上一周，95后的一篇《不歌颂也不毒舌：一个95后的上海时装周看秀体验报告》引来一些朋友的讨论，大体的意思是文章观点狭隘、片面云云。其实我们很清楚一个95后的高校在读生的不够专业和不严谨，但我们更珍惜这样的有感而发和对时尚时事的勇敢评说。

今天这篇同样也是一家之言，谈论的是时下大牌的”嫩模代言“话题，正如那些稚嫩的面孔和娇弱的身躯，大家愿意多看一眼，多说一句不也就是因为他们尚未成熟和无限可能吗？

不完美才是最完美，不矫揉才是真痛快。

最近时尚圈最大的新闻大概就是赵丽颖成为Dior大使，即使不是时尚圈的花蝴蝶都被这个消息炸得昏天黑地。她参加了品牌活动，微博炸了；她拍了个视频，微博炸了；她的视频被删了，微博炸了......

大牌们最近在国内的大使都让人大跌眼镜，似乎是炒了热度，增加了话题，但是这样的流量代言人真的对品牌而言会带来积极的效果吗？

差评

01

Dior－赵丽颖

作为演员她在众多抠图小花中绝对是称职的，每部剧都大热，粉丝众多，然而无论是硬照还是机场街拍，都显示——这妹子真的和时尚没什么关系……硬照没有表现力，机场照没有sense，大片拍不出艺术感，JPG版本的赵丽颖比起GIF版本的真的差了不止10个活在JPG里的Angelababy。

圆脸圆眼睛，剧里生活中都很有亲和力很可爱，可是放到High Fashion的世界里，那就是一场灾难。

说实话，这是我第一次看到有明星能把大片拍得这么接地气了，简直像是生活中某个可爱的女同学找到一块白纱随便拍了发在朋友圈。

同时，也是第一次看到大片不如人家婚礼现场照。虽然不知道是不是换了总监改了风格，但是Dior Lady不该是这样的吗？

明明在国外的广告也是大表姐Jennifer Lawrence这样的风格。

品牌活动时她和同样身为大使嫩模出身的AB一起出席，虽然说AB不能算是专业模特，但是两人站在一起，却是高下立分。有点外八，脸圆脖子短的赵丽颖在姿态，体现，气质，表情等方面都被AB秒成了渣渣。

02

Dior－陈飞宇

单听名字大概大家都不知道是谁，这么说肯定知道了——陈凯歌儿子，欧阳娜娜的《秘果》的男主角。

体态僵硬，造型油腻，00年的小鲜肉却完全没有官方稿中所谓的“活力”“潮酷”，穿着白汗衫黑西装，呆板尴尬得像是被老婆拖到商场试衣服却囊中羞涩买不起的上班族。九宫格的图片中复制黏贴一般的无表情面瘫脸，大概是想高冷高干部风格失败的结果。

脚上的跑鞋也许是为了体现活力，然而搭配他一副被西装勒得动不了的动作和表情，却只让人觉得是上一个行程跑完没来得及换鞋子。

没有什么拿得出手的作品，知名度很一般，被称为“小吴亦凡”的长相也顶多清秀，比普通人好看而已，却一举拿下Dior的大使，不得不让人感慨这是一个拼爹的年代。

03

Dior－黄轩

Dior不知道最近是不是被下降头了，一连宣布三任大使都让人大跌眼镜。从不走国际路线时尚风格的赵丽颖，星二代陈飞宇，直到著名的短腿黄轩。

Dior的男装一直是优雅大气却有点隐隐叛逆的代名词，最著名的代言人就是Robert Pattinson。然而穿上Dior西装的黄轩怎么看都是从《翻译官》电视剧中截出的剧照，和赵丽颖一样，他们都是应该活在电视剧而非照片中的人。

04

Gucci－林允

倪妮如今成了Gucci全球大使，亚洲大使却由倪妮变成了低配版倪妮的林允。

而比起倪妮不食烟火，至少还是符合Gucci风格的性感妩媚，林允的形象完全是《美人鱼》中的描述：绿豆眼，尖牙，拼胸，比起美人，更像个没长开的小姑娘，顶多说是清纯，和Gucci繁复优美精致典雅的风格完全不同。

曾经Gucci的代言人是李冰冰，全智贤，李宇春，Blake Lively，如今却变成了林允这样除了《美人鱼》之外只有美妆视频拿得出手的“女星”。

除了让人感觉品牌在走下坡路之外，也让人觉得在刻意迎合年轻群众。

05

Dolce&Gabbana－迪丽热巴

当年王俊凯为“热爱中国（的钱）”的D&G走秀，迎来一片炮轰。一个半大孩子硬是要装得严肃冷酷，穿着不适合他的西装，走一场不适合他的秀，唯一的资本就是他庞大的粉丝群。

不知是食髓知味还是屡教不改，今年D&G又请来了国内话题女星迪丽热巴，走起了2018春夏大秀。说不美一定是我瞎，热巴立体的五官确实也适合D&G奢华的风格和浓妆红唇。然而也许是国内女星的通病，顾盼间总有种矫揉做态故作可爱的不自然。比起D&G标榜的西西里皇室风，秀场上的热巴更像中东土豪酋长的小娇妻，在DG专卖店血拼了十条连衣裙二十顶皇冠。

实在不是很明白这些品牌放着模特不请一定要请非专业的明星走秀是什么原因，明明赞助她们拍几张机场照比走秀带货效果强大多了。

然而比起国内代言人，品牌大使，地区大使满天飞傻傻分不清的情况，却也有不少大牌还保持着自己的水准。

好评

01

Chanel－Lily－Rose Depp

说起Coco Chanel本人，都会有，大胆，男孩气，惊世骇俗，等评语。比起妩媚温柔，她短发，抽烟，双手插袋的独立女性形象更深入人心。

Lily－Rose Depp的母亲Vanessa Paradis本身就曾是Chanel的代言人，Lily－Rose代言Chanel可以说是家学渊源了。

同时她本人有些男生气，潇洒不羁的气质也让她和Chanel的风格相符合。

而另外两名代言人，Will Smith的女儿Willow Smith和暮光女Kristen Stewart，都是有名的Tomboy风格女性。

02

LouisVuitton－Selena Gomez

割麦子小姐红斑狼疮康复才没几年，又换了肾，但在事业上却如鱼得水，拿下了Coach的代言，更是再接再厉地得到了LV的青睐。

诚然Selena Gomez是INS粉丝最多的明星，粉丝数量也是国内所谓的流量小花小生比不了的，可是出道那么多年都没有多少好的时尚资源，主要是生病身材不好，而去圆脸圆眼睛，比起时尚，美丽，性感，说是甜美可爱更合适，怎么看都不够时尚。

然而LV却看中了她在经历红斑狼疮和换肾之后仍然积极面对人生的形象，和LV想要塑造的有魅力，有个性，有智慧，有个人风格和自我表达的方式的女性形象才是在内在契合的。

毕竟，脸圆可以化妆，乐观积极，有自己见解的人生态度，却没法靠化妆得来。

算是总结

诚然，如今国内的小花小生带货能力极强，在机场随便穿条帽衫都能带起淘宝一阵旋风，这几乎是是中国的一种奇景。粉丝力量的确强大，找流量明星代言为美妆品牌和快时尚品牌带来了巨大的效益，毕竟几百块买只口红就能买到自家爱豆同款，何乐而不为。

于是大牌们也看上了当红小花旦小鲜肉的带货能力，看到了美妆品牌快时尚品牌找流量偶像代言后成功的表象，却没有考虑到自己的价格和市场。

美妆品牌最贵的护肤品也顶多上千，咬咬牙也就买下来了，更何况口红，眼影等也最多不过几百，无论男女老幼都是能消费得起。然而大牌原名“奢侈品”，也就是，对普通人而言，不攒几个月的工资省吃俭用半年是买不起的。

会被明星机场街拍带着跑的大部分不会买正品，顶多买淘宝上的原单同款，大牌们动不动成千上万的价格，是让普通工薪族望而却步，攒了半年的工资却盲目看着某当红小花机场上昙花一现就买了，我看见不得。而真的拿奢侈品当日用品的人们，更是喜欢有自己独一无二的风格，而不是被人说是“和xx明星同款”。

Gucci，Dior等品牌在国内一直是“可远观而不可亵玩”的存在，比起活在风口浪尖，他们更适合做“只闻其名不见其人”的隐士，当他们被国内粉丝力量影响，走下神坛，如淘品牌，快时尚，如美特斯邦威等品牌一般，找新生代流量明星代言合作，而不是与在国外相同的用巨星和超模，这就好像男明星找了洗脚小妹谈恋爱。比起话题度和销售额的变化，品牌的形象和格调却损伤得更加惨重，这并不是一笔合算的交易。

如此说来，连奢侈品牌都自降身价了，也无怪超模越来越像网红，甚至性感出镜代言游戏了。