从野蛮生长到精耕细作，这个竞争激烈的舞台随时有人入场和离开。你会发现，即便短视频脱胎于长视频，但稳定的强头部创作者们，不一定是影视行业背景出身。

短视频不是更短的视频，而是图文信息的视频化。它的性质决定了仅在视频制作方面具备优势，并不足以在整套游戏规则里胜出。短、频、快是短视频节目必备的特征：总时长较短，适合碎片化观看；更新频繁，话题与时下相关联，有较强的吸引力；精简信息量，信息快节奏传达。

（图源：节目《bigger研究所》）

内容视频化的趋势，为大众营造了更加便捷的信息环境，但在这样的温床中，人们的记忆力、阅读能力、思考能力、信息整合能力也存在一定程度的退化。这意味着你的内容要有强大的吸引力和非常强的条理性。

吸引力需要参考创作团队的基因，不好一概而论。本文将从条理性切入，探讨短视频节目中普适的逻辑技巧。

01结论先行，拓展随后

除去部分循序渐进、需要营造气氛的内容，很多节目会在片头抛出结论、展示精彩片段。这样做有3个优势：1.引发好奇心，使观众对过程更感兴趣；2.节省时间，观众可直接取用结论；3.给观众更多的自主权，提升对节目的好感度。其中时长偏长的节目，还会在尾部再重复一遍重点和结论，加深记忆。

总结性内容可以辅以文字，在画面中或两个镜头中穿插文字跳出，来做重点提示。并列关系的内容，如果节目速度较快，也可以采用分屏的手法来点出逻辑关系。

 

（图源：节目《crush course》中间的文字跳出）

02管理注意力，提升观看质量

根据节目的观看场景来优化布景，首先确定是室内大屏观看，还是移动场景手机观看。室内观看的节目的时长，可以适时增加，镜头内的物品及人物也可以更加丰富，全景、远景的镜头会为整体观感加分。

如《了不起的匠人》《了不起的村落》这样的微型纪录片，就定义为室内大屏播放。该系列视频保持在10分钟左右，机位较多，多场景切换给观众新鲜感。航拍器记录下的大全景，为节目增添壮美、辽阔的视觉感受。

 

（图源：节目《了不起的匠人》）

而定义为小屏幕播放的节目，多采用单一场景、背景干净整洁、主体突出，视频时长保持在4分钟以内。其中功能性较强的美食教程类节目，时间更是缩短到了2分钟左右，它们多采用马卡龙彩色背景，主体更大且居中，这样一来，观众的注意自然就聚集在了中心点上。部分节目还采用了竖屏的方式，短、频、快的特征在这类节目上非常显著，比如美食类的《日日煮》及美装时尚类的《红鹤笔记》。

 

（节目《日日煮》。高饱和的色调不仅促进食欲，还配合时长增添节目的活泼感。）

为了避免单调，可以在道具造型上做花样，用剪辑的手法增添趣味，适当的特写也是吸睛的好方法。另外，之前文章中讲过录屏手绘+口播也是不错的选择，口播说到哪，手绘者就画到哪，观众的目光跟着笔尖走，高效地争取到了观众的注意力。此方法的弊端是文案和画面联系紧密，同时手绘者需一次成型，成本相对较高。

03多场景流畅叙事

背景简洁了，镜头上还需要玩点花样，不然容易产生视觉疲劳。上文提到的教程类节目用特写缓解单调，一般的节目还可以用多角度机位、相似背景及多角色来展示视频中的主体。穿上不同的衣服，侧过身来饰演不同角色，是很多气氛轻松的节目的惯用手法。

为了缩短节目时长，很多节目除了加快速度，还要删减冗余镜头，比如两句话中间的换气等待时间，这个做法非常普遍。剧情类节目在处理相似问题时，注意保留原片气氛，谨慎删减冗余镜头。一般来说，行动镜头可以适度删减，只保留开始和结束的动作，观众就可以明白要传达的意思。如果观感上觉得有些跳脱，可以在两个镜头上叠加淡入淡出（第一个镜头并未完全消失时，第二个镜头就可以开始清晰）的效果来缓解生涩感。

04预设立场，带动情绪

BGM、字幕、音效是包装视频的必备手段，这些元素可以烘托气氛、调动观众情绪。它们可以引导观众的看法和情绪，向预设的方向发展。更重要的是，可以让观众更加顺畅地接收信息，获得沉浸式观看体验。

这些技能被综艺节目运用得愈发成熟，尤其是湖南卫视制播的节目，其凭借冲突设置（设置悬念、埋梗抛梗、放大情绪、烘托矛盾）等优势在行业中脱颖而出。内容创作者可以多多借鉴，选择适合自身风格的技巧。

碎片化阅读的大环境下，条理性比任何时候都要重要。将流畅感做到极致，创作者得到提升的将不只是曝光质量，更有能让你坐地起价的用户含金量。