作者 | 罗立璇

以成为年轻人在除夕夜的“一道大餐”为目标的bilibili 拜年祭，正在走向成熟。从2010年开始开始举办的B站拜年祭，一开始只是up主自发的新春联欢活动。而现在，拜年祭已经成为了需要花费接近一年时间来筹备、制作，和专业人员合作才能进行的大型活动。

目前长达4小时的B站拜年祭的播放次数已经超过1000万，投币达123万。可以肯定的是，作为B站每年和群众“最喜闻乐见”的up主联动、合作的最重要的活动之一，拜年祭在质量、内容丰富度以及观众的参与积极性等方面都可以作为优质PGC内容的风向标，为对二次元、青年文化感兴趣的多个行业，都能提供内容走向的方向性指引。

当然，要持续地提升内容，就必须让活动本身往更加良性的方向发展。首先，在内容方面，B站正在积极地寻找外部专业团队参与到制作中，绿怪研、Alice映画等动画公司，都是B站本次拜年祭的合作方；其次，在财务方面，从去年拜年祭开始已经有赞助方的B站，在去年年底进行了一次小型公开的广告招商会，在本次拜年祭谨慎地引入和更多包括暴雪在内的调性合适的广告赞助方；在观众层面，除了继续制作B站核心用户喜欢的鬼畜、Vocaloid、UP主真人出演的内容以外，B站也在有意识地策划一些进入门槛更低、对新人也非常友好的内容。

更好玩、更深入和更稳定

很多用户对去年拜年祭的动态漫画作品《再一次》依然印象深刻：一对在分手前进行最后一次探险的情侣误入了一座沙漠中的古堡，结果发现在古堡中有“莫比乌斯”环式的陷阱，他们被困在这座古堡中，为了逃生而进行了一次又一次错位的轮回。

有趣的是，导演艾叶为这部作品设计了多个结局、但观众们共享一个弹幕池。当观众随机进入不同的结局之后，会在弹幕上发现弹幕里的观众看到的细节、结局完全不一样，造成了类似《再一次》中男女主角在不同时间线相遇的感觉。

和《再一次》一样，今年的拜年祭依然向观众提出了谜题。在开场动画中，猫趁着去年当值的鸡不注意，偷走了十二生肖排班表，想要让自己成为这一年的生肖。狗临危受命，去追捕这一只扰乱秩序的猫。在之后节目的画面里，出现了多个八卦卦象，和第一个节目的线索相对应，最后通过二进制换算之后会解密出来一个彩蛋视频的编号，交代了这个节目的结局。

”我一开始感慨，这个彩蛋也藏得太深了”，一名相关的工作人员说道，“但是导演说一定会有人在3天之内找出来。结果还真是！”导演指的是B站“年更up主”、担任了8年拜年祭的总导演职务的“平安夜的噩梦”（下称噩梦）。在《哔哩哔哩弹幕网》微信公众号对他的采访中，噩梦介绍道，今年拜年祭的主题是“嘉年华”，整体舞台被设计成了游乐园。

从2016年开始，为了避免产生创作疲劳，噩梦确定了拜年祭将会以“国风”或“国际化”这两种风格为主，依次轮换。在今年国风风格的主导下，《乒乓帝国》、《逆浪千秋》和《上海一夜》等都是让人印象深刻的作品。

时长半小时的《乒乓帝国》虽然是热血向的少年类作品，但是里面讨论了多个不同的议题。故事背景设计在2035年，主角小马正在上海参加世界青少年乒乓球锦标赛，迎接对手的挑战。值得注意的是，该节目除了探讨“国球”在中国的意义以外，还描绘了小马和台湾选手阿庄亦敌亦友的交情；对于冲破了物质条件的限制，才来到中国进行比赛的坦桑利亚选手Leo，作者也进行了非常细致的描绘。Leo的力量和左手握拍对小马形成了很大的挑战，但在“张阿姨”、“王叔叔”、“刘指导”等人的帮助下，小马最终战胜了Leo。小马最后得出的结论是：“体育竞技的背后，是国力的较量。”但他的教练指出：“体育竞技从来都不是公平的；公平的，是体育的精神。”

而《逆浪千秋》承袭了B站前两年拜年祭神曲，以西游记为主题的《九九八十一》和以上古神话传说为主题的《万神记》的传统，以水为主题，唱了大禹治水、修建都江堰和京杭大运河等中国人在数千年内驯服河水的故事。

另外，今年的原创格斗动画《口袋竞技场 冰与铁之歌》可能是最能让观众留下“经费非常充裕”印象的作品，直观上展现了B站上的PGC内容所能达到的技术水平。

从整体来看，B站拜年祭已经稳定在由UP主拜年、原创动画、原创动态漫画、鬼畜节目、歌舞节目（包括虚拟和真人在内）和语言类节目组成的基本架构，并且会在内容中留下彩蛋，提高拜年祭和观众的互动性、成为社交话题，也拉高了拜年祭的话题热度。

更外向的B站

在去年接受《三声》采访时，噩梦曾经解释为什么作为up主和用户的联欢活动，拜年祭需要专业人员的支持。他说道，“引入部分的专业人员来进行协力是必不可少的。在大多数情况下，up主们各种奇思妙想和接地气的创意并不是可以通过简单的外援来取代的，所以拜年祭以UP主为核心的原创特性不会改变”。

在今年制作难度进一步提升的情况下，根据2月初拜年祭的宣传视频公布出来的部分staff名单可知，加盟的专业制作团队已经达到了7个。Alice映画、千里眼Creative和四次方动画等公司，都是在去年就已经和B站合作过的团队。

节目的策划满足了更多观众的需求：比如，像已经相对固定下来的由虚拟偶像洛天依、言和说相声等节目，拜年祭的老观众每年在过年前就已经会开始期待；而一部分新节目则服务于B站的老用户，像《up主的奇妙冒险之勇者传说》，由逍遥散人、咬人猫、王老菊和矮乐多四名B站的人气up主出演实景的勇者游戏，里面涉及的很多梗可能只有宅+老用户才能会意，弹幕非常活跃。

更重要的是，在今年，拜年祭把小众趣味和主流文化结合的趋势更加明显。像前文提及的探讨了国球和体育精神的动态漫画《乒乓帝国》，把连环画、人力Vocaloid和谍战悬疑揉杂到一起的，还由局座和葛平形象出演的《上海一夜》，都是很好的例子。

去年11月，B站第一次举办了向外界公开的广告推介会。在这两场广告推介会上，B站公布了包括2018拜年祭、线下演唱会及展会和网页的动态广告位等一些系列的招商计划。现在看来，和B站成功合作有暴雪、达喜、 KFC和Free卫生巾等多个品牌。而且，观众对此接受度良好，弹幕还经常有“谢谢爸爸”的字样飘过。去年拜年祭，B站的拜年祭的赞助商主要是小米和清扬。

在该推介会上，B站的市场和公关业务负责人杨亮表示，B站将和广告商展开更加亲密的合作、连接广告商和KOL，协助广告商理解年轻人、理解B站用户。从拜年祭层面而言，这样的广告合作符合B站语境，也让很多观众对品牌的好感度有所提升。

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