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【视频】请网红种草怎么做?这里有几个例子随意感受下

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【视频】请网红种草怎么做?这里有几个例子随意感受下

只要能不断找到适合的流量IP,大胆创新,等待收割是时间的问题。

作者:章章

几个月前,鲜锋君忙中无聊,

问一个95后小姐姐,

有没有好玩有趣的微博红人推荐,

她推荐一个叫“戏精牡丹”账号,

听说是一个长着络腮胡的超级“女”戏精,

90后小哥哥,极度精分,

一个人扮演妈妈和大女儿等多种角色,

号称“最会模仿”的网红,

还因此上了《奇葩大会第二季》(2018年2月3日第一期)。

△ 戏精牡丹

△ 戏精牡丹的精分关系图

△ 当妈妈独自带你旅游

2017年8月因原创视频《当妈妈独自带你旅游》,

一炮走红,转发近五万,点赞近6万,

各大媒体相继转发,

一个极度想走红的戏精终于火了。

截止目前,粉丝170万,

2017年拍摄了32个视频,

获得1.6亿的播放量,

同时,接连得到了金主爸爸的“垂爱”,

包括宝洁当妮留香珠、闲鱼、人人车、网易镇魔曲、开心消消乐、英特儿……

没什么定力且品味清奇的鲜锋君,

自从粉上后时不时刷其微博,

拯救“无聊”的同时,

看看其到底火了没有,

又接到哪些广告了。

近期的视频中,终于看到了本土日化品牌的身影,

来看看戏精牡丹&拉芳洗发水的合作。

△ 戏精牡丹&拉芳洗发水,总长6分30秒

戏精牡丹的植入,

跟一般的美妆博主和时尚达人的广告不同(不是一般套路),

用自己虚构的故事,蹭春节热点,

吸引你不断往下看的同时,

冷不丁的出现了一个广告,

△ 魔性的广告词

△ 网友评论

其形式跟微信大号的植入文章雷同。

有趣的是,

粉丝的心态不是说“天呐,我被套路了”,

而是评论“牡丹又接到广告了”,

“这个广告太太猝不及防了,无缝接入,可以啊,我的牡丹”。

当然,还有更有(wu)意思的评论……自己去看。

撇开受众粉丝到底能否种草,

至少这一植入视频,吸引人看的下去,

秉持先内容、后植入的原则,

有流量就能带来持续的关注。

也有一些品牌与网红合作的种草视频,

形式老套,内容不吸引人,

更多的是品牌自嗨和网红为了完成任(zuan)务(qian),

点开半分钟后就想关掉,无趣……

除了明星代言、模特站台等形式外,

美妆品牌为了更有效更落地地种草年轻消费者,

会选择自带流量的网红KOL合作,

比如搞笑视频自媒体,

上升期的@戏精牡丹、有点走下坡路的@艾克里里等,

比如时尚红人、美妆博主(具体参考《2017中国10大美妆KOL有哪些》),

其中,以时尚红人、美妆博主的合作居多,

形式以发布图文、原创视频等为主,

鲜锋君总结了美妆视频的几种形式:

1、定期好货推荐

2、开箱测评

3、模仿人气明星妆容

4、追热点实事,如节假日妆容教程

5、参加美妆活动或探访企业

6、转发送产品

7、吐槽不好用的产品

除了第7种形式外,

其他形式均有品牌合作。

时尚红人和美妆博主,也逐渐细分化,

有的长相偏欧美系,有的则偏日韩,

其妆容打造和推荐产品就会有所区隔。

有的推荐多是平价产品,因其用户属性就较低龄,

以学生、刚毕业的OL为主,客单价在100元左右;

有的推荐偏高端产品,用户多以25-35岁左右,

客单价300~500元。

头部KOL,除了推自有品牌,

有的已与品牌定制推款,

但多数以推送内容和赠送产品等形式合作,

有的还会选择长期合作,比如

@扇子NO_FAN_NO_FUN &玛丽黛佳,

@小猪姐姐zz &毛戈平,

@张凯毅KEVIN & 聚美优品,

△ 双11前的开箱测评

一般推荐单品牌的美妆视频(一个美妆视频只安利一个品牌),

如果品牌知名度不高,或产品质量一般,

或推荐形式普通,

很少有人会坚持把一条视频看完,

但这一位有着高级脸的美妆博主,

@扇子NO_FAN_NO_FUN,

拥有191万的粉丝,

却把这一上述视频缩短在3分钟内,

除了美妆博主极具亲和力,妆容的打造也至关重要,

鲜锋君欣慰地露出了“姨母笑”,

耐心地把视频看完了,

嗯,玛丽黛佳的产品和其妆容打造的不错。

△ 感冒时透明感无辜妆,其中有毛戈平修容粉的安利

多品牌产品集合的安利视频,

鲜锋君认为,从观看角度而言,

粉丝和受众更愿意看类似的视频,

因为单品牌容易给人是广告的嫌疑,

多品牌集合,往往会在不经意间被安利,

比如上述@小猪姐姐zz的妆容教程视频,

有网友还会问“这位小姐姐用的是什么牌子的眉粉?”

毕竟,吸引网友来看的,

还是想从KOL那,学到如何化妆,

如何做一个精致的猪猪女孩。

鲜锋君在近期诸多的美妆种草视频中,

欣慰地看到了不少国产品牌的身影,

尤其在“内容营销”、“打造爆款”组合上,

开始尝试不同形式的安利种草,

这是一个好现象,要想品牌自带光环,

就要让人把产品好在哪里、怎么使用、特色是什么等问题,

简单直白地传达给年轻消费者。

比如1月中旬,@Beni_江酱和自然堂的合作,

就以仿妆的形式拍摄,

模仿的竟然是《镇魔曲》手游中的人物——修罗王子影锋,

全部采用的是自然堂的产品化妆,

教大家如何cos男妆,有点意思。

不过要是能以多品牌集合的形式拍摄,

其中重点突出自然堂的明星产品,

也许效果会更好。

毕竟,小姐姐们化妆,

从素颜霜、眼影、眉笔到散粉、口红等,

很少是一个品牌用到底,

喜新厌旧是大家的常态,

除非是奢侈品或高端品牌。

如果真要拍单品牌美妆视频,

建议把握节奏,时间紧凑,

控制在5分钟以内,

当然,内容也要好看。

2017年12月中旬,

@张凯毅KEVIN &聚美优品合作的开箱测评,

就是多品牌的集合安利,

其中就有珀莱雅套装和百雀羚面膜,

“这洗面奶好丑,但三件套真便宜,水乳挺滋润。”

“每年双十一都会买百雀羚面膜,我就不多介绍了。”

看似真实而没有套路的评价,

但实则是安利,

张凯毅是一位新晋美妆女博主,

不到3个月,粉丝却已达130余万,

感兴趣的亲,不妨自己去微博围观。

总结一句,美妆种草视频,

要么是好玩有趣,

要么是有用有情,

如果品牌能从消费者的喜好出发,

有选择性地跟一些美妆KOL合作,

其形式又不拘泥于单品牌或常规套路,

同时尝试持续种草,多点开花,

与年轻消费者有更深入的互动,

而不是浮于表面。

把品牌的明星产品打造成“网红爆款”,

“高回购率的产品”,

“消费者口碑产品”,

那么品牌的内容营销,就达到了预期的效果。

虽说铁打的持续种草,流水的网红,

只要能不断找到适合的流量IP,

大胆创新,等待收割是时间的问题。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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【视频】请网红种草怎么做?这里有几个例子随意感受下

只要能不断找到适合的流量IP,大胆创新,等待收割是时间的问题。

作者:章章

几个月前,鲜锋君忙中无聊,

问一个95后小姐姐,

有没有好玩有趣的微博红人推荐,

她推荐一个叫“戏精牡丹”账号,

听说是一个长着络腮胡的超级“女”戏精,

90后小哥哥,极度精分,

一个人扮演妈妈和大女儿等多种角色,

号称“最会模仿”的网红,

还因此上了《奇葩大会第二季》(2018年2月3日第一期)。

△ 戏精牡丹

△ 戏精牡丹的精分关系图

△ 当妈妈独自带你旅游

2017年8月因原创视频《当妈妈独自带你旅游》,

一炮走红,转发近五万,点赞近6万,

各大媒体相继转发,

一个极度想走红的戏精终于火了。

截止目前,粉丝170万,

2017年拍摄了32个视频,

获得1.6亿的播放量,

同时,接连得到了金主爸爸的“垂爱”,

包括宝洁当妮留香珠、闲鱼、人人车、网易镇魔曲、开心消消乐、英特儿……

没什么定力且品味清奇的鲜锋君,

自从粉上后时不时刷其微博,

拯救“无聊”的同时,

看看其到底火了没有,

又接到哪些广告了。

近期的视频中,终于看到了本土日化品牌的身影,

来看看戏精牡丹&拉芳洗发水的合作。

△ 戏精牡丹&拉芳洗发水,总长6分30秒

戏精牡丹的植入,

跟一般的美妆博主和时尚达人的广告不同(不是一般套路),

用自己虚构的故事,蹭春节热点,

吸引你不断往下看的同时,

冷不丁的出现了一个广告,

△ 魔性的广告词

△ 网友评论

其形式跟微信大号的植入文章雷同。

有趣的是,

粉丝的心态不是说“天呐,我被套路了”,

而是评论“牡丹又接到广告了”,

“这个广告太太猝不及防了,无缝接入,可以啊,我的牡丹”。

当然,还有更有(wu)意思的评论……自己去看。

撇开受众粉丝到底能否种草,

至少这一植入视频,吸引人看的下去,

秉持先内容、后植入的原则,

有流量就能带来持续的关注。

也有一些品牌与网红合作的种草视频,

形式老套,内容不吸引人,

更多的是品牌自嗨和网红为了完成任(zuan)务(qian),

点开半分钟后就想关掉,无趣……

除了明星代言、模特站台等形式外,

美妆品牌为了更有效更落地地种草年轻消费者,

会选择自带流量的网红KOL合作,

比如搞笑视频自媒体,

上升期的@戏精牡丹、有点走下坡路的@艾克里里等,

比如时尚红人、美妆博主(具体参考《2017中国10大美妆KOL有哪些》),

其中,以时尚红人、美妆博主的合作居多,

形式以发布图文、原创视频等为主,

鲜锋君总结了美妆视频的几种形式:

1、定期好货推荐

2、开箱测评

3、模仿人气明星妆容

4、追热点实事,如节假日妆容教程

5、参加美妆活动或探访企业

6、转发送产品

7、吐槽不好用的产品

除了第7种形式外,

其他形式均有品牌合作。

时尚红人和美妆博主,也逐渐细分化,

有的长相偏欧美系,有的则偏日韩,

其妆容打造和推荐产品就会有所区隔。

有的推荐多是平价产品,因其用户属性就较低龄,

以学生、刚毕业的OL为主,客单价在100元左右;

有的推荐偏高端产品,用户多以25-35岁左右,

客单价300~500元。

头部KOL,除了推自有品牌,

有的已与品牌定制推款,

但多数以推送内容和赠送产品等形式合作,

有的还会选择长期合作,比如

@扇子NO_FAN_NO_FUN &玛丽黛佳,

@小猪姐姐zz &毛戈平,

@张凯毅KEVIN & 聚美优品,

△ 双11前的开箱测评

一般推荐单品牌的美妆视频(一个美妆视频只安利一个品牌),

如果品牌知名度不高,或产品质量一般,

或推荐形式普通,

很少有人会坚持把一条视频看完,

但这一位有着高级脸的美妆博主,

@扇子NO_FAN_NO_FUN,

拥有191万的粉丝,

却把这一上述视频缩短在3分钟内,

除了美妆博主极具亲和力,妆容的打造也至关重要,

鲜锋君欣慰地露出了“姨母笑”,

耐心地把视频看完了,

嗯,玛丽黛佳的产品和其妆容打造的不错。

△ 感冒时透明感无辜妆,其中有毛戈平修容粉的安利

多品牌产品集合的安利视频,

鲜锋君认为,从观看角度而言,

粉丝和受众更愿意看类似的视频,

因为单品牌容易给人是广告的嫌疑,

多品牌集合,往往会在不经意间被安利,

比如上述@小猪姐姐zz的妆容教程视频,

有网友还会问“这位小姐姐用的是什么牌子的眉粉?”

毕竟,吸引网友来看的,

还是想从KOL那,学到如何化妆,

如何做一个精致的猪猪女孩。

鲜锋君在近期诸多的美妆种草视频中,

欣慰地看到了不少国产品牌的身影,

尤其在“内容营销”、“打造爆款”组合上,

开始尝试不同形式的安利种草,

这是一个好现象,要想品牌自带光环,

就要让人把产品好在哪里、怎么使用、特色是什么等问题,

简单直白地传达给年轻消费者。

比如1月中旬,@Beni_江酱和自然堂的合作,

就以仿妆的形式拍摄,

模仿的竟然是《镇魔曲》手游中的人物——修罗王子影锋,

全部采用的是自然堂的产品化妆,

教大家如何cos男妆,有点意思。

不过要是能以多品牌集合的形式拍摄,

其中重点突出自然堂的明星产品,

也许效果会更好。

毕竟,小姐姐们化妆,

从素颜霜、眼影、眉笔到散粉、口红等,

很少是一个品牌用到底,

喜新厌旧是大家的常态,

除非是奢侈品或高端品牌。

如果真要拍单品牌美妆视频,

建议把握节奏,时间紧凑,

控制在5分钟以内,

当然,内容也要好看。

2017年12月中旬,

@张凯毅KEVIN &聚美优品合作的开箱测评,

就是多品牌的集合安利,

其中就有珀莱雅套装和百雀羚面膜,

“这洗面奶好丑,但三件套真便宜,水乳挺滋润。”

“每年双十一都会买百雀羚面膜,我就不多介绍了。”

看似真实而没有套路的评价,

但实则是安利,

张凯毅是一位新晋美妆女博主,

不到3个月,粉丝却已达130余万,

感兴趣的亲,不妨自己去微博围观。

总结一句,美妆种草视频,

要么是好玩有趣,

要么是有用有情,

如果品牌能从消费者的喜好出发,

有选择性地跟一些美妆KOL合作,

其形式又不拘泥于单品牌或常规套路,

同时尝试持续种草,多点开花,

与年轻消费者有更深入的互动,

而不是浮于表面。

把品牌的明星产品打造成“网红爆款”,

“高回购率的产品”,

“消费者口碑产品”,

那么品牌的内容营销,就达到了预期的效果。

虽说铁打的持续种草,流水的网红,

只要能不断找到适合的流量IP,

大胆创新,等待收割是时间的问题。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。