制化服务的销售，单机游戏的发行、餐饮等。

直播会依托其他产业，展现的形式越来越丰富，也就是我们说的工具化。未来使用互联网的用户都离不开直播，直播会嵌入到各行各业的工具化场景中。对此，王岩还表示，直播还会围绕网红经济，打造微博外的新闭环，比如斗鱼目前正在实施的鱼吧，强化直播的媒体属性和社交属性。这种形式的呈现好处就是信息更加聚焦，分类更精细化。

最后王岩做出了对未来的展望。第一，最根本的地方，用户增长的时间是所有娱乐产品的土壤，如果我们所有人都回去加班，娱乐产品肯定萎缩。

第二，一切促进社会化分工的行业是大风口，怎么是大风口，看看大家愿不愿意从事这个行业，当从事这个行业的越来越普及，就成为了风口。

最后是仪式感和归属感，是现在年轻人的支撑感和支柱。为什么很多的用户晚上 12 点看？就是为了睡觉！只有当你听一个人的声音很舒服，听起来很有亲切感，很放松你才会睡觉。王岩认为，直播是年轻人越来越离不开的一个娱乐方式。

直播和娱乐产品不一样，它可以把真做到极致。善和美对于斗鱼直播平台，也是严格把关，一刻不能松懈。每次别的平台出一些事情，我们在一开始巡查就会控制好。作为直播平台的领头羊，我们一直想的是要把标准定得最高，这才是促使整个直播发展不可或缺的地方。

王岩总结道。真善美里的“真”是促进直播发展的根本原因之一。