作者：云飞

春节是“熊孩子”的天下，可家长们打开电影购票App，却发现适合孩子看的动画片，并不太多。

2018年春节档，将在2月16日正式启幕。有些匪夷所思的是，在中国最有票房号召力的档期里，已上映的《小马宝莉大电影》《公牛历险记》已到强弩之末，动画新片只有《熊出没·变形记》一部。头部内容《捉妖记2》《唐人街探案2》《红海行动》与《西游记女儿国》，显然拥有太多成人向的内容，并不适合“熊孩子”。

本应该童趣与天真齐飞的春节档，为何只剩一部中小成本的动画片《熊出没·变形记》？【锋芒智库】梳理近年动画电影的市场表现，发现档期安排、票房走势自有特点——作为国产动画中最有号召力的头部内容，《熊出没》完成了从贺岁档到春节档的进阶，而进口动画则只能提前或推迟公映，打黄金档期的擦边球。

归根结底，在厮杀最为激烈的春节档，二八法则愈发明显，本属于中小体量的国产动画难以获得“入场券”，自然退避三舍。而在连续四年票房总量走高之后，国产动画在2017年陡然跳水，2018年的震荡期名副其实。

春节档难觅动画片，暑期档与贺岁档才是二次元的主场

假期消费，是内地影市的鲜明特征。然而自春节档发轫至今，迎合寒假观影潮的动画片，却从没有唱过主角。2006年，春节档的概念首次提出，《霍元甲》《金刚》《春田花花同学会》等影片登场，此后春节档几经变化，真人电影始终占据压倒性优势，动画片只能在夹缝中生存。

爱情、奇幻、喜剧、动作等成熟的类型片，最有路人观众缘，也最有望在春节档成为爆款。如2007年《爱情呼叫转移》、2008年《长江7号》、2009年《疯狂的赛车》、2010年《阿凡达》、2011年《武林外传》、2012年《碟中谍4》、2013年《西游降魔篇》、2014年《西游记之大闹天宫》、2015年《澳门风云2》、2016年《美人鱼》、2017年《西游伏妖篇》等，或聚焦都市生活、或展示瑰丽想象、或呈现虚拟时空、或主打喜剧色彩，分别成为当年春节档的扛鼎之作。

动画片则难以在春节档立足。近十年来，仅有2009年《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》、2014年《冰雪奇缘》、2017年与2018年的《熊出没》系列，在春节档中“打酱油”，其票房也不在同档期中占优——

例如2017年《熊出没·奇幻空间》虽然斩获5.22亿票房，打破了国产动画的5亿天花板，但仍排在了《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《大闹天竺》之后；2018年的《熊出没·变形记》，被誉为“黑马”的有力竞争者，票房预估也不及第一阵营《捉妖记2》《唐人街探案2》《红海行动》《西游记女儿国》。

动画片去哪里了？春节档之外，暑期档、贺岁档以及尚在培育期的六一档，才是二次元的主场。仅以2017年动画片档期选择为例，票房过亿的动画电影共11部，其中进口片7部、国产片4部，档期分布以暑假、寒假为大宗：

贺岁档中，共有《寻梦环游记》《帕丁顿熊》《大卫本肯之倒霉特工熊》3部影片；暑期档，《十万个冷笑话2》《赛尔号大电影6：圣者无敌》《神偷奶爸3》《赛车总动员3：极速挑战》名列其中；六一档则有《哆啦A梦：大雄的南极冰冰凉大冒险》等。

来自市场门槛与创作水准的双重限制，为何动画片难以“匹配”春节档？

吊诡的地方在于，因不成文的保护机制，进口电影往往与春节、国庆、五一等重要档期无缘；而深陷低幼迷局的国产动画，却一直不能扛起合家欢的大旗。

进口动画自然难以进入春节档。口碑不俗的奥斯卡提名动画《公牛历险记》、海外粉丝众多的《小马宝莉大电影》，只能在春节档之前上映；而与《神偷奶爸》系列师出同门的《欢乐好声音》，公映之日也是春节档之后。

国产动画要面对的难题，并非档期之困，而是来自于春节档的市场门槛，以及无法与真人电影正面交锋的创作水准。

2018年的春节档，有限制票补的行业新动向，但历年来春节档“烧钱大战”的惨烈状况，却是世人皆知。业内曾有“没有1亿票补别来春节档”的说法，也正是在票补热的带动之下，春节档票房在2016年突破了30亿大关；2017年仅《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《大闹天竺》和《乘风破浪》，就被踢爆大年初一砸下3亿票补，才能最终收获近10亿的单日票房。

对中小成本的国产动画而言，其宣发预算本就有限，相当昂贵的春节档“入场券”，无疑是一道天然的屏障。此外，尽管中国银幕数已超过5万块、稳居世界第一，但同时容纳四部影片的爆发，已经是市场容量的极限，其竞争自然刀刀见红。即将亮相2018春节档的《捉妖记2》《唐人街探案2》《红海行动》，其前作或主创团队，均有在其他档期成功的经验，才有杀入春节档的勇气，可见春节档已然是国产影片最顶级的舞台。

故事低幼、角色扁平、制作粗糙、市场定位模糊等，则是国产动画片在创作端上的顽疾。2017年票房过3000万的国产动画中，低幼向依旧占据了国产动画主流，如《猪猪侠之英雄猪少年》《昆塔：反转星球》《赛尔号大电影6：圣者无敌》《大耳朵图图之美食狂想曲》等，无法胜任春节档老少皆宜的市场需求。而试图打破年龄天花板的《十万个冷笑话2》《大护法》，并未复制《西游记之大圣归来》的票房奇迹，也缺乏合家欢气质。

从《喜羊羊与灰太狼》到《熊出没》，“熊大熊二”已成国产动画的顶级IP

事实上，动画电影在内地影市的表现，并不稳定。数据显示，近三年来国内动画电影的票房仿佛“过山车”：2015年到2016年，票房总量从44.1亿上涨到70.01亿；而到了2017年，票房总量却滑落至49.9亿。大起大落的动画票房，显示出爆款对市场的强大支配能力，其发展尚未进入成熟期。

在大盘尚未做大做强之时，马太效应已经开始显现。以2017年动画电影票房为例，数量处于劣势的进口动画，总票房达到了36.37亿，占据了总票房的70%，仅《寻梦环游记》就贡献了23.32%的票房；而国产电影中，仅有《熊出没·奇幻空间》斩获5.22亿票房，能与皮克斯、迪士尼、环球等量级相符。

显而易见的是，现有市场态势下，头部内容被进口动画所占据，大量国产动画则处于市场“炮灰”的垫底状态。2017年，共有22部国产动画票房不足千万，甚至出现只有0.16万入账的《水神娃》。

此外，动画电影IP化、系列开发已成为常态。进口动画早已在系列开发上炉火纯青，国产动画也有不少成功尝试：如主打青年观众群体的《十万个冷笑话》系列，在六一档和暑期档表现尚可的《昆塔》《猪猪侠》系列等等。国产动画在经历多年的市场深耕之后，虽然质量依然难尽如人意，但已在小圈层消费中，培育出固定的受众群体。

不过，若论及国产动画的顶级IP，依然是《喜羊羊与灰太狼》与《熊出没》系列。【锋芒智库】盘点迄今为止票房过亿的动画电影，共有58部。其中国产动画只占14部，进口动画则高达44部。在为数不多的国产动画中，《喜羊羊与灰太狼系列》与《熊出没》系列各占据四席。

从年份来看，《喜羊羊与灰太狼》系列在2010年至2013年风头两无，是彼时票房过亿的国产动画翘楚；而《熊出没》系列则在2014年后强势崛起，成为如今最成功的动画IP。从票房量级来看，《喜羊羊与灰太狼》系列一直停留在亿元水平，《熊出没》系列则完成了从2亿到5亿的跨越，尤其是2017年席卷5.22亿的《熊出没·奇幻空间》，成功在春节档站稳脚跟，具有航向标意义。

2018年的春节档大战即将打响，作为国产动画的“独苗”，《熊出没·变形记》留给观众的悬念是——能否以上佳口碑，来逆袭真人电影？

附：【国产动画票房过亿排行榜】