文编：康璐玮

2016年的直播行业惊涛拍岸，2017年的直播行业大浪淘沙，碰瓷、缺钱、封杀……多少直播平台“黄了”、 “凉了”？直播，2018不好过？关注微信公众号“文化产业新闻”，回复“直播”，了解更多行业内幕！

2016年的直播行业惊涛拍岸，270家直播平台泥沙俱下。而没人想到的是，仅仅过了一年的时间，这个用户超3亿的风口——直播行业就经历了过山车，沉寂速度之快令人咂舌。

碰瓷、缺钱、封杀……2017年的直播平台，多少“黄了”，多少“凉了”？

一、2017直播行业死亡清单

2017年底，直播似乎犯了太岁，先是纷纭胶着近九个月，宣亚映客“联姻案”一拍两散宣告剧终；接着92年女孩与周鸿祎隔空打嘴炮，水滴直播无奈关闭……

从兴起到泡沫炸裂不过一年有余。据8月21日发布的《2017上半年中国直播行业发展分析报告》显示，国内的直播平台共有270家，其中2017年上半年新增的直播平台有41家，直播用户已达3.43亿。

数量尽管可观，但繁华之下，难掩行业里的红利期已过这一事实。

2017，直播行业大浪淘沙。

二、洗牌加速，直播行业的马太效应颠覆了谁？

2017年直播平台主要有4件与行业息息相关的大事：

1、2月估值5亿的光圈直播倒闭，CEO失联，引发了行业的倒闭潮，也开启了直播平台对于虚热的反思；

2、斗鱼宣布成为首家获得D轮融资的直播平台，并宣告业内首先实现盈利；

3、10月易观国际数据显示，花椒直播月活1133.5万，首次超过映客，成为流量最大的纯移动直播平台；

4、12月宣亚国际重组映客宣告失败，映客的上市计划搁浅，前景堪忧。

从以上大事件我们可以看到直播行业2017年格局的变化：包括光圈直播在内的几十家直播平台倒闭，不过处于行业第一和第二梯队的直播平台仍在在牌桌上，包括纯游戏直播的触手，以及被苏宁在2016年11月并购的龙珠直播，抑或是从边锋旗下重新独立的战旗直播，直播平台的核心玩家仍在红圈之内。

5月2日，猎豹旗下的Live.me直播获6000万美元融资；

5月16日，虎牙直完成7500万美元A轮融资；

5月24日，花椒直播获得天鸽互动1亿元B轮融资估值约为50亿元；

5月25日，熊猫直播完成10亿元B轮融资；

上半年，斗鱼直播完成D轮10亿元融资，但到11月21日才宣布。

虽然有了上半年的融资，直播平台未面临洗牌剧变，但行业的变局还是有了实质上的改变。

移动直播层面，花椒的日活数据已经超过了映客，并且映客的数据与年初相比已经跌去了相当比例，某种意义上说缺乏强势母体的流量导入，映客的日活降低几乎是不可逆的。

而在PC+移动直播来看，斗鱼赚足了眼球，为了提升当时最大流量来源的游戏——王者荣耀的直播人气接连撬了企鹅直播的张大仙，以及虎牙前主播国服第一貂蝉九日，以及当时王者荣耀一哥嗨氏，此外还有轩子巨二兔（ASMR第一主播）、纳豆（B站第一主播）、这个少女不太冷（陌陌第一主播），可以说巨大的费用签约主播也为斗鱼带来了稳定的流量来源。当然斗鱼也有诸如王者主播厌世小孤影、郭mini、赵小臭和丸子、韦神等知名主播跳槽，但总的来说流入主播大于流出。对于主播的强势挖角和投入也让斗鱼得以在段时间拓宽了护城河。

而直播的风口已经过去，VC的兴趣已经从直播转向了短视频、新零售等风口，资本的涌入只会聚集在头部直播平台，这将加剧直播平台额马太效应，毕竟对仍处于烧钱的直播平台来说，没有资本的支持大多数平台都活不下去，2018年将是直播的洗牌年，处于第一第二梯队的直播平台将出现被大公司并购或者甩卖的现象。

三、政策收紧，捣乱、暴食和玩命难再继续

11月8日，极限挑战爱好者吴永宁在录像时，因体力不支坠下百米高楼。这成为他最后一次为某直播平台粉丝录制视频。

对于直播平台主播涨粉，除了自身多才多艺具备观众喜爱的能力，还有一部分没有特长的主播“剑走偏锋”通过满足部分观众恶趣味来吸引观众。

可以说，很多直播平台虽然不支持恶搞等性质的直播，但是这类直播却有着较多的流量吸引，所以有的主播会去尝试做一些特立独行的事。虽然常规的恶搞虽然会让受害者心生厌恶，但大多无伤大雅，最后也可以一笑了之。可是有主播的恶搞却让受害者难以接受。去年年底，网约车司机张某元拉客途中直播“吸毒”，并在高速路上急刹车，最后张某元被警方刑拘7日。

自从网上出现过“某主播直播吃XX，月入百万”的此类言论，便为一些主播开启了新世界的大门。为搏眼球，一些主播直播吃一些令人作呕的食材。前段时间某直播平台上出现一独臂男子，经常在直播中吃生蛤蟆，蛇等未经处理的食材，其根源只是为了观众许诺下的“礼物”。

甚至有过分的主播以欺骗观众涨粉。去年年末，某直播平台上有两主播直播做慈善，安排凉山州某村村民站成两排，随后直播给村民发钱。可是，在直播结束后，这些人又从村民手中把钱拿回来。此类现象并不是少数，据悉，曾有多名此类主播被警方传唤。

不可否认的是，素人直播时代的到来给直播领域带来了太多红利，催生了“网络主播”这一时尚感十足的职业。不少直播平台的爆发性兴起，或多或少都有些打擦边球的意味。

但监管就随之而来，北京互联网文化协会、新闻出版广电总局、网信办、文化部等部门的监管令、查封令一道又一道的下发，一些靠打擦边球生存的小平台终于混不下去了，仅今年被关停的就有72家。

其实，对于这些打擦边球的平台，查封整改之后还有重新上线运营的可能，但致命一击的，还是平台资质的审核。

2016年11月，《互联网直播服务管理规定》实施。在这“规定”里，有三个关键词：“双资质”、“先审后发”、“及时阻断”。仅就“双资质”这一项，（即互联网直播平台与网络主播需要获取相对应的合法资质），折损的平台不计其数。

2017年，政策再度收紧。9月，广电总局下发《<信息网络传播视听节目许可证>审批事项服务指南》，申请单位需满足的条件需要“为国有独资或国有控股单位”，且注册资本应在1000万元以上。这也意味着，大部分的直播平台均不具备上述资质，在众多知名的直播平台中，已经拿到“视听证”的公司仅有YY、映客等少数直播网站及腾讯、爱奇艺这样的成熟视频网站。

政策的收紧让大批边缘直播平台，在收割红利之前，就提前倒在了赛道上，不过不管是对于主播还是观众来说，少一些捣乱、暴食和送命，也不失为一件好事。

四、秀场转型游戏起飞，热门领域“冰火两重天”

进入2017年，越来越多的主播感叹：那些刷刷颜值、聊聊天、卖个萌、撒个娇就能吸引用户打赏的日子一去不复返了。

始于PC端视频聊天的秀场直播，曾经养活了很多直播平台，比如闷声成长的9158、YY等。随着映客、花椒的崛起，尤其是去年的千播大战，移动端成为秀场直播主战场，也加速了它的衰落。

行业竞争加剧，内容同质化严重，用户对颜值经济开始审美疲劳。而基于对流量的追逐，秀场模式不可避免地产生了很多低俗内容，这使得监管驱严，发展空间受限。另一方面，秀场直播单一靠用户打赏的变现模式也并不具有持续性。

今年以来，映客、花椒、陌陌等平台低调改版，开始向泛娱乐转型，花椒、陌陌倾向视频社交，映客、斗鱼则加码综艺，相比纯直播平台，泛娱乐的发展空间和流量入口明显更丰富。

在行业大洗牌的背景下，游戏直播也不可避免受到波及，今年以来，已经有蓝鲨直播、熊爪直播等数家电竞直播倒下，但头部直播平台发展势头依然向好，并获得资本市场关注。

今年上半年，虎牙直播率先宣布完成7500万美元A轮融资，熊猫直播随后也完成10亿元B轮融资，斗鱼在11月宣布完成D轮融资，并称目前已经进入盈利阶段，根据媒体报道，斗鱼此次融资金额为10亿元。

游戏直播的利好有一部分原因要归结于电竞市场的带动。有统计显示，今年春节开始走红的《王者荣耀》贡献了直播平台30%到40%的流量。随后上线的《绝地求生》将“大吉大利晚上吃鸡”带成了网络流行语，吸引了一众游戏主播参与，甚至连冯提莫这样的娱乐主播也开始直播“吃鸡”。

五、主播是第一生产力，也是最大隐忧

和经纪公司的核心是明星一样，直播平台最核心的资产也是主播。相当一部分的粉丝是跟主播走的，所以我们能看到顶级主播到新平台首播就能收获不少的粉丝关注，陌陌当家花旦阿冷刚到斗鱼的前一周就收获了超过百万的粉丝，其中相当一部分是陌陌迁移过来的。

因为直播平台的激烈竞争导致直播平台对主播的渴求强烈，丰厚的收入让主播需要不断内容出新，也让主播开始膨胀，所以2017年主播成了直播的关键词，开挂，撕逼，黑料，违约跳槽集中爆发。

1.开挂。游戏主播需要持续不断的保持高水准的技术，而游戏不断迭代，主播很难在不同类型游戏都保持同样水准，开挂就成了必然，但对于粉丝来说，是最厌恶开挂的，主播开挂就和运动员吃兴奋剂一样。吃鸡兴起后，先后有魔音糯米，55开（最知名的游戏主播），斗鱼tv主播王牌不仅在自己的日常直播中使用外挂，更是出现了代打职业联赛并使用外挂的严重情况，解放大官人也同样如此，虽然看起来外挂主播核心爆发在斗鱼，但各个平台都不会少。

被实锤外挂的游戏直播博主55开（卢本伟）

2.撕逼同样不少，五五开和笑笑因为水军撕逼，楚河和嗨氏因为面子开杠，PDD和小智因为游戏晋级吵翻，五五开和帝师，笑笑和大官人也爆出不和，同平台的主播不和也会在一定程度影响主播的稳定性，在和楚河不和之后，嗨氏就从虎牙转战斗鱼。

张大仙违约跳槽斗鱼，韦神违约跳槽虎牙，嗨氏违约跳槽斗鱼，嗨氏母子要挟平台等黑料被爆......

对平台来说，主播和明星一样都是艺人类的存在，但直播主播的整体素质并比不上明星，加之又没有专门的经纪人和包装团队，直播主播非常容易因为个人原因爆出负面，而爆出负面后主播又没有或者根本不懂用PR手段来引导舆论正向发展。同时由于主播大多是从薪资较低的电竞选手成长为年薪千万的高收入人群，所以大多数主播非常容易膨胀，和平台的关系也并不稳固，因为签约金的违约跳槽非常普遍，这就导致主播的管理非常困难，也呈现出低专业化的特点，不稳定性极高，而游戏主播和秀场主播最大的不同就是缺乏公会的管理，也是导致游戏主播乱象的原因之一。

2017年，主播负面的集中爆发，从侧面说明了直播平台和主播的关系并不稳固，同时主播也有非常大的可能成为直播平台的潜在风险，在55开外挂时间爆发后，斗鱼就被用户认为纵容主播开挂引起不少口水战，主播已经成为了直播平台最严重的不稳定因素。

结语：千播大战的风口过后，进入下半场的直播趋于理性。但高度同质化的内容，以及VC兴趣转向新零售等新风口，行业洗牌仍将继续，可以预见，2018年仍将是一个洗牌年。

不过，无论平台和传播形式如何变化，内容是核心，服务是王道。谁离用户最近，谁就能最大程度上分享社交红利。猎奇不是刚需，智能服务才是出路。大家欢迎的是一个贴近用户需求的良性循环的直播生态，而不是原始野蛮的斗兽场。