作者 | 黄从浩

满足了“人们对古代才女的所有幻想”的 16岁少女武亦姝成为 2017年开年首位综艺网红；《见字如面》令人无法抗拒的“文化气质”为其赢得了豆瓣 9. 1分的超高评价；排队 8小时只为3分钟朗读时刻的“朗读亭”热度不减……在刚刚过去的2017年，综艺市场迎来了文化气质的回归。

总览2017年的文化类综艺，不难看出，其走出了独特的精品化道路，实现了从内容到形式的自进化。这样的迭代过程，除了硬性政策的推动，综艺受众的潜在需求的激活也成为文化类综艺发展的强大动力。

娱影君在此尝试梳理文化类综艺的发展路程，看一看文化类综艺为何能成功，又有着什么样的新发展。

星星之火

文化类综艺并不是全新类型的综艺。早在2013年，河南卫视就推出了《汉字英雄》，陕西卫视也推出了《唐宋风云会》。随后出现的《中国成语大会》、《汉字听写大会》等综艺若以市场标准来看，收视率算不上高；按照品质来判断，整体质量同样堪忧。

这个时候的文化类综艺大多把聚焦点放在汉字和诗歌本身之上，既没有探索汉字与成语背后丰富的历史意蕴，也没有激起受众的情感共鸣。整体的处理方式与其他综艺并没有太大区别，不受关注也是情理之中。

坦白说，这一时期的文化类综艺只能讨论“有没有”的问题，还谈不上“好不好”。

2015年，针对电视娱乐节目过多、跟风严重、内容质量不高，相关部门下发了多项相关政策。2017年1月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，要求文艺创作要“善于从中华文化资源宝库中提炼题材、获取灵感、汲取养分”。

稳妥安全的文化类综艺成了各大卫视和平台的首选，文化类综艺走向勃兴。

走向勃兴

2017年春，文化类综艺《中国诗词大会2》、《朗读者》成为爆款，在收视成绩、话题热度和社会影响力方面的表现皆可圈可点。

据央视数据显示，《中国诗词大会2》10期累计收看观众达到11.63亿人次；微博#中国诗词大会#的阅读量达到1.5亿，讨论超40万；收官战播出收视率破1，排在实时的第一位；豆瓣上该节目评分为8.5，44.4%的人打了5星。

自《朗读者》开播以来，互联网视、音频客户端累积播放次数超10亿，#CCTV朗读者#和#卿听朗读者#微博话题分别收获了高达14.1亿和1.2亿的阅读量，与此相关的超300篇10万+文章也是刷爆了朋友圈。

这样的现象级数据给了众多卫视极大的信心。湖南卫视推出《儿行千里》、浙江卫视带来《向上吧！诗词》和《汉字风云会》、江苏卫视主打阅读类节目《阅读·阅美》、北京卫视推出文化体验节目《非凡匠心》；视频平台也不甘示弱，优酷推出了《晓说2017》、《圆桌派2》、《一千零一夜》、《读书人》等综艺，爱奇艺打造了脱口秀《智在说》，而腾讯则拿下了《见字如面》。

仔细分析此时的文化类综艺，可以看到创作者们已经意识到了文化类综艺的特殊之处。娱影君认为，此时的成功可以归因于两点：创新了文化类综艺的表现节奏、明确了文化类综艺的意义层次。

在创新表现节奏方面，多档综艺做到了“舍快速、求缓慢”。采取明星读信的轻简形式的《见字如面》，将节目的表现节奏放慢，安静而徐缓地呈现出中国的书信文化。这种缓慢的节奏，既是对书信私人倾诉的继承，也是对受众累于“快时代”的诉求满足。无独有偶，同类型的《朗读者》每个主题之下的文章选择严格控制在8篇以内，保证了朗读者的舒缓语态和倾听者的深刻理解，缓慢的节奏也可以充满表现力。

在明确意义层次方面，文化类综艺本身就有着天然优势：深入挖掘节目的情感价值成为了文化类综艺的突破口。《见字如面》取材于承载着传统文化的书信，聚焦于书信后精致而具有普世价值的情感，将节目趣味推向高水准；同样，《中华诗词大会》不仅仅把重心放在对诗歌的深度解读和理解上，更是挖掘每一个参赛选手背后的故事，引发观众的情感共鸣，呼应了文化的初衷。

整体来说，此时的文化类综艺不管是从数量上还是质量上，都称得上是大发展、大繁荣，但仍要警惕潜在的风险和危机。即使是2017 年初的“清流热潮”，也没能避免后劲不足，缺少持续吸引观众的特色和亮点。

自我迭代

各家卫视和平台或许感知到了观众对文化类节目的审美疲劳。于是在2017年第四季度，一系列更具特色和辨识度的节目开始出现。诸如深圳卫视的《一路书香》、湖南卫视的《百心百匠》都获得了较好的评价。这些节目给文化类综艺摆脱困境提供了全新的思路，其中最为典型的便是《国家宝藏》。

2017年12月3日播出的《国家宝藏》是由中央电视台、央视纪录国际传媒有限公司承制的文博探索节目，由张国立担任001号讲解员，李晨、王凯、梁家辉、王刚、段奕宏、刘涛等明星担任国宝守护人。节目将纪录片和综艺两种创作手法融合应用，以文化的内核、综艺的外壳、纪录的气质，创造了一种全新的表达。这一节目的质量毋庸置疑：豆瓣9.1分，69.5%的人打了五星。

那以《国家宝藏》为代表的新文化类综艺又有些什么创新？

在娱影君看来，此时的文化类综艺迎来了全新的题材：文博、探索。以往的文化类节目跳不出“诗词”、“成语”等概念桎梏，在狭小的创作空间内实现创新的空间自然不大。而《国家宝藏》主打国宝的前世今生，让文化类综艺在诗词、阅读之外有了更多的可能性；《百心百匠》则主打民间匠人的技艺；浙江卫视将推出的《小镇故事》把重心放在了独具中国特色的小镇。

此外，这类文化综艺很好地把握了综艺感和厚重感之间的平衡。曲高和寡，一直是文化类综艺最大的敌人。而《国家宝藏》通过综艺式讲故事的形式，邀请专业的演员、明星进行故事呈现，既保留了综艺的娱乐性又保留了历史的厚重感，使得这档综艺的受众十分广泛。在二次元集聚的B站上，国家宝藏也获得了近千万的播放量。

据统计，目前登陆各大卫视招商会的2018年文化类综艺节目数量已超过60档（数据来源于传媒内参导读）。从数量上看，2018年的文化综艺热仍将持续下去。希望2018年的文化综艺更进一步，实现市场和口碑的双丰收。

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