作者：周迪

年报摘要

★年度新片总播放量76.30亿，上新影片1997部

★播放平台：爱奇艺、腾讯视频、大优酷三足鼎立

★独播影片占比进一步提升

★热播标签TOP3：喜剧、动作、爱情

★年度新片首周播放量TOP3：《斗战胜佛》《魔游纪1：盘古之心》《总裁在上1：初见初念》

备注：

1. 数据来自娱影网大系统，统计2017年1月1日-12月31日期间上新影片的播放情况；

2. 统计来源：爱奇艺、大优酷、腾讯视频、搜狐视频、乐视视频、M1905等（排名不分先后）；

3. 统计均不包括已被下架的影片。

一、2017年全网播放情况：76.30亿次

2017年，网络电影总播放量达76.30亿次，较2016年下降61.6%。值得注意的是，播放量下降的表象背后并不是网络电影市场的衰落，而是进入洗牌期后市场去泡沫化、数据更加真实的结果。

2016年上半年，网络电影市场仍处于野蛮生长时期，刷量以及其他不规范竞争现象比较严重。经历了2016年下半年行业主管部门的几次下架风波以及规范性管理政策的发布，市场开始朝着更加健康的方向发展。

2017年上新影片1997部，较2016年同比上升13.5%。2017年3月上新了225部，是全年中上新影片数量最多的一个月。但是，新片数量多不代表总点击量就一定高，仅有195部新片上线的1月，却以8.71亿次的播放量获得了年度月播放量冠军。不过，娱影君猜测，1月超高的播放量中可能存在部分水分，因为此时的市场还处于调控的缓冲期。随着平台政策的明晰，影片刷量现象在接下来的几个月里有所控制。

月平均播放量方面，表现最好的是8月，仅90部新片创造了4.16亿次的点击量，月平均播放量461.7万。其中，冠军动画影片《星游记之风暴法米拉》更是获得了3863万次点击。

二、2017上新网大各平台播放量及占比：

三足鼎立

在平台播放量及占比方面，第一梯队优势进一步提高，呈现爱奇艺、腾讯视频以及大优酷三足鼎立之势。

爱奇艺以57.01%的份额夺下冠军，较16年占比份额上升30.17%，超越腾讯视频重回网络电影行业的老大哥。爱奇艺于2014年3月18日首先提出“网络大电影”的概念，并较早地建立起了一套专业的审片流程、评级标准、票房分账及宣传资源分配政策。2017年，爱奇艺平台在新片上新数量及独播影片播放量排名上也一直名列前茅、成绩亮眼。

腾讯视频以25.13%的占比份额获得亚军，较去年下降22.76%。腾讯视频在17年的对网络电影进行了一系列的扶植政策。4月，腾讯影业推出春藤电影工坊，为年轻电影人提供IP、制作、运营、发行、营销等多方面资源支持。腾讯春藤工坊下的首个项目“比翼新电影计划”也联合了爱奇艺等7家影视公司，共同打造腾讯旗下10个动漫IP作品。但是在下半年，随着新品数量的减少，腾讯视频的播放情况出现了明显下滑。

大优酷2017年的占比达到12.45%，较16年上升4.18%，超过乐视成为年度季军。优酷从2016年底开始进入网络电影市场，去年进一步加强了对网络电影市场的布局。2017年4月，优酷携手阿里文学、阿里影业宣布，共同投入10亿资源，启动“HAO计划”，为网络电影创作者们提供开放平台、开放IP、开放资源；并提出要打破传统的六分钟分账模式，引入播放时长、会员拉新两个维度，从观众的角度以更加综合、客观的方式将网络电影的质量与分账挂钩。11月15日，优酷成为继爱奇艺之后第二个发布月度网络电影分账榜单的平台。去年，后劲儿十足的优酷出现了不少爆款口碑影片以及分账过千万的作品，如《御天神帝》、《人间大炮》等。2018年，优酷在网络电影方面的实力不容小觑，极有可能继续赶超前两大平台。

从2012年开始自制《屌丝男士》系列剧的搜狐视频在自制网生内容方面发力较早，但其在网络电影领域尚未进入第一梯队。2017年随着新系统、新的“无天花板”分账方式的发布使得其竞争力得以提升。

乐视在2017年则是路途坎坷，播放情况出现了极大的下滑。这一年公司经历了资金断裂、高层换血、债务拖欠等重大事故，也严重影响了许多在乐视平台上线的影片的播放量。更有多家网络影视公司表示，目前并未收到在乐视平台播出影片的分账收益。

三、2017上新网大独播非独播情况

有别于2016年独播与非独播影片的平分秋色，2017年，网络电影大多选择了独播方式，占84.4%。1月份，独播影片的播放占比还要少于非独播平台的播放；而到了十二月份，独播影片的播放量所占份额已经高达99.49%。

为何独播影片愈发强势压倒多平台影片呢？

娱影君认为，对平台来说，独播能确保自家平台的影片质量、吸引付费用户和广告商以提高市场收益。对于片方来说，独播可以获得发行平台更高的分账单价、优先推广资源位、集中有力的宣传等等。因此，天平渐渐地倾向了独播这一方。

但是，独播并不是确保流量的保证。年度总播放量排名第一的影片《我的朋友圈》就采取多平台播放，依然取得了很好的成绩。实际上，每周、每月能够通过独播平台出头的影片仅仅是冰山一角，大多数影片因为首几日的播放量不佳便被“拍死”在了沙滩上。娱影君认为，对于在平台评级C以下的影片，或者预估不佳的影片，可以尝试选择多平台的方式上线，也不失为一种提高流量的方法。

四、2017上新网大总类型Top10

2017年，观众最喜欢的网络电影类型前三甲与2016年一致，但具体排名稍有变化，分别是喜剧、动作和爱情。

无论在网络电影还是院线电影市场，喜剧片的地位总是无人撼动的。目前，网络电影市场的喜剧类型纷繁多样，有喜剧人加盟的《我的朋友圈》；有继承延续了周星驰风格的“无厘头”喜剧《降龙大师》；有展现黑泥土风味的东北喜剧《超级大山炮之夺宝奇兵》、《小小爸爸》等；更多的是喜剧与动作、惊悚、悬疑、奇幻等多种元素的混搭，碰撞出了许多新鲜的视听感受。

动作电影作为中国影片的特色类型，在网络电影市场依然收到观众欢迎：纯动作类、玄幻动作类、动作科幻类、电竞动作等类型层出不穷。不过，与院线电影相比，一些动作类型网大中的打斗戏还是略显尴尬，容易让观众跳戏，动作类网大在武术动作指导方面还有待加强。

悬疑、奇幻、魔幻、惊悚、犯罪等类型影片，充分调动了观众的好奇心，通过紧张刺激的剧情设置、天马行空的故事设定成为Top10影片中的常客。今年在网剧市场火爆的青春类型，也深受网络电影观众喜爱。

五、2017.1.1-2017.12.31期间

新片首周播放量Top10

娱影君综合分析了前十的影片，总结出了如下几点经验：

1、得受众基础者得“流量”

纵观2017年度首周播放量的Top10影片，许多都是已经具备了一定的受众基础，其受众可从之前的渠道引流而来。

动画作品《星游记之风暴法米拉》的TV动画版于2011年10月起在北京电视台卡酷少儿频道播出，被不少ACG爱好者评价为“国内热血动漫的基石”。此次改编成网大更是备受观众，以至于该片在上线前的预观看人数就已经突破了40万。

由宋晓峰、程野、张家豪、宋小宝等赵家班弟子领衔主演的《超级大山炮之夺宝奇兵》的观众可能来源于《乡村爱情》，这些明星演员本身也是自带流量。

2、喜剧类型霸屏，魔幻、科幻受欢迎

2017年度首周播放Top10的喜剧电影占据了三分之一。《降龙大师》由周星驰御用配角“酱爆”加盟，充满了浓厚的无厘头港片风味。

由赵家班弟子齐聚的《超级大山炮之夺宝奇兵》通过演员自带喜感的表演和麻溜儿的东北段子让人忍俊不禁。

魔幻、科幻题材也是头部影片的重头戏，经典魔幻IP及中国传统民间故事是影视作品经常拿来翻拍、改编的内容。《斗战胜佛》于去年3月15日线爱奇艺后，创下了上线16小时点击破千万， 7天突破5000万的网大新记录。该片由曾在98版《西游记2》中饰演孙悟空的陈浩民主演，讲述了“齐天大圣”在人间修行过程中发生的种种关于找寻自我、认知爱情、感悟友情的故事。

系列影片《魔游纪1：盘古之心》、《魔游纪2：异乡奇遇》则是在“西游”IP之上建构的新世界，构建出了严谨宏大的世界观和一套完整的“异人”体系。

除了东方魔幻，偏西方好莱坞的科幻电影类型也非常受欢迎。长时间以来，由于制作费用受限，许多网大都不敢轻易尝试科幻类型片。此次上榜的影片《超自然事件之坠龙事件》通过1000万的投资和400万左右的特效费用打造出了中国式科幻片。

3、网大网剧化，助影响力持续发酵

网大网剧化指的是一部网络电影在一段时间内以分集的形式上线。2017年度首周播放量的Top10影片中的《总裁在上1：初见初念》及《魔游纪1：盘古之心》、《魔游纪2：异乡奇遇》都是以分集形式上线的网大作品。《总裁在上》系列影片于每周五上线一部、总共十集；而《魔游纪》系列影片则每隔两周上线一部，总共六部。

网大网剧化是一种新的尝试，不仅能够扩大影片自身IP影响力，培养忠实观众。采用网剧的播出形式和网大的分账方式，几部下来可以获得最大化的收益。同时，网大网剧化抓住了女性观众喜爱看剧、热衷追剧的特点，有利于发开女性观众市场。

六、结语

网络电影从诞生之初，经历了2013年的酝酿期、2015年的快速增长期以及2016年的白热化竞争期。2017年，网络电影在市场竞争和政策扶植下不断规范，进入了转型阵痛期，虽然新片数量减少、播放量下降，但我们也看到了市场整体的影片质量提升，同时精品不断、爆款层出。

2018年是网络电影发展非常关键的一年，或将是网络电影发展的一个“拐点”，在这一年我们或许能迎来网络电影真正的“爆款”——被广泛大众认可的爆款。未来的发展方向究竟通向何处？让我们拭目以待。

附：2017年新片总播放量TOP 10

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