编辑：齐佳慧

2017年，短视频可以说是风头无双。这一年中，人人都说短视频是大趋势，市场中的短视频平台玩家已多达100多个，用户规模从2016年的1.53亿激增到2.42亿。

不同于2016年papi酱引领的短视频元年，今年的创作者呈现出了更多元化、多维度的内容生态，领域不断地被细分和交叉，涌现出一批让人耳目一新的短视频IP新秀，给广大网民带来了一次又一次的内容狂欢。

今天让我们一起来看看2017年刷屏级的短视频内容,共同探索深藏在爆款背后的规律，以及新网民时代的情感需求。

一、“内容+”跨界新品类的探索

对2017年的短视频圈来说，没有办公室小野会少了很多惊喜。

2月份刚开年，一则在办公室用饮水机煮火锅的视频开始像病毒一样在网络上扩散，在极短时间霸榜微博热搜第一，全网播放破亿。

这个看似在办公室里旁若无人做美食，且无视老板、迟到早退的非正常办公室白领，引发了网友铺天盖地的热议。更多办公族表示看办公室小野的视频会上瘾，是工作之余的解压神器。

这大概印证了：全世界的人都不想上班，但全世界的人都喜欢吃。

办公室小野以“办公室+美食”为切入点一针捅破天，看似低成本、制作粗糙，却颠覆了大众对短视频类型和受众人群的认知，跨界开始成为自媒体人口中的高阶玩法。成本和硬件不再是限制短视频创作的门槛，聚焦内容本身成为整个行业达成的共识。

与众多爆款IP不同的是，办公室小野从一开始就对外宣称，小野不是一个人，是一个团队，做一次爆款容易，但要持续生产出优质的内容，必须团战出击。这也正印证了内容生产者从个人向组织机构化发展的趋势。

二、新个性的塑造

2017年，“人设”一度成为高频词汇，人格化IP成了大势所趋，有性格的人设是行业公认最为稀缺的物种。

比起传统娱乐圈打造人设的套路，短视频的人设建立显得更为放飞自我，野生网红入侵带来的新鲜感却让大众集体中毒，他们创作内容真实接地气，从生活艺术层面直击人心。

2017下半年里最有个性的人格化IP中，不得不提这朵奇葩男子戏精牡丹。戏精牡丹可能不是2017最火的一个，但他绝对是最想火的一个。

8月中旬，话剧演员出生的戏精牡丹以反串市井小人物“张嬢嬢”，单个视频微博播放量瞬间突破千万，形成刷屏效应。其中诞生的 [威士忌红枣忌枸杞梗] 让网友们津津乐道，粉丝对于牡丹演绎的张嬢嬢给予评价：戏精牡丹不是像妈，他就是当过妈的人。几乎每一个人都能在张嬢嬢身上找到自己妈妈的影子。

戏精牡丹的视频选题以及人物表现形式较为单一， 但必须承认，戏精牡丹的高辨识度人设弥补了他在栏目类型和选题上的短板，从起点远远超越了还在类型上摸索的IP。

戏精牡丹戏称粉丝为瑶池姐妹，视频内容里处处为女性发声。以人设个性为原点，搭建粉丝圈层，戏精牡丹建立了独有的粉丝交流文化，且在日常的内容运营中不断强化IP个性，时刻与粉丝站在同一阵营。

同样走戏精路线的辣目洋子凭借“学Bbox”的视频在全网疯传，被网友们熟知，这个长相喜感、演技传神的小姑娘被称为“年轻版贾玲”，拿下了当季金秒奖的最佳新人奖。

辣目洋子恶搞经典角色系列让人印象深刻，情深深雨蒙蒙里的依萍、流星花园的杉菜都赋予了洋子独有的表演特色，走红几个月，辣目洋子就与文章、包贝尔等明星合作转战大荧幕，虽然后续内容少有爆款波澜，但其布局的“网红—演员—明星”这条清晰的发展线路，提升了网红发展的行业天花板，实现了网红的成功转型。

三、电话场景下的社会缩影

今年2月，一个东北口音的电话录音短视频慢慢有了热度，这是创作者酷酷的滕发布的“我和客服的日常”系列。在视频里，酷酷的滕给王者荣耀、狼人杀、淘宝等客服打电话，以“故意找茬”的形式给用户呈现热门品牌客服的真实反应。以及真正让酷酷的滕开始爆红的“骗子电话系列”。

而同样是电话场景的IP—“那些不敢说的秘密”则把电话演变成了树洞，通过UGC采集素材，让用户来电对话秘密君，讲述生活中难以启齿的秘密，视频最后秘密君会引导粉丝发表意见帮助来电者获取帮助。内容多以社会伦理为主，题材极具争议性。

电话场景类短视频就像一个社会万象的窗口，与恶搞整蛊类短视频一样，背后到底是真实事件还是剧本策划，对大众来说已不重要了，网民需要的是把自己代入创作者营造的场景，在其中获取情绪价值，并输出自己的观点，从互动中找到认同感。

四、旧瓶新装的混剪恶趣味

混剪类短视频对大众来说已不陌生，但像肥皂台这样把恶趣味玩出高级感的账号屈指可数。肥皂台主要以“移花接木” 公共画面，恶搞明星、电视剧、网综或者土味视频被网友熟知，蔡依林，吴亦凡，韩红，罗子君她妈，小猪佩奇等都是肥皂台恶搞的素材，肥皂台的调性自然区别于网络上纯恶搞的低俗视频 ，在LOW 的同时又贱得有些高级。

肥皂台台长在接受vice的采访中表示， 我想做的是每个人都应该发笑，但笑点又有点高级的垃圾视频。

这类长度在20秒左右的搞笑短视频就像被提纯的糖水，或者西瓜最中间那一块，看完之后直戳笑穴，手痒想转。短平快的内容缓解了现代人的手机依赖症和焦虑症，满足了人们碎片化阅读的生活方式。有的人永远get不到的点，但看懂的用户会为共同的恶趣味感到兴奋，甚至相见恨晚。

同样是恶趣味混剪出身的神经兄弟，则在恶搞明星MV“当突然飙高音时你妈掐你”爆红后迅速转型真人剧情短视频，试图打造以“神经兄弟”为真人形象的IP，但后续的作品中出现爆款的类型多为混剪类，包括高晓松解锁iPhone X的恶搞视频，惊动了矮大紧本尊转发 。

神经兄弟以剧情与混剪并行发展，一边用超短恶趣味视频的强传播进行高频曝光拉新，一边用信息量丰满的长视频留存用户，扩展IP包容性，培养用户对IP的依赖，为IP发展提供更多可能。目前，神经兄弟开始跨界综艺，参加了《冒险家族》的录制。

五、15秒小视频成爆款流量制造机

“我已经很久没刷微博了，不知道哪里去找新的好玩的内容和段子手，但我每天要看至少半个小时抖音，完全停不下来。”网友们表示，如果还不玩抖音，你可真的out了。

比起前面提到的爆款IP，抖音上以15秒小视频为赛道，异军突起的创作者成了2017最不可思议的爆款制造者。通过15秒酷炫、新潮、充满设计感的即兴表演方式，他们让用户在碎片时间内获取了质量极高的感官体验。许多抖音用户表示，只有15秒，却可以承包我一天的笑点。

抖音头牌张欣尧目前已在抖音收获786万的粉丝，单个视频平均点赞动辄20万以上，巅峰之作“不要做我的女朋友”曾经掀起一场女友狂潮：粉丝把达人的视频作为素材，上传回应作品，引发了互联网有史以来最强劲的网红+用户联动模式。

之后碰面打招呼拍段短视频，玩high了就尬舞，一言不合就battle等内容的产出，让张欣尧坐稳了抖音头牌的交椅。15秒强互动的小窗口，无限制拉近了粉丝与偶像的距离，造就了“微网红”这种新型的爆款IP品类。

除了张欣尧，抖音不乏平台爆款：擅长自导自演、场景切换的吴佳煜凭借搞笑且充满脑洞的表演收割460万粉丝;裴佳欣的日常卖萌让人产生不可抗拒的吸引力，依托“萌系文化”狂吸500万粉丝;老王欧巴通过父子之间的有趣互动传递日常生活的朴实和温馨收获416万粉丝。

而近期成长速度最快的全民情敌费启鸣，仅上传不到20个视频，即吸粉500万，甚至引发了粉丝男友们的集体抗议“求求你放过我儿媳妇儿吧，连屏保都是你我也是醉了。”

抖音通过15秒战场，打造的“微网红”矩阵意味着新的内容视频创业红利已来临，中国人的娱乐方式正在发生翻天覆地的变化，人的表演成为核心，其他都是背景。集体主义、内向的中国人，开始有了如此正面、开放的个性释放，平凡生活也充满了欢乐和动力。短视频不再是有专业门槛的表达方式，这是一次UGC文化的胜利。

六、四大典型用户族群，你是哪一类？

短视频充分反映了新网民时代的精神需求，用95话来说是因为"短视频打开了一个新的世界"。在短视频的世界里，人们可以放松，可以娱乐，甚至还可以探索一些个人的兴趣，从而拓展视野、增长技能等等。

不仅今年的爆款内容有着共同规律，根据用户的精神需求，我们也可以分类为沉浸派、生活派、炫我派和镜我派四种类型的用户族群。

1、沉浸派

相信很多人都会感觉打开手机以后就停不下来，有些欲罢不能。在短视频用户当中以90后为代表的用户就有这样的特点，他们每天都在刷视频的信息流量，却还总觉得自己缺少些什么，还希望看下一个，周而复始。

2、生活派

以年轻的女性群体为代表，她们希望通过看短视频获得一些如美妆技巧、家居DIY、舞蹈动作等等生活技能，帮助她改善原有的生活方式，使之生活变得更加美好。

3、炫我派

有的用户就说自己特别喜欢看别人晒的车，针对这种心理诉求，有的人就会拿车出来炫，同样，也有人炫肌肉，甚至达人们炫表情炫舞蹈，都是针对这种心理诉求出现的。"炫我派"在短视频用户当中是一个非常重要的群体。

4、镜我派

"镜我派"是那些总在看别人生活的人。为什么他要去看别人的视频呢?因为他向往着别人的生活，他在寻找平行世界的自我，如果只需通过看看短视频就能够了解到别人更有趣的生活，那其就愿意通过这种方式了解他人生活满足个人需求。

七、爆款不要“装出姿态”，而是“进入状态”

总的来说，95后作为短视频内容创造和消费的主力军，他们偏爱极致的娱乐，乐于表达自我，对社交天生的狂热，注重强互动和高体验感，是他们的重要特征。没有趣味就“随手取关”，“上一秒是崇拜，下一秒是鄙视”，是他们的态度。

95后的娱乐世界不仅需要“脑洞”，更需要深度的参与感和创造性，在移动互联网的时代，95后的娱乐还不能“断片”，多场景＋短内容＋无缝化切换和链接，才能让年轻人获得对于精彩世界的即刻满足感。

这也就是今年这些爆款短视频让年轻人们为之疯狂的原因：高互动、快节奏、强带入的轻内容，可以让年轻人可以随时随地畅享娱乐。

只有敢于表达自我，敢于用有创意的内容来展现品牌主张，大胆宣扬自己独特的态度，与年轻人进行深度互动，才真正让年轻人可以“与你为伍”。爆款不需要“装出姿态”，而需要内容创造者们真正“进入状态”！

文章来源：网络大电影、媒介360、互邦影视、艾瑞咨询

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