继大众点评与海澜之家展开合作后，近日，用户在大众点评上的海澜之家订单将由美团外卖配送，配送时效为一小时之内。目前该项目在北京、上海和全国热门城市进行试运营。

目前，海澜之家已经入驻大众点评开设品牌馆，部分商品可以直接购买，是大众点评服饰类商品的第一家。目前海澜之家品牌馆共上线53件单品，来自于海澜之家的线下门店，其中北京地区收录66家，上海收录142家。但海澜之家在美团上并未上线上述在线购买的服务。

新零售的场景下，线下实体店会进一步形成3公里距离内的供求体系，很多货并不需要纯电商的仓库里发货，可以从靠近消费者最近的实体店发货，这些实体店会变成未来的物流配送的重要支点。

对美团外卖来说，将线下门店作为前置仓，送服饰和送外卖的逻辑相同，还能将非“饭点”的闲时利用起来，但实际操作还将产生额外的成本。一位外卖平台内部人士对界面记者分析，一方面，由于线下门店有限，用户下单的配送距离可能超过其所划分的商圈，配送距离远导致配送成本高，系统的派单规则也要进行调整；另一方面，就现在用的保温箱来说，衣服和外卖并不能混装，更换或采用新的容器也将是一笔成本。

无独有偶，各大电商巨头都开始帮助传统零售商打通线上和线下。今年1月10日，天猫与菜鸟宣布为屈臣氏提供门店发货的“定时达”服务。消费者网购下单时，可以选择从就近的实体门店送货，最快2小时可以送达，物流提供方为众包物流“点我达”。

在新零售的战场上，前有阿里的盒马后有京东7-fresh，传统线下零售商也开始迈开了尝试的步伐。对传统的线下零售商来说，电商将起到一定的带动作用。据商务部发布的《中国购物中心发展指数报告》和《中国便利店景气指数报告》都显示，2017年以来，相关行业景气指数、销售额、客流量等核心指标回升，实体零售回暖。

在线上线下的打通中，同城内的即时物流扮演着非常重要的角色。盒马和京东7-fresh的自建物流成本巨大，第三方同城物流合作方是更普遍和更保险的选择。

相对于快递公司的三级异地配送网络，同城内的即时配送公司将城市划分为多个无缝连接的商圈，在商圈内分配固定的运力，并通过智能派单系统，实现无中转的即时配送，时效比快递公司快。

目前这个市场的玩家，一是以万象为代表的落地配企业和专门的同城配企业；二是外卖公司，以饿了么的“蜂鸟”为代表，欲构建同城的供应链，拿下包括外卖的同城配的所有类型的订单；三是各大快递公司的业务延伸，比如邮政的“同城小包”、顺丰的“即刻送”；四是闪送、人人等众包物流形式，其对于其他快递公司运力补充的能力不可小觑。

上述四类物流公司都在争夺同城内的流量。对美团外卖、饿了么（蜂鸟）等外卖配送平台来说，当同城内的运力完备后，将自然而然地将物流服务独立并开放、承接外卖之外的品类。未来不仅仅是服饰，外卖平台可以承接同城内流动的所有品类。

“蜂鸟”是饿了么旗下的物流平台，饿了么首席运营官康嘉在接受界面新闻记者专访时表示，未来“蜂鸟”将利用多种运力模式，承接更多饿了么以外的社会单量，成为中国最大的同城物流平台，这意味着全品类的覆盖。