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闭店三个月的Colette又在上海"复活"了

山寨还是情怀?上海这家“假”的Colette店铺有话要说。

题图来源:NOWRE

具有标志性意义的巴黎时装概念店Colette在2017年12月20日宣布永久停业,给2017年的时尚界的带来了一条爆炸性新闻。然而,在无数的时尚爱好者还没从“悲痛”中缓过神来的时候,一家名为“Colette:Forever”的新店悄然无声的在上海市中心开业了。

然而,尽管它使用了与巴黎的Colette相同的名字和店面logo,但实际上却是由中国人赵硕经营的,与Colette Roussaux和她的女儿Sarah Lerfeli经营的Colette没有任何关系。

针对众多疑问,其店主在接受NOWRE采访时解释说:“之所以开这家店是因为我是colette的忠实粉丝,它的闭店让我感到非常难过。我在四年前第一次知道 colette: 当时就我希望有一天我们能开一家这样的店,能销售上海没有的一些潮流的、时尚的奢侈品。我在巴黎的colette内曾经和 Sarah(colette的创始人之一)交流了店铺的经营理念,觉得与我自己的想法十分符合。而在上海开这家店之前,我也曾给Sarah 女士发邮件提到想在上海开一家名为colette的商店(当时她们即将关店),她并没有反对,但也希望我可以找到一个更好的名字。因此,我才想到‘colette: Forever(colette: 永垂不朽)’。”

colette: Forever及店主

然而,这家以致敬为名义开设的店铺却被很多人认为,是一种侵犯商标权的“山寨行为”。

对此,赵硕表示,colette对他来说并不只是一个品牌,它更像是一个把时尚的、潮流的一些东西融合在一起的一个概念。由于它本身几乎不推出单品,所以在赵硕看来,仅仅使用colette这个名字并不能算是山寨,因为他并没有把它商业化去生产带有logo的商品。

衣架上的colette: Forever标志

但对此解释,很多colette仍然不买账。

网友@_Chloeeeee在观看了colette:forever店铺的采访视频后评论道,“山寨就是山寨,店主把自己想的太过伟大,Sarah 闭店就是想让colette成为过去。况且,就算colette不生产产品也算是一个品牌,对于买家来说是有意义的。”

美国知识产权盗窃委员会主任Richard Ellings曾声称,避免中国“山寨”的最佳方式就是让时尚品牌完全退出中国制造业,虽然这听起来有些夸张,但不得不承认在抄袭成风的时尚界,中国的“山寨”行为似乎也越来越理直气壮了。

随着中国劳动力成本的急剧上升,越来越多的国际品牌将生产线转移到东南亚和非洲等廉价国家,国际订单的流失迫使传统制造商为了保持竞争力而探索新的商业模式。

他们中的很多人就选择了建立自己的时尚品牌来销售他们生产的物品。但由于大多数人缺乏时装设计方面的专业培训和经验,因此大多数人都偏向于制作适合既存品牌产品设计的商品。

而这些品牌就都被视为是“山寨”或“山村”品牌。

浙江风笛服饰有限公司,就是一个例子。该公司成立于1999年,总部设在了温州,但现在它已经成为一家在中国大陆经营的苏格兰公司。它的同名品牌Bagpipe已经可以生产完整的成衣系列,包括衣服、鞋子和配饰。然而,仔细观察他们的产品,你可以很明显的发现它们都是Gucci,Chloe,Valextra和Prada等大牌设计的模仿品。

大多数人都认为,这种行为会对国际时尚业以及奢侈品牌造成严重的损失。

colette: Forever店铺内

但也有学者对中国时尚业的山寨行为有不同的看法。香港中文大学的中国学者Liao就提出了一种新的角度,“虽然品牌们都提倡独立设计自主创新,但这种山寨文化利用自下而上的创意实践,一定程度上也推动了品牌在高起点上的创新。”

然而,究竟如何界定“山寨”也很难说,正如上海colette:Forever的店主所说,其店铺内并不像普通的山寨品牌店充斥着廉价的假货,只是利用了colette的店铺理念,取了同样的店铺名字而已。至于在消费者心中,这是否是一家山寨店铺,各有各的评说。

对于这件事,你怎么看?

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