老人家看春晚是为了喜庆。

年轻人看春晚是为了红包。

近两年的春晚红包已经成为年轻人看春晚的唯一动力，2015年的微信摇一摇，2016年的支付宝咻一咻，2017年的AR实景红包。对于年轻人来说，不管是腾讯爸爸，还是阿里爸爸，只要给钱的都是好爸爸。

淘宝的 春晚红包计划

2018年春晚还在紧锣密鼓地筹备，但2018年的春晚红包已经提前被淘宝承包了，壕气冲天的阿里爸爸直接拿出10亿现金来给大家发福利。根据报道，淘宝在春节期间，将连续五天发放共计10亿元的现金红包，其中2月11日至2月14日每天发放价值1亿元的现金红包，在2月15日春晚期间将发放总价值超过6亿元的现金红包。

但这次的红包却不再是年轻人的专属，一度被历史流遗忘的老年人再次被阿里紧紧地拉住了。

现在打开淘宝APP，最瞩目的地方赫然写着“一人中奖，全家中奖，开通淘宝亲情账号”。

淘宝对此的解释是：“用户可以通过添加亲情帐号，连接家中长辈、子女、配偶情侣，实现全家人的流畅沟通和便捷支付。而在央视春晚红包互动过程中，如果按照信息提示操作绑定淘宝亲情账号，一人中奖的情况下所绑定的家人也会一起中奖。”

这段解释的潜台词就是：这么好的机会，还不快给你们爸妈也注册一个淘宝帐号！

这段解释潜藏的风险是：你的爸妈即将加入淘宝大军，而你要为他们买单。

淘宝的“老龄化”算盘

淘宝此举是因为近几年淘宝的领导地位正在下滑，虽然阿里集团的整体营收仍然增长，但淘宝已经不是阿里系统里最受重视的板块了，年轻人被大量引流去了天猫以及其他购物平台，以廉价和非知名品牌为主的淘宝终于把目标人群锁定了原本覆盖不足的老年群体。

根据最新的全国人口数据显示，全国60岁以上人口高达2.3亿，他们中有80%的人有手机，却有很大一部分没有淘宝账户。而在50岁这一区间，平均每人网购消费能力高达5000元每年，人均购买的商品数达到44件。

如果我们假设全国60岁以上的人口都没有淘宝账号，那拥有手机的60岁人口就有1.84亿，而其中绝大多数老年人没有淘宝账户是因为购物平台使用得不溜。

开通亲情号则完美解决了这一困扰。爸妈看上了什么，直接通过亲情账号发给孩子：“儿子，来给爸买个这个。”

电宝按照操作流程尝试为老妈开通亲情账号，系统提示需要邀请她下载手机APP并登陆淘宝账号后，电宝才能领取孝心红包。

也就是说，每开通一个亲情账号，不仅会为淘宝增加一个有效账号，还能为淘宝APP增加一次下载量。

在这个过程中，为了感谢你将父母送进剁手党的大军，淘宝会奖励你一个孝心红包。

淘宝的这一举措并非心血来潮，早在2018年的1月16日淘宝就发布了一则招聘广告，重金40万招聘资深产品体验师，改善老年人的购物体验，让更多老年人加入到购物大军中来。

这则招聘广告一出，众多网友惊呼：“原来我也能有成为富二代的一天”，“望父成龙机会到了”，“我爸不是广场舞kol，但他是麻将kol，淘宝你要不要”。还有不少年轻人感慨：“原来我爸妈这么值钱，果然是家有一老，如有一宝。”

然而，当时这么说的人恐怕没有想到以后掏空自己钱包的不再只有女朋友，还有即将加入淘宝大军的双亲。

春晚红包到底多值钱

其实这已经不是阿里集团第一次参与春晚红包的发放了，早在2016年支付宝就狂砸2.6亿参与春晚互动。

但如果要追溯春晚红包成为现象级事件，我们还得回到2015年。

那一年，微信与春晚合作，用户看春晚的时候可以通过微信“摇一摇”入口，开抢超过5亿元人民币的现金红包。除夕当日，微信红包收发总量达10.1亿次。春晚全程，微信春晚摇一摇互动次数达110亿次。

经过2015年春晚红包这一战，微信在移动支付领域成功撼动阿里的统治地位，马云爸爸也不甘心地承认微信红包的这一举动堪称“奇袭珍珠港”，只用了一招就完成了支付宝几年的累积。

而微信成功的背后，则是春晚这个超级大IP的超强流量加持，因此也不难理解淘宝今年为了扩大中老年市场而愿意拿出10亿人民币，独家签下2018年的春晚互动。

互联网品牌垄断春晚

春晚不仅是明星们哄抢的平台，更是企业必争的战场，但在这个战场上，企业要是没点钱，还真没存在感。

春晚广告有多贵？

让我们看一眼2016年的广告数据。

2016年，乐视花费7199万买下了春晚开始前的30秒广告，相当于每一秒广告就用掉了240万，这也是迄今为止世界上最贵的广告，除了贾跃亭，谁也不敢这样花钱。

2017年春晚开播前的广告金主换成了小米，小米以4457 万人民币的价格拿下了春晚黄金时段的广告。

或许有人觉得小米出的价还不如人家乐视啊，但是各位要知道，2015 年伊利拍得的春晚贺岁套装也就只花了 1911 万人民币而已啊，互联网企业的介入直接把价位提高了3倍。

现在的春晚，广告是乐视小米，红包是微信淘宝，段子里是直播微博，只有美的这个实体企业还在坚持每年陪您一起倒数。

在说了这么多之后，现在问题来了。

10亿的淘宝红包已经开始发放，淘宝宣称“一人中奖，全家中奖”的亲情号，你会给父母开通吗？