如果贝克汉姆、哈登、林赛·罗韩和穆古鲁扎等不同项目的体育明星以及华裔设计师王大仁坐在一桌，他们会聊点什么？阿迪达斯给出的答案是：谈谈创新。

12月22日，这支德国品牌在电视、官网和社交平台上发布一支最新广告片，汇集了品牌旗下25位知名代言人，不仅有来自足球、篮球、网球、美式橄榄球等项目的运动员，还有时尚和音乐领域的明星。他们围坐在长桌上，集体讨论创新对时代的重要性。

这支广告片被命名为以“Calling all Creators(召集所有创造者)”，时长为1分钟。没有以往体育品牌广告片的运动画面，广告片的呈现方式相当安静，如同电影中的一个片段。除了上述提到的运动员之外，片子中还有足坛巨星梅西、曼联球星博格巴、NBA球星利拉德、林书豪、NFL球星阿隆·罗杰斯，甚至美国超模卡莉·克劳斯和知名歌手Pusha T以及法瑞尔·威廉姆斯均登场亮相。这些大人物纷纷谈论他们如何喜欢创造，以及希望鼓励身边的人去创造新事物。

片子中，博格巴透露自己曾经在球场上模仿曼联前辈贝克汉姆，但是现在他正试图创造属于他自己的风格。“我一直以你为榜样，但现在我必须为自己创造机会，”这位曼联球星如此阐述创新想法。

有意思的是，作为世界足坛最知名的现役球星之一，梅西在阿迪达斯的广告中没有说过一句台词，只是偶尔微微一笑。阿迪达斯官方如此解释：“作为GOAT（Greatest of All Time)，我们不需要任何语言。”外界评论称，这是德国品牌对耐克旗下球星C罗夺得金球奖之后的一种迂回的回应。

实际上，这是阿迪达斯关于创新营销战役的加码。今年11月，阿迪达斯发起最新的营销系列——Calling All Creators，随后率先发布一条汇集梅西、利拉德和法瑞尔·威廉姆斯等数位明星的广告片，号召世界各地的创意人进行创造活动，阿迪达斯希望借此将创造性贯穿到运动产品的每个流程。如今时隔一个月，该系列的最新广告片将代言明星的数量提升至25人，显示出阿迪达斯对此的重视。

从片子的细节中可以发现，明星们脚下均穿着阿迪达斯的创新类产品，包括“未来科技战靴” 的Futurecraft 4D、以海洋塑料垃圾为制作原料的Parley x adidas EQT Support ADV、无鞋带跑鞋Ultra Boost Laceless等。此外，哈登第二代签名战靴Harden Vol.2同样在片子中首次亮相，这双鞋子拥有一体式袜套设计、橙绿配色、全掌黑色Boost科技，将于2018年初正式发布。值得注意的是，这些有机会露脸的鞋款或将是阿迪达斯明年的重点产品。

与此同时，Calling all Creators系列是阿迪达斯战略在营销层面的体现。2015年，阿迪达斯公布截至2020年的五年计划，并以速度(speed)、核心城市(cities)和开源(open source)为三个核心关键词。其中，“开源”是指邀请运动员、消费者和企业伙伴参与到品牌的创新建设当中。

基于此战略，阿迪达斯目前已经和时装设计师斯特拉·麦卡特尼 (Stella McCartney)、音乐人坎耶·维斯特(Kanye West)等具有影响力的跨界明星合作。最被熟知的是，带货明星“侃爷”合作设计的Yeezy系列是近年最畅销的运动鞋。

美国市场调研机构NPD Groups的数据，过去两年的运动市场处于一个前所未有的状况——专业运动细分品类的销量有所下降，生活方式类运动鞋增长迅猛，市场的实际需求发生变化。在此背景下，时尚运动领域做得出色的阿迪达斯已经成为目前全球业绩表现最佳的运动品牌。

如今的最新广告片中，德国品牌又将时尚人士与运动员汇集在一张桌子上。可以预见的是，即将到来的2018年，阿迪达斯依然相信高端运动科技与时尚鞋款的结合更容易脱颖而出。