说到2018年移动互联网的第一个风口，肯定非“直播答题”莫属。连人民日报都发文称赞直播答题“正能量也能带来流量”。据不完全统计，国内众多直播答题平台已经累计“撒币”超过亿元。1个月过去了，直播答题还热度不减，数额激增。

最近，腾讯NOW直播也上线了“全民闯关”，入局直播答题这个风口。虽然NOW直播不算直播领域的头部，但是相比其它直播平台的答题项目，腾讯入局直播答题也有其优势，那就是来自腾讯生态的相互支持。

2月1日，NOW直播就联合了腾讯应用宝开展了百万现金的答题直播，当晚在线答题人数高达309万，现场直播的竞答题也适当地融入了有关榜单和应用宝的一些简单知识点。

应用宝平台作为腾讯移动互联网大入口，一直以来都通过用户下载智能手机应用这个窗口来揭示移动互联网的趋势，此次入局直播答题，其实也是其紧跟移动互联趋势的一个动作。但是，直播答题这阵风能刮多久，目前还不可预料。因此，在黑马哥看来，相比入局直播答题领域，对应用宝未来的发展更具长远意义的一个动作其实是它在直播答题当天发布了星APP年榜。

图：应用宝2017星APP年榜榜单

这个年榜可谓是对2017年移动互联网的一次总结，年榜分为应用类和游戏类榜单。两类榜单内又各自划分“流行榜”和“新锐榜”两个版块，流行榜代表移动互联网中用户使用频率高、流量大的头部应用，新锐榜则提供当月爆发力强的创新型潮流应用，让用户走在潮流前端。

摩拜单车、抖音、闲鱼等入围应用类新锐APP榜单，代表了共享经济、短视频以及闲置物品交换的应用潮流，而酷狗音乐、腾讯视频、全民K歌三款APP占据应用类流行APP榜单的半壁江山，则反映了整个移动互联网向泛娱乐发展的趋势。

星APP榜：公正、客观的移动互联网风向标

事实上，从2014年开始，应用宝就推出了星APP榜。移动互联网的风起云涌，通过这个榜单一览无遗。该榜单基于腾讯用户大数据，依据下载、飙升、好评、分享、收入等因子综合得分排名产生，力保客观、公正。

在黑马哥看来，星APP榜这份榜单无论对于投资人、创业者还是普通用户，都是重要的参考依据。要知道这份榜单基于腾讯的大数据分析，事实上腾讯的用户数基本上等同于网民总体，这种全量数据基础迥然不同于来自于抽样调查的其它榜单。

对于投资人和创业者来说，他们希望通过这个窗口看到用户用“手指”投票决定的移动互联网当下真正的风口所在，以及未来一段时间投资和创业的机会，那些用户真实存在却未得到解决的痛点所带来的潜在机会。

而对于普通用户来说，这样的榜单其实是促进虚拟消费升级很大的牵引力。“消费升级”是当下一个大风口，但人们往往只关注到实体消费的升级而忽略了虚拟消费的升级，其实，来自于智能手机APP所提供的解决方案，在解决用户衣食住行等现实生活中的痛点时扮演了重要的角色，另一方面则是来自于对泛娱乐需求的满足，用户对短视频、直播的打赏、消费，在游戏中购买虚拟币等行为所引起的虚拟消费，占到了相当惊人的比例。因此，对虚拟消费的指引显得越来越重要，而应用宝的星APP榜提供了一个全面、公正、客观的视角。

应用宝内容分发转型的启发

基于数量巨大的活跃用户、对用户需求的洞察，应用宝正在寻求以内容为载体，推动APP分发的实现。其一方面通过答题直播这样的创新内容形式来不断增强和用户间的触达，另一方面则积极整合腾讯生态内的资源，将更多内容场景分享给合作伙伴。

对于应用宝在内容营销上的一系列动作，黑马哥认为可以给到我们的启发是：

第一：强粘性的流量才有巨大的商业价值。

在过去三年，应用宝创造了应用商店领域最快增速，从行业追随者一跃成为安卓应用商店之首。应用宝已经不仅仅局限于为用户提供APP的搜索和下载平台，2015年，应用宝就正式推出了“应用+”战略，希望帮助开发者用内容和服务更加精准地触达用户，并且通过搜索来引导用户，抓住用户搜索背后真正需求的内容，这一举措又进一步增强了应用宝与用户间的黏性。

第二：消费决策全面场景化，多场景的消费触达成趋势。

2017年社会化营销有一个趋势是品牌间的联合营销，这种跨平台、跨品牌的联合营销试图实现的就是品牌交叉客群的多场景触达。

黑马哥觉得，品牌间的联合营销触达的场景范畴毕竟还是有限，而腾讯在这方面已经走得更远。秉持着开放的战略，腾讯一直在打通内部对接平台，实现一体化接入式的平台整合，让资源流通、对接，这其实正是利于多场景触达的一个通路。

在2017年的腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯宣布了全面的内容开放战略。事实上，腾讯已经初步形成了自己的泛娱乐内容生态，在战略升级下，内容生态囊括了微信看一看、QQ看点、腾讯新闻、天天快报、QQ浏览器、腾讯视频等所有腾讯生态中用户规模超过1亿的流量平台。这意味着腾讯开始真正整合、关注内容，进入数字内容生态和数字营销生态打造的方向。

腾讯多平台构建的营销生态正是其社交广告的一大优势。以应用宝为例，其除了和天天快报、NOW直播合作以外，同时也能覆盖QQ、QQ浏览器、腾讯新闻、腾讯视频、QQ空间、全民K歌等10大腾讯亿级用户平台，涵盖了资讯、娱乐、社交等多个场景，在多场景触达方面下了大功夫。

不过，如果要挑刺的话，黑马哥觉得星APP榜还略显单薄，如果在一个简单的榜单之外，还能挖掘到更多的内涵，推出系列的移动互联网趋势洞察报告，相信能给到整个行业更多启发。